Бизнес-империя Чекалиных: как заработать миллиарды на марафонах и вторичной косметике

Бьюти-блогеру и инфобизнесмену Валерии Чекалиной предъявили обвинение в уклонении от уплаты налогов на 300 млн рублей. И эта сумма ничтожна относительно недвижимости на 1,37 млрд рублей и дохода в 3 млрд рублей от косметической марки Letique. «Компания» разобралась, как устроена бизнес-империя Чекалиных и почему главным героем этой истории могла стать стилистка, которую блогер обвиняла в мошенничестве. 

«Я не боюсь новых алгоритмов Instagram* и того, что меня перестанут продвигать. У меня есть моя аудитория, и я знаю, как держать такую высокую активность, как я держу уже 5-6 лет», — говорила в прошлогоднем интервью Forbes Чекалина, известная под ником ler_chek. На блогера в Instagram подписано 10,4 млн человек, а на Telegram-аккаунт — 692,1 тыс. человек. Ее муж — бизнесмен Артем Чекалин — не менее медийное лицо, на которое в Instagram подписаны 4 млн человек.

Пара поженилась в 2012 году. По словам Чекалиной, основной заработок приходился тогда на мужа, который до 2015-го занимался таможенным оформлением импортных фруктов и овощей. Но после запрета на ввоз сельскохозяйственной продукции из Турции компания Чекалина обанкротилась. По данным СПАРК, Чекалин в 2014-2016 годах действительно был гендиректором ООО «МТ-Проект», которое занималось оптовой торговлей фруктами и овощами, но заявление о его банкротстве было подано только 3 марта 2023 года.

Страницу в Instagram Чекалина создала еще в 2011 году, куда сначала выкладывала сугубо бытовые вещи: еду, тренировки, собственные фотографии. После провала бизнеса мужа Чекалина начала активно вести «мамский блог», а потом перешла в тему фитнеса. И это со временем стало приносить реальный доход.

Позже она начала заниматься марафонами для похудения, один из самых крупных прошел в конце лета 2020 года. Тогда призами были автомобиль Audi A3 и денежное вознаграждение в 3 млн рублей. Помимо фитнеса и правильного питания Чекалина учила подписчиков «прокачке финансового мышления» в своем марафоне «Новая жизнь» и собиралась дать знания по инвестициям. Средняя стоимость дешевых тарифов этих марафонов колеблется в пределах 2-5 тыс. рублей.

В «Новой жизни» Чекалин рассказал, что родился в обеспеченной семье, но родители не покупали ему квартиру, поэтому он решил заработать на нее сам. СМИ отмечают, что отец Артема — «крупный бизнесмен и чиновник». Однако в открытом доступе информацию о предпринимателе Александре Чекалине, который бы имел прямую связь с семьей блогеров, «Компании» найти не удалось.

В 2020-м Forbes поместил Чекалину на 7-е место в рейтинге блогеров, которые больше всех зарабатывают в соцсетях. Тогда издание оценило ее доходы от рекламы в $0,61 млн. В январском рейтинге самых популярных страниц от «Медиалогии» Чекалина заняла четвертую строчку. На дне рождения блогера в прошлом году выступали Екатерина Варнава, Филипп Киркоров и Валерий Меладзе.

Обещания и огромные особняки

Московское управление Следственного комитета 7 марта возбудило уголовное дело против Чекалиных. Их обвинили в неуплате налогов на 311 млн рублей. Столичная прокуратура уже предъявила обвинения. Следствие выяснило, что Чекалина создала ИП, перешла на упрощенную систему налогообложения с допустимым лимитом доходов 150 млн рублей в год и в 2020-2022 годах раздробила бизнес по продаже фитнес-марафонов. Доходы превысили лимит, но Чекалина не собиралась переходить на общую систему налогообложения, поэтому зарегистрировала свой заработок на мужа, его мать, на брата Чекалина Аркадия и его жены Анны, пишет Mash. По его данным, Чекалина с 2020-го смогла провести таким образом примерно 990 млн рублей и недоплатила государству 329,6 млн рублей.

Обыски прошли не только у самих блогеров, но и членов их семьи. Сообщалось, что силовики нагрянули в особняк Чекалиных площадью 400 кв.м. в элитном коттеджном поселке «Ильинка Лейнхаус» в Подмосковье. Там они в числе прочего нашли 8 кг чистого золота 999-й пробы. По данным «Компании», блогеры строят еще один особняк почти 2,2 тыс. кв.м. в не менее элитном поселке Agalarov Estate в подмосковной Истре. Аналогичный дом в том же районе стоит почти 600 млн рублей, но Telegram-канал Shot со ссылкой на свои данные, оценил его строительство в 1 млрд рублей.

У блогеров есть и другая недвижимость. Так, по данным «Компании», на Валерию Чекалину записаны:

• Квартира в Тольятти площадью почти 210 кв. м (продана в ноябре 2013 года);

• Особняк в Agalarov Estate площадью 2,2 тыс. м (от 600 млн до 1 млрд рублей);

• Квартира в ЖК «Зиларт» площадью в 74,7 м (примерно 30 млн рублей).

На Артема Чекалина:

• Квартира на Серпуховском Валу в Москве площадью 150 кв.м (примерно 60 млн рублей);

• Две квартиры на улице Декабристов на северо-востоке Москвы (83 кв.м, около 20 млн рублей и 38. кв.м., 10 млн рублей соответственно);

• Загородный дом в «Ильинка Лейнхаус» в Подмосковье площадью порядка 400 кв.м (примерно 130 млн рублей).

В 2018 году Чекалина приобрела автомобиль Porsche Сayenne (примерно 11 млн рублей), который продала в 2021-м. В том же году у нее появился Bentley Continental GT V8 (примерно 17 млн рублей). На мужа записаны:

• Lamborghini Urus 2021 года (около 28 млн рублей);

• Mercedes-Benz G-Class Амg G 63 2021 года (около 25 млн рублей);

По данным Shot, Чекалин любит быструю езду, благодаря которой набрал более 400 штрафов на 500 тыс. рублей.

Адвокат Чекалиных Михаил Мушаилов заявлял «Газете.ru», что блогерам «никакого наказания не грозит». «Уголовное дело может быть возбужденно в отношении человека, а может быть возбуждено просто ввиду совершения неустановленными лицами преступления. В нашем случае имеет место быть вторая ситуация», — объяснил он. На вопросы «Компании» Михаил Мушаилов и представитель Чекалиных Юлия Громова не ответили.

Сами блогеры 7 марта не связь с подписчиками и СМИ не выходили. На следующий день Чекалин рассказал на своей странице в Instagram, что они за последние полтора года выплатили налогов на 1,5 млрд рублей и планируют рассчитаться и с предъявленными долгами, чтобы не доводить дело до тюрьмы.

Чекалина же в своих сторис благодарила подписчиков за поддержку и параллельно рекламировала свой новый продукт — продюсерский онлайн-курс «PRO-запуск с Валерией Чекалиной», в котором обещает научить «делать миллионные запуски», настроить «правильное мышление» и вместе с психологом «проработать негативные убеждения». Базовый формат обойдется в 89 тыс. рублей, премиум — в 120 тыс. рублей, а VIP с отдельным чатом и ментором — в 179 тыс. рублей.

Миллиарды доходов и убыточная компания

Всю ответственность за онлайн-марафоны на себя берет ИП Чекалиной. По наиболее свежим данным, оказавшимся в распоряжении «Компании», официально в 2021-м ИП принесло ей 150 млн рублей.

Но больший доход Чекалиной приносит косметический бренд Letique. Собственного производства у него нет, поэтому продукцию по контракту создают десять разных производств. У Letique есть два подразделения: Letique Cosmetics и Letique Makeup. Под именем первого продаются уходовые средства: от антицеллюлитных обертываний до увлажняющих масок. Letique Makeup представляет собой декоративную косметику.

Юридически бизнес Letique оформлен на ООО «Би Фит». В 2021 году компания заработала 2,9 млрд рублей, чистая прибыль — 657,7 млн. Владельцы «Би Фит» — Валерия Чекалина (75%) и некий Роман Вишняк (25%), гендиректор — Артем Чекалин.

Суббренд Letique Makeup оформлен на отдельное юрлицо — ООО «Летик Мейкап», 70% которого принадлежит Чекалину, 30% — Вишняку. Компания в 2021 году заработала 113,7 млн рублей, чистая прибыль — 60 млн рублей. Ее гендиректор — Евгений Качайлов, который в 2017 году участвовал в выборах депутатов Левобережного округа Москвы. В разное время он владел и руководил несколькими компаниями, но сейчас Качайлов занимает кресло гендиректора лишь в ООО «Летик Мейкап» и в ООО «Летикбад», зарегистрированного 21 февраля 2023 года. Вероятно, под брендом Letique, скоро будут выходить и БАДы. Качайлов отказался отвечать на вопросы «Компании».

С Letique может быть связана еще одна компания Чекалина — убыточная ООО «Экофлоу». О продукции компании ничего не известно, но она с 2022 года является владельцем одноименного товарного знака, который визуально схож с товарным знаком Letique. Гендиректор ООО «Экофлоу» — Игорь Вишняк. Он прочел запрос «Компании» в Telegram, и вместо ответа добавил корреспондента издания в черный список.

Помимо кремов и масок Чекалина предлагает купить франшизу Letique — торговый «островок» в ТЦ «с окупаемостью от 6 месяцев». Она обещает оборот от 600 тыс. в месяц и отсутствие роялти. Для сотрудничества с Чекалиными потенциальный франчайзи должен внести паушальный взнос в 90 тыс. рублей и подготовить минимум 1,19 млн рублей в качестве инвестиций.

О проблемности такого бизнеса в 2020-м рассказывала блогер Анна Чередниченко. По ее словам, руководство Letique запрещало франчайзи проводить акции, но при этом само запускало скидки и розыгрыши на официальном сайте, маржинальность косметики была низкой. «Если есть реклама в Instagram у основательницы [Валерии Чекалиной]— бегут покупать. Нет рекламы — никто про нас не вспоминает», — заявляла Чередниченко. Понятие бизнес-модели для Чекалиных тоже было чуждо, они видели такую схему: прибыль — это выручка за вычетом себестоимости продукции и аренды. При этом «почему-то не учитывали зарплаты сотрудников, налоги и прочие расходы», удивлялась Чередниченко. И таких пострадавших по всей стране десятки, уточняет Shot.

В конце декабря 2021-го бизнес-империя Чекалиных стала еще шире — блогерша вместе с Анной Чекалиной, которая замужем за братом Артема Чекалина Аркадием, запустила бренд женского нижнего белья Leani. Гендиректор ООО «Леани»— Аркадий Чекалин (30%), бенефициар — его брат Артем (остальные 70%). Финансовые результаты бренда за прошлый год неизвестны, но, по подсчетам «Компании», продажи белья принесли Чекалиным с момента создания Leani не меньше 9 млн рублей без учета налогов и комиссий.

Сделка со следствием как месть

Охота силовиков на блогерскую семью могла начаться с конфликта Чекалиной со своим бывшим стилистом Эльвирой Янковской, отмечает в беседе с «Компанией» автор YouTube-канала «Телек Телек», специализирующийся на блогерах и их продажах. В августе прошлого года Чекалина заявила, что звездный стилист Янковская долгое время обманывала ее, продавая поддельные продукты люксовых брендов. Блогер вместе с другими пострадавшими, коих оказалось более 15 человек, подали против стилиста коллективный иск, оценив свой ущерб в более чем 8 млн рублей.

Янковская отрицала вину, но Перовский суд Москвы 4 февраля поместил ее под домашний арест, писал Super.ru. При этом аккурат перед обысками у блогеров Янковскую освободили из-под домашнего ареста, отмечает Mash. Автор YouTube-канала «Телек Телек» не исключил, что стилист могла пойти на сделку со следствием. Впрочем, ее адвокат это всячески отрицает, заявляя, что обыски у Чекалиных и отказ суда в продлении домашнего ареста Янковской «никак не связаны между собой и находятся в юрисдикции разных ведомств».

Вообще обход налогов — распространенный вариант экономии у блогеров, продающих курсы, отмечает автор YouTube-канала «Телек Телек». Более того, этому раньше «открыто учили». «Например, можно было встретить продюсеров курсов, которые так и говорили: “при работе со мной вы заплатите минимум налогов” или “научу платить минимум налогов”», — уточняет собеседник «Компании».

К примеру, по такой схеме работала визажистка Гоар Аветисян, напоминает YouTube-блогер Виктория Ютубная, автор канала «Ютубная». У визажистки было шесть сайтов одного курса с указанием в реквизитах для оплаты разных ИП.

Между тем собеседники издания расходятся во мнениях о репутационных последствиях для Чекалиных в их играх с государством. Ютубная считает, что теперь незнакомые с разоблачениями Чекалиных подписчики взглянут на эту семью с другой стороны, поскольку во многих пабликах, где блогеры ранее не появлялись, «их выставляют, как инфоцыган». «Для части их аудитории и их целевого покупателя это будет открытием», — уверена Ютубная.

Автор YouTube-канала «Телек Телек» при этом более скептичен. В качестве аргумента он привел пример инфоблогера Александры Митрошиной, которой в прошлом году налоговая вменяла 200 млн рублей долга перед государством. По словам собеседника «Компании», блогер продала еще несколько курсов, доход с которых пошел на оплату штрафа и работает дальше. По его наблюдениям, часть аудитории уверена, что обыски — «это просто старт “прогрева” к новому курсу».

Главными же причинами махинаций блогеров с налогами автор Youtube-канала «Телек Телек» называет «хитрость и вседозволенность».

«Инфлюенсеры поняли, что они продают свои бесполезные курсы большому количеству человек, то есть, формально, занимаются обманом. И решили, что смогут обманывать в обе стороны: не только подписчиков, но и государство»

— «Телек Телек»

И на Чекалиных проверки не закончатся. Масштабная проверка ФНС ждет еще несколько десятков блогеров, включая автора «Марафона желаний» Елену Блиновскую, жену рэпера Джигана Оксану Самойлову, основателя бизнес-клуба «Трансформатор» Дмитрия Портнягина и других, писал Telegram-канал «112». Об этом же рассказали источники «Коммерсанта» в Следственном комитете.

Что касается Чекалиных, то за них неожиданно заступился глава партии «Новые люди» Алексей Нечаев. Он заявил, что они «не нажили себе дом и машину на господрядах и коррупционных схемах», а «заработали деньги сами и потратили, как посчитали нужным», и вообще «они те самые драйверы экономики, о которых постоянно говорят власти, а не коррупционеры, которых нужно стыдить. Нечаев пообещал обсудить эту тему на встрече партии с премьером Михаилом Мишустиным. «Такие семейные предприятия нужно поддерживать, а не подрезать им крылья на взлете», — заключил Нечаев.

*Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена. Продукты компании — Facebook и Instagram — также запрещены в РФ.