Быстро выросли, быстро сдулись

Весной 2023 года в России открылся сезон налоговой охоты на блогеров и маэстро личностного роста. Если раньше ФНС целилась в крупный бизнес, то теперь пошла стрелять «по воробьям» — лайф-коучам и авторам онлайн-марафонов. Теперь гуру, привыкшие к красивой жизни, предстают перед объективами видеокамер сквозь тюремную решетку и демонстрируют несколько потерянный вид. Видимо, им самим предстоит пройти этап личностного роста и вынести что-то новое из уроков, которые им преподали регуляторы. Пока все гадают, за кем налоговая придет в следующий раз, «Компания» представляет рейтинг главных налоговых уклонистов среди прогрессивных коучеров и разбирается, в какой момент гуру бизнеса свернули не туда. 

Елена Блиновская

Сумма претензий — почти 1 млрд рублей  

Самой распространенной схемой среди блогеров, привлекшей внимание ФНС, стало дробление бизнеса. Следуя ей, предприниматели открывали несколько юридических лиц, между которыми распределяли денежные потоки. Это позволяло им применять упрощенную систему налогообложения (УСН) со ставкой 6%. Хотя льготный налоговый режим предполагает, что годовой доход ИП не превышает 150 млн рублей, схема «дробления» позволяла скрыть истинные объемы заработков инфобизнесменов.

Именно в такой схеме обмана уличили самую яркую представительницу индустрии быстрого успеха — «королеву марафонов» Елену Блиновскую. Как выяснила прокуратура, в период с 2019 по 2021 год ее доходы от курсов и тренингов были распределены между 18 взаимозависимыми организациями и тремя ИП, к которым применялась УСН.

С 2015 года основным источником заработка Блиновской были марафоны — курсы лекций и практических занятий по личностному росту. Ее имя давно известно в мире шоу-бизнеса, а с некоторых пор даже стало нарицательным из-за множества скандалов и мемов. Пользователи соцсетей еще долго соревновались в остроумии после ее нашумевшего интервью с Ксенией Собчак. Во время разговора популярный коуч не хотела отвечать на вопросы о доходах и отказалась демонстрировать многочисленные (по ее словам) дипломы об образовании. А поклонники были разочарованы агрессивным поведением Блиновской, которая на тренингах призывала к сдержанности и всепрощению.

Свой последний марафон под названием «Новое измерение» она провела в марте 2023 года. Участие в нем стоило от 10,8 тыс. до 1 млн рублей. Кроме того, блогер проводила тренинги по финансовому благополучию, отношениям и рассказывала о том, как победить бесплодие. Средняя стоимость занятий составляла от 3 тыс. до 10 тыс. рублей. По оценкам «Компании», в 2021 году Блиновская заработала не менее 530 млн рублей. Общая стоимость недвижимости ее семьи может достигать 1 млрд рублей.

Успешный бизнес пришлось приостановить в апреле 2023 года, когда Блиновскую задержали при попытке пересечь границу России и выехать в Белоруссию. Сейчас блогер находится в СИЗО. Ей предъявлены обвинения в уклонении от уплаты налогов, легализации денежных средств, приобретенных преступным путем, а также в неправомерном обороте средств платежей. Сама она признает вину только по первому пункту. Обвинение предъявлено в том числе ее супругу Алексею Блиновскому — в пособничестве в уклонении от уплаты налогов и в отмывании денег. В апреле 2024 года адвокат «королевы марафонов» заявил о ее готовности к мировому соглашению с налоговой. А в мае появилась информация, что сама Блиновская готовится признать себя банкротом.

Валерия Чекалина

Сумма претензий — 311 млн рублей  

Lerchek, или Валерия Чекалина, — еще один популярный блогер (10,4 млн подписчиков), получившая известность благодаря онлайн-марафонам. Помимо бизнеса по продаже косметики, Чекалина с 2028 года организовывала фитнес-марафон «Идеальное тело», который включал в себя подборку ежедневных тренировок, план питания, лекции о здоровом образе жизни и другое. Участие в нем могло обходиться в среднем в 2–5 тыс. рублей.

Ограничиваться темой фитнеса Лерчек не стала и в 2020-м запустила еще и «Денежный марафон». В его рамках она делилась знаниями о предпринимательстве. Участие стоило от 4 тыс. до 7 тыс. рублей. Во время таких марафонов блогер разыгрывала суперпризы. По словам самой Чекалиной, в 2020–2022 годах было разыграно 70–75 автомобилей по цене от 2 до 6,5 млн рублей, а также квартира за 16 млн рублей.

Продажа марафонов проходила через ИП блогера. По последним официальным данным за 2021 год, ИП заработало 150 млн рублей. Также доход Чекалиной приносит бренд косметики Letique (ООО «Би Фит»): в 2021-м он составил 2,9 млрд рублей при чистой прибыли в 657,7 млн.

В 2020 году девушка занимала седьмое место в рейтинге самых высокооплачиваемых блогеров в России, а в 2022-м Чекалина заработала больше всех в индустрии — 1 млрд рублей.

Весной 2023 года против Чекалиной и ее супруга Артема завели два уголовных дела. Первое связано с неуплатой налогов от продажи фитнес-марафонов на 311 млн рублей, а второе — с отмыванием средств в особо крупном размере на сумму 280 млн рублей. К маю семья блогеров выплатила все долги по налогам, обвинения против супругов были сняты. В марте 2024 года также было прекращено дело об отмывании денег.

Отдельным сюжетом в деле о неуплате налогов стал бракоразводный процесс популярных инфлюенсеров. Чекалина подала документы на развод спустя 11 лет брака, сразу после прекращения уголовного преследования. В одном из интервью она призналась, что проблемы в личной жизни возникли на фоне разбирательств с налоговой, но в подробности не вдавалась. Теперь супругам предстоит поделить совместно нажитое имущество — четыре квартиры в Москве и две в Тольятти, два коттеджа в Подмосковье и около пяти люксовых автомобилей. Кажется, решить вопрос мирно не получится: Артем Чекалин уже потребовал от жены больше 1 млрд рублей и Bentley за 29 млн рублей.

Александра Митрошина

Сумма претензий — 127 млн рублей  

Очередное уголовное дело о неуплате налогов в марте 2023 года возбудили против блогера Александры Митрошиной (4,2 млн подписчиков). По версии ФНС, девушка не перешла на общую систему налогообложения и для уклонения от уплаты налогов использовала аффилированные и контролируемые ею ИП.

Митрошиной 29 лет, личный блог в Instagram* она ведет с 2011 года. Аудиторию девушка набрала в основном за счет постов про фитнес и здоровый образ жизни. «Как начать вести блог с нуля и заработать на нем много красивых денег», — говорится в описании к ее странице в соцсети. Помимо рекламы в Instagram*, Митрошина зарабатывала на авторских тренировках «Точный фитнес», курсах и тренингах по раскрутке соцсетей.

Например, стоимость запущенного в 2020 году курса «Инсталогия 2.0» составляла от 40 тыс. до 500 тыс. рублей. Курс «Визуал наповал» с видеолекциями стоил от 2490 рублей до 50 тыс. рублей. По словам самой Митрошиной, в 2021 году ее доходы от личных проектов составили 303 млн рублей.

Митрошина, как и все подобные инфлюенсеры, любит делиться с подписчиками красивыми историями успеха. Так, в 2022 году она рассказала, как однажды заработала 22 млн за один день. А позже подняла ставки еще выше. «У меня произошел ребрендинг, как вы видите, я в платье в виде денег, потому что именно так выглядит человек, который за час сделал 140 млн», — сказала Митрошина, выйдя на сцену на одном из своих семинаров.

Девушке принадлежат три квартиры в Москве, в том числе апартаменты в Москва-Сити стоимостью от 40 до 70 млн рублей, а также недвижимость в Дубае. Как рассказывала сама блогер, квартира покупалась в 2022 году за $300 тыс. для того, чтобы получить резидентство в ОАЭ.

С марта 2022 года Митрошина живет в Эмиратах. После того как в России против нее возбудили дело о неуплате налогов, девушка анонсировала запуск нового форум-тренинга под названием «Про**ись». Участие в онлайн-трансляции стоило 5900 рублей, личное присутствие — 31,9 тыс. рублей, а VIP-билет в зале — 110 тыс. рублей.

В мае 2023 года Митрошина выплатила налоговой долг в 127 млн рублей, но о закрытии дела пока не сообщалось. Сама блогер позже пояснила, что злого умысла в своих действиях не видит. А инфлюенсерам, по ее мнению, стоило бы набраться финансовой грамотности.

Дмитрий Портнягин

Сумма претензий — 124 млн рублей  

В апреле 2024 года под домашний арест отправили блогера Дмитрия Портнягина. Он проходит обвиняемым по делу об уклонении от налогов в 2018–2020 годах и отмывании денег. Задолженность по уплате налогов Портнягина и его супруги Екатерины, по версии правоохранительных органов, составила более 124 млн рублей, а пени и штрафы — 64 млн рублей. Несмотря на то, что Следственному комитету удалось добиться полного возмещения ущерба, Портнягина все же отправили под арест на два месяца.

Дмитрий Портнягин известен широкой публике благодаря youtube-блогу «Трансформатор», где он публикует видео с бизнес-советами и подкасты с миллиардерами. У канала около 1,5 млн подписчиков. Также бизнес-коуч является основателем закрытого бизнес-клуба для предпринимателей Сlub 500. Вступить в него могут только люди с доходом от 100 млн рублей, а членский взнос составляет 400 тыс. рублей. По данным на конец 2022 года, его выручка составила 251,5 млн рублей. Филиалы клуба работают в нескольких городах России и за рубежом, например в ОАЭ. Филиал был открыт после переезда Портнягина в Дубай в марте 2022 года.

Помимо этого, Портнягин основал в Москве комплекс сибирских бань Siberia. Выручка компании на конец 2022 года составила 159,8 млн рублей.

В своих соцсетях Портнягин старается показывать только красивую картинку: делится кадрами счастливой семейной жизни, дорогих автомобилей, отдыхом на Мальдивах, Ибице и Комо. Также блогер любит выполнять «желания» людей (нужно только на него подписаться) и отчитывается о результатах — кому-то помог закрыть ипотеку на 120 тыс. рублей, а кому-то подарил новый iPhone 14 Pro.

В одном из постов Портнягин рассказывал о планах на будущее: завершить работу над международными проектами, заехать в новую московскую квартиру, а также сделать первые шаги в политике. Последнее фото в Instagram* блогер опубликовал из зоны СВО. Он написал об обысках у себя дома и сообщил, что никуда не бежит. «Более того, я вернулся домой, в Россию, чтобы продолжать свое дело и быть полезным стране в такое сложное время», — написал он. Портнягин также намекнул, что инициатором уголовного преследования мог стать бизнесмен Андрей Ковалев и пригрозил ему «ответными действиями».

Ковалев тоже ответил, сказав, что Портнягин оказывает давление на потерпевших и что его «нужно было закрывать, а не оставлять дома». Сам Портнягин, выходя из зала суда, заявил, что воспринимает домашний арест как отдых. «Практически два месяца. Немного отдохну», — отметил он.

Аяз Шабутдинов

Обвиняется в 73 эпизодах мошенничества  

В ноябре 2023 года в Москве задержали одного из самых известных бизнес-коучей страны. По данным прокуратуры, Аяз Шабутдинов обвиняется в 73 эпизодах мошенничества. Все они квалифицированы как мошенничество в особо крупном размере, совершенное организованной группой.

Следствие утверждает, что Шабутдинов вместе с сообщниками продавал курсы по эффективной предпринимательской деятельности и обещал желающим «получение сверхдоходов». При этом обвиняемый прибегал к агрессивному маркетингу и действовал от имени нескольких юрлиц.

Аяз Шабутдинов — блогер, серийный предприниматель и бизнес-коуч. Прежде всего, он известен как основатель «Like Центра», который позиционирует себя «технологической образовательной компанией для предпринимателей». В 2022 году выручка «Like Центра» составила 991 млн рублей, прибыль — 738 млн рублей. Кроме того, Шабутдинов является основателем сети Like Hostel и Like Coffee Like.

У блога Шабутдинова во «ВКонтакте» более 600 тыс. подписчиков, на YouTube — более 300 тыс. Во многом бизнес-коуч прославился благодаря завирусившейся несколько лет назад в соцсетях рекламе курсов для предпринимателей. По мнению Шабутдинова, взрослый человек определяется не по количеству прожитых лет, а по стойкости принципов. Главные принципы самого Аяза описаны на его сайте, но больше они смахивают на перефразированные цитаты великих людей. Один из них гласит: чтобы добиться успеха, нужно сформировать вокруг себя сообщество единомышленников, работать с наставниками и читать правильные книги.

На одно из судебных заседаний серийный предприниматель пришел с книгой Антуана де Сент-Экзюпери «Цитадель» и заявил, что входит в топ-5 самых вдохновляющих людей планеты. Он поставил себя в один ряд с Илоном Маском и Павлом Дуровым.

Сам Шабутдинов тоже пишет книги, некоторые из них все еще продаются. В них, как и во время своих выступлений, блогер делится простыми истинами о зарабатывании денег и вере в себя. Даже из СИЗО он продолжает разводить демагогию в своем telegram-канале. «Возможность самостоятельно распоряжаться своим вниманием — большой дар, возможность и величайший ресурс. Когда я однажды выйду — точно буду ограничивать себя в использовании смартфонов», — написал Шабутдинов на 74-й день заключения.

На суде Шабутдинов сказал, что вдохновил на создание бизнеса «целое поколение людей». Но у его учеников, которые и написали заявление в полицию, сложилось другое мнение. По их словам, стоимость курсов Аяза доходила до 1 млн рублей, однако суть уроков сводилась лишь к девизу «Поверь в себя — и все получится».

Критика в адрес бизнес-коуча была и раньше, но в 2023 году к «Like Центру» подали рекордное количество жалоб — 94 судебных иска. Размер претензий составил от 150 тыс. до 1,5 млн рублей. В основном клиенты Шабутдинова жалуются на низкое качество проданного им инфопродукта. А некоторые из них рассказали, что им пришлось брать кредит на оплату курсов стоимостью до 400 тыс. рублей.

Суд продлил срок содержания Шабутдинова под стражей до 16 июня 2024 года. Сам бизнес-коуч вину по предъявленному ему обвинению не признает. Более того, он называл уголовное преследование «нездоровым сигналом всем предпринимателям».

Привыкли к безнаказанности

Культ успеха существует давно, и зародился он далеко не в России. Один из самых известных в мире коучей по успешной жизни — американец Тони Роббинс, получивший известность благодаря своим мотивационным тренингам. Желающие оказаться с ним в одной комнате готовы платить до $10 тыс. В 2018 году билет на выступление Роббинса в «Олимпийском» в Москве стоил от 29 тыс. до 500 тыс. рублей.

Сверхпопулярность коучей по бизнесу, психологии и личностному росту неудивительна: они дают людям то, чего они хотят, — простых и быстрых ответов.

В России первый пик популярности гуру из Интернета пришелся на 2010-е годы. Один из громких проектов того времени назывался «Бешеная сушка». Игру, в которой участники худеют и выигрывают призы (например, квартиру в любом городе РФ), запустил Василий Смольный. По подсчетам СМИ, один пятинедельный сезон приносил ему 15 млн рублей. Вторая волна популярности онлайн-коучей нахлынула в пандемию, когда люди оказались заперты в домах. Особенно популярными тогда стали марафоны для похудения и курсы личностного роста.

Тем не менее столь пристальный интерес к деятельности блогеров у правоохранительных органов возник только сейчас. Рост числа уголовных дел часть экспертов связывает с началом спецоперации, но большинство сходится в том, что информационную деятельность в Интернете давно нужно было взять под контроль, сказал «Компании» правозащитник, руководитель Центра правопорядка в Москве и Московской области Александр Хаминский.

«Возьмем экономические составы. Здесь лидером выступает уклонение от уплаты налогов. Примерно за десять лет существования информационного бизнеса его участники привыкли принимать выручку или на банковские карты, привязанные к личным счетам, или на счета ООО и ИП, применяющих упрощенную систему налогообложения, получая при этом неосновательную налоговую выгоду», — отметил он. Эту проблему рано или поздно нужно было решать, считает собеседник.

Заметен также и рост числа уголовных дел по факту мошенничества, хотя еще полтора-два года назад это был достаточно редкий состав. Причина заключается в том, что блогеры и коучи в погоне за успехом слишком расслабились и перестали нести ответственность за формулировки, используемые в рекламных роликах.

«Чтобы привлечь внимание к своим марафонам и тренингам, они перестали давать отчет в исполнимости обещаний, которые давали. В результате обычные граждане, поверив посулам красивой и богатой жизни, отдавали последние деньги в надежде услышать от коучей секреты ведения бизнеса. Именно в этом заключался обман и злоупотребление доверием, которые впоследствии квалифицировались как мошенничество», — говорит Хаминский.

Собеседник отмечает, что шумиха в СМИ в связи с задержаниями блогеров также подстегнула недовольных клиентов чаще писать жалобы в правоохранительные органы. На фоне резонансных дел весной 2023 года в Совете Федерации даже предложили правительству проработать вопрос о создании специального налогового режима для блогеров. Отмечалось, что сенаторы намерены обсудить эту проблему с главой налоговой службы. Однако опрошенные «Компанией» эксперты не видят необходимости в подобной инициативе.

По мнению юриста фирмы «Алимирзоев и Трофимов» Влады Ковалевой, выделять блогеров в отдельную категорию налогоплательщиков не стоит. «Налоговые органы работают достаточно эффективно в отношении проверки своевременной и полной уплаты НДФЛ, налога на прибыль, а также в отношении соблюдения критериев для применения специальных налоговых режимов. Поскольку блогеры являются известными личностями, возникновение претензий со стороны налоговых органов сразу попадает в публичное поле благодаря СМИ и социальным сетям, в связи с чем может создаться впечатление о массовости претензий», — говорит Ковалева.

Ранее обострение отношений инфлюенсеров и налоговой комментировал глава ФНС Даниил Егоров. Он объяснял, что рост уголовных дел никак не связан с политическими причинами, а массовые проверки коучей обусловлены проблемой «быстрого роста». «Ребята быстро выросли и росли без необходимости использования понятных для нас классических моделей создания бизнеса с отделом кадров, юристами и бухгалтерией», — говорил глава ведомства.

После резонансных историй Блиновской и Чекалиной инфлюенсеры действительно отмечают рост внимания со стороны госорганов и участившиеся проверки, говорят в Ассоциации блогеров и агентств. Даже если подозрения оказались беспочвенными и в ходе проверки нарушения не были выявлены, отношение аудитории к таким блогерам может измениться, отмечают участники рынка. Похоже, этим объясняется курс на повышение финансовой грамотности, который взяли российские инфлюенсеры.

* принадлежит Meta, котороая признана в России экстремистской организацией и запрещена, продукты компани Facebook и Instagram также запрещены в РФ.