архив

Башня напоминает о себе

архив

26.05.200300:00

Охлаждение в отношениях между США и Францией, возникшее из-за разногласий по поводу войны в Ираке, пока не оказывает заметного влияния на туристический интерес американцев к Франции. Однако аналитики уверены, что летом 2003-го (по сравнению с предыдущим годом) число американских туристов во Франции резко сократится. В качестве причин называют антифранцузский пиар, а также падение курса доллара по отношению к евро. Французские компании уже сейчас пытаются предотвратить сокращение продаж своих услуг. Оператор Эйфелевой башни Societe Nouvelle d’Exploitation de la Tour Eiffel (SNTE) начинает рекламную кампанию в США, надеясь привлечь новых туристов. Эйфелева башня – самая известная в США иностранная достопримечательность. По статистике, о ее существовании знают 57% американцев (для сравнения, о существовании Вестминстерского аббатства догадываются только 2%). Каждый год Эйфелеву башню посещают около 6,5 млн человек, 11% из которых – граждане США, оставляющие в кассах и сувенирных киосках не менее $25 долларов каждый. Если американские туристы в этом году не захотят полюбоваться на символ Парижа, то SNTE может недосчитаться ожидаемых $18 млн доходов. В связи с этим решение потратить около $5 млн на рекламу перед началом сезона выглядит вполне оправданным.

№266 (20)

Еще по теме

архив

Люди в агентстве

В рекламных агентствах не существует такой профессии – рекламщик. Есть менеджеры по работе с клиентами (или эккаунт-менеджеры, как их называют на западный манер), есть художники (они же арт-директора), есть текстовики (копирайтеры), дизайнеры и многие другие. Секрет успешной работы с рекламным агентством нередко кроется именно в хорошо подобранной профессиональной команде. Поэтому, когда обсуждаются условия сотрудничества с агентством, важно договориться, какая агентская команда будет работать над рекламной кампанией. А для этого необходимо хотя бы в общих чертах представлять себе, кто чем занимается.

Люди в агентстве

архив

Монтер был пьян

За девять с половиной лет до трехсотенного юбилея Санкт-Петербурга паромом из Стокгольма в город прибыла странная группа туристов: шведский академик с супругой, известный английский писатель, отставной дипломат, столяр, оперная дива, профсоюзная активистка, драматург и профессор-деконструктивист из Америки. Октябрь разбрасывал свои желтые подметные листья, по Москве ползали гусеницы танков, Белый дом чернел и осыпался, в телевизоре выступал «человек с пластикой подвыпившего робота» – Ельцин, а эти девять приплыли в Петербург с целью разгрести пыль веков, чтобы найти следы пребывания при дворе Екатерины Великой французского философа Дени Дидро.

Монтер был пьян

архив

В ожидании банковской реформы

Новость, которая не может не радовать: капитал 200 крупнейших банков России, по версии «Ко», вырос на 28% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Рост капитала крупнейших российских банков намного опередил рост ВВП, что, скорее всего, свидетельствует не о быстром развитии банковской системы, а о ее изначальной недокапитализированности. Впрочем, исчезновение проблемы низкой капитализации не избавит российские банки от других – невысокого качества управления рисками, отсутствия технологии для эффективной оценки инвестиционных проектов и заемщиков. Однако больше всего банкам мешает промедление властей с принятием нового банковского законодательства, которое могло бы позволить приступить к кардинальному реформированию финансовой отрасли. В этом случае рост собственного капитала российских банков мог бы быть еще большим, а главное – более качественным. Пока же банкам остается реформировать свой бизнес лишь на микроуровне: изменяя модель финансового посредничества, не дожидаясь принятия законов, которые могли бы этому способствовать.

В ожидании банковской реформы

архив

«Регистратор – это ядерное оружие»

Поход частных банков в регионы приобретает в последнее время характер эпидемии. Почти каждый финансовый институт из первой двадцатки считает своим долгом заниматься сетевым строительством.

«Регистратор – это ядерное оружие»

архив

Банк со «сливками»

Прослойка состоятельных россиян с легальными капиталами худо-бедно, но растет. Достаточно посмотреть на соответствующие рейтинги Forbes, в которых число наших соотечественников за последний год увеличилось чуть ли не втрое. Новоявленные «сливки общества» начинают задаваться вопросом – кому доверить функции приватного казначея, управляющего их личными деньгами? Российские банки стремятся предложить на эту роль себя.

Банк со «сливками»

посмотреть еще