Дети потянулись за взрослыми

Исследовательская компания GfK совместно с Ассоциацией предприятий индустрии товаров и услуг для детей изучили структуру основных расходов россиян и то, как изменения в поведении потребителей и их покупательная способность влияют на покупки товаров для детей.

По данным опроса, на свободные траты у россиян приходится лишь 15% расходов. Получается, что из номинальных 31 500 руб. среднего дохода на душу населения производители товаров длительного спроса, в том числе и целого ряда детских товаров, конкурируют примерно за 4700 руб. В год эта сумма составит около 56 670 руб., если потребитель будет делать покупки без привлечения заемных средств.

Эксперты отмечают, что:

– изменился путь к покупке детских товаров – и процесс принятия решения, и триггеры выбора;

– все чаще местом оценки, консультации и покупки становится Интернет;

– зарегистрирован отказ от покупок или ограничение потребления в категориях товаров для удовольствия.

Продажи крупнейших категорий товаров первой необходимости для детей – детского питания, средств гигиены и ухода – остаются в целом стабильными. Исключение составляют товары для удовольствия – детские соки и пюре, потребление в которых сократилось на 18,2% и 4% соответственно (данные за I кв. 2016 г.). Из-за этого весь сегмент детского питания просел на 8,8% в натуральном выражении. Но что касается товаров детской гигиены и ухода, эти категории демонстрируют ошеломительный рост. К примеру, крупнейшая категория по объемам – подгузники – прибавила за год более 20%. И это несмотря на 14-процентный рост цен (в среднем за упаковку).

В сегменте детских товаров длительного спроса покупатели активно переключаются на каналы, которые могут обеспечить широкий ассортимент и хорошие цены. В результате объемы продаж перетекают в онлайн, но стационарные специализированные магазины детских товаров также пока держатся. Для 46% россиян важна возможность видеть товар перед покупкой. Увереннее всего себя чувствуют ритейлеры, которые вовремя перестроились на омниканальность и удержание лучших цен. В среднем по России в 2016 г. отмечался двузначный рост цен на детское питание. 

Продажи одежды в штуках просели на 14%, но в денежном выражении они выросли на 4,8%. Товары для новорожденных – единственный сегмент, который прошел «дно» и уже в I кв. 2016 г. демонстрировал стабильный прирост в натуральном выражении по большинству товарных категорий. 

Товары первой необходимости для детей*

* С апреля 2015 г. по март 2016 г. по ср. с аналогичным периодом годом ранее.

— По материалам GfK Rus