Что большому хорошо, то маленькому смерть
На днях вновь разгорелась борьба за московский рынок наружной рекламы. После долгих бюрократических согласований московским мэром были подписаны два постановления - № 866 и № 867, касающихся изменений в оплате аренды рекламных щитов в Москве. Реакция рекламистов - впрочем, как всегда, когда дело касается денег, - была весьма бурной. Обсуждению свежевышедших постановлений было посвящено прошедшее на минувшей неделе совещание с участием представителей рекламных агентств и московской Торгово-Промышленной палаты. td>
В соответствии с подписанными Юрием Лужковым постановлениями московскую наружку ожидает сразу несколько потрясений. Первое - изменение тарифов на аренду рекламных поверхностей в городе. Арендная плата будет дифференцирована: в центре города ее повысят на 15 - 20%, а в спальных районах на столько же снизят. По этому пункту на совещании подискутировали, но недолго. Гораздо более серьезная полемика разгорелась при обсуждении другого вопроса: о введении права долгосрочной аренды на щитовую рекламу города и соответственно платы за такое право.
Следует сказать, что право долгосрочной (на пять лет) аренды - давнее желание "больших" рекламистов-"наружников". Доводов в пользу долгосрочной аренды у них всегда было несколько. Рекламисты утверждали, что, располагая таким правом, они смогут, во-первых, позволить себе инвестировать средства в установку более технологичных конструкций (внешний вид московских щитов давно устарел), а во-вторых, сумеют привлечь дополнительные инвестиции и, таким образом, более устойчиво ощущать себя на рынке. Для городских властей долгосрочная аренда тоже интересна: она позволяет привлечь дополнительные средства в бюджет города и одновременно "вымыть" с рынка мелких операторов - главных виновников пресловутого рекламного хаоса на улицах Москвы. Кроме того, у властей есть еще одна претензия к мелким операторам: их трудно заставить участвовать во всевозможных социальных акциях, на изобретение которых так богато правительство Москвы.
Для мелких операторов наружки новые правила размещения щитовой рекламы смерти подобны. Согласно постановлениям город делится на три "зоны" - "особую", право пятилетней аренды в которой оценено в 7 млн руб., "центральную" (6 млн руб.) и "обычную" (5 млн руб.). По сложной формуле количество щитов, которыми владеет та или иная фирма, умножается на определенный коэффициент, зависящий от местоположения щитов. В итоге получается сумма, которую все рекламные агентства обязаны уплатить в городскую казну в течение двух недель начиная с 14 ноября (правда, руководитель городского управления по наружной рекламе Владислав Котов обещал рекламистам выпросить у отцов города еще две недели отсрочки). Полученная в результате хитрых расчетов цифра достаточно велика даже для крупных операторов рынка наружной рекламы. Скажем, владельцы 50 рекламных щитов должны внести в бюджет около $700 тыс. А тем, у кого щитов менее десяти, и вовсе нет смысла заниматься наружкой впредь.
Правда, согласно новому постановлению "злостных неплательщиков" никто не собирается "выгонять с насиженных мест" до окончания текущих договоров на аренду рекламных поверхностей. По истечении таких договоров будет объявлен конкурс на вакантные места, в соответствии с условиями которого рекламные места получит тот, кто больше заплатит. Понятно, что в результате такого подхода нынешние крупные "наружники" получат возможность перебить у нынешних владельцев самые "шоколадные" места.
Возмущенные несправедливостью по отношению к мелким представителям бизнеса, "наружники" буквально на днях организовали оппозиционное объединение под названием "Союз профессионалов наружной рекламы". Организация эта весьма примечательна благодаря личности ее организатора, идейного вдохновителя и финансового покровителя, коим стал известный рекламный магнат Сергей Лисовский. По отзывам рекламистов, в "Союз профессионалов наружной рекламы" в основном вошли аутсайдеры наружной рекламы, а также физические лица и представители госструктур. Существует довольно "недобрая" версия, объясняющая интерес Сергея Федоровича к этому роду деятельности: в одном из уголков некогда могущественной империи "Премьер СВ" уже более двух лет существует компания "М-Граффити", пытающаяся заниматься наружной рекламой.
О конфликте между крупными компаниями - представителями рынка наружной рекламы и подразделениями холдингов "Премьер СВ" и "Видео Интернэшнл" ("Наш город"), которые однажды уже пытались попасть на "наружную поляну", уже успели забыть. Однако, по утверждению "наружников", создание Лисовским "Союза профессионалов наружной рекламы" есть не что иное, как очередная попытка внедриться на этот рынок. Сам "Союз" ведет себя довольно активно и, по неофициальным данным, буквально забрасывает московское правительство всевозможными петициями с требованием пересмотреть решения, которые наносят удар по мелким операторам рынка наружки. Таким образом, несмотря на очевидную необратимость подписанных московским мэром постановлений о долгосрочной аренде, можно сказать, что очередной виток войны за наружку только начинается.
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
Челябинская компания "Ариант" производит 24 вида газированной воды и около 50 наименований вин, коктейлей, коньячных и винных напитков. За три года компания завоевала Урал и Сибирь. Теперь она осваивает Центральную Россию. Перед Новым годом "Ариант" откроет представительство в Москве.