Догоняя ВВП

Рост российского рекламного рынка замедлился. И хотя в 2003 году компании потратили на продвижение своих товаров больше денег, чем в 2002-м, увеличение общего бюджета объясняется не притоком новых рекламодателей, а медиа-инфляцией (стоимость размещения ролика на телевидении за год увеличилась примерно на 40%).

Причем если в 2002 году объемы размещенной рекламы выросли на 51% (до $2 млрд), то в 2003-м - только на 31% (до $2,6 млрд). Наибольшими темпами растут рекламные сборы в Интернете (64%). У телевизионщиков, владельцев уличных рекламных щитов и в киноиндустрии отмечены приблизительно такие же показатели: 33 - 34%.

Зато отечественные компании по-прежнему не стремятся рекламировать свою продукцию на радио. В прошлом году на эти цели было выделено всего $115 млн (14% всех бюджетов). По мнению Виктора Коломийца, эксперта АКАР и главы информационно-аналитического отдела группы компаний «Видео Интернешнл», отсутствие интереса рекламодателей к этому носителю информации объясняется тем, что радиостанции не работают над сегментацией аудитории и в результате снижается эффективность рекламных кампаний на радио.

Генералы рекламных бюджетов

Отраслевой срез отечественного рекламного рынка, %

Источник: АКАР (РАРА)

Подписывайтесь на нас:

Еще по теме

архив

В мире животных

Тяжелой слоновьей поступью прошлись по прошлой неделе стада премиальных торжеств, оставляя заметные вмятины на газетных полосах, в теленовостях и в памяти благодарных современников.

архив

«СкайЛинк» затевает эксперимент

«СкайЛинк» начнет строить в России опытную сеть стандарта CDMA-2000 EV-DO. Где именно – компания пока не решила. Для эксперимента она надеется получить частоты в диапазоне 1900 МГц. Опытная сеть «СкайЛинк» будет работать в стандарте CDMA 2000 EV-DO, относящемся к третьему поколению (3G). Видимо, благословляя «СкайЛинк» на эксперимент, Минсвязи РФ хочет оценить, какой из перспективных стандартов – UMTS или CDMA – cледует развивать в России. В случае если выбор падет на CDMA, «СкайЛинк» в долгосрочной перспективе получит серьезное преимущество перед «большой тройкой» GSM-операторов, нацелившихся на UMTS. Под маркой «СкайЛинк» уже работает сеть стандарта CDMA-2000 в Петербурге и Москве, сейчас оператор строит сеть федерального масштаба.

архив

CBOSS нашла счастье за границей

Российская компания CBOSS, крупнейшим клиентом которой является МТС, выиграла тендер на поставку биллинговой системы норвежскому GSM-оператору Teletopia Mobile Communications. Это стало неожиданным событием, поскольку в скандинавских странах обычно отдается предпочтение местным производителям. «Пользовательский интерфейс системы CBOSS уступает аналогам, но ее функциональность оказалась намного выше. В ней есть множество необходимых для нас возможностей, а интерфейс доработать не проблема», – так обосновал свой выбор Роберт Херц, президент и генеральный директор Teletopia.

архив

«ТрансТелеКом» прикрыл лазейку

Компания «ТрансТелеКом» на днях отказалась пропускать бесплатный межоператорский трафик по бартерной схеме.

архив

Бабочка в принтере

Авторизованные центры по ремонту компьютеров пытаются обеспечить себе надежную защиту от экстремизма недовольных клиентов. Менеджеры говорят, что экстремизм свойствен не только частным лицам, но и  корпоративным заказчикам.

посмотреть еще