Драккары и викинги: за счет чего Заполярье привлекает туристов
Фото: Imandra Viking Fest
Разворот российского туризма внутрь страны открыл отечественным путешественникам Арктику. Особую любовь и внимание туристов все чаще получает Мончегорск в Мурманской области. Его потенциал видят не только власти области, но и две трети опрошенных россиян. О том, как город металлургов превращается в точку притяжения туристов, фолк-музыкантов и фанатов викингов, — в материале «Компании».
«По итогам прошлого года мы побили рекорд по Мурманской области и всей Арктической зоне — 540 тыс. туристов, что на 11% больше, чем в 2019-м», — заявил губернатор Мурманской области Андрей Чибис на пресс-конференции о турпривлекательности Русского Севера.
Губернатор сформулировал главные цели путешествий в Заполярье: «Наблюдать за мощным суровым морем, ловить рыбу и наблюдать косаток, китов и дельфинов — это то, зачем едут туристы». Чибис утверждает, что в регионе появилось множество экомаршрутов, от экстремальных до самых простых, включая купание в специальных костюмах среди льдин, лазанье по льдам и походы в лес на снегоступах.
Всего за четыре года доход от туризма в Мурманской области составил более 9 млрд рублей, отметил Чибис. «За это время регион посетили 1,8 млн человек, но речь идет о туристах, которые заселяются в отелях. По факту гостей еще больше», — добавил губернатор.
В Мурманскую область съезжаются преимущественно жители Санкт-Петербурга, Москвы, Подмосковья и соседних регионов, включая Карелию, уточнил Чибис, ссылаясь на анализ Big Data. Образ северного туриста, по его словам, следующий:
средний возраст — 35–44 года;
примерный месячный доход — свыше 70 тыс. рублей;
помимо отелей и перелетов, тратит в день порядка 5 тыс. рублей.
И важной частью туристической жизни Заполярья уже стал Мончегорск, находящийся в 115 км от Мурманска. Город довольно популярен у спортсменов по зимним видам спорта. Но в Мончегорск приезжают не только ради горнолыжных трасс, северного сияния и озер Иманда и Лумболка.
Одна из основных достопримечательностей города — Лапландский государственный природный биосферный заповедник. Это одна из крупнейших охраняемых природных территорий в Европе и место жительства Деда Мороза. И в 2023-м в период полярного дня в заповеднике запустили ночные прогулки. «Гости могут посетить его ночью вместе с учеными, увидеть, как просыпается мир», — добавил глава комитета по туризму Мурманской области Александр Елисеев.
Фото: laplandzap.ruВпрочем, Мончегорск сделал ставку прежде всего не на свои природные красоты, а на событийный туризм. И, по словам члена экспертного совета комитета Госдумы по туризму Геннадия Шаталова, именно событийный туризм является драйвером для развития малых городов. «Нужно создавать историю, ради которой люди готовы приехать за несколько тысяч километров», — отметил он.
Так, например, в Мончегорске проходит крупнейший в регионе летний опен-эйр-фестиваль Imandra Fest, объединяющий несколько проектов. Один из них — Imandra Viking Fest, посвященный теме викингов. Помимо выступлений фолк- и металл-музыкантов, гости могут попробовать арктическую кухню, поучаствовать в файер-шоу и даже поплавать на драккаре. Кроме того, второй год подряд город проводит международную плавательную серию X-WATERS IMANDRA — заплыв в крупнейшем озере Кольского полуострова, температура воды в котором редко превышает +8 градусов.
По данным АНО «Агентство развития Мончегорска», в прошлом году гостями Imandra Fest стали 26 тыс. человек. Экономический эффект от мероприятий составил свыше 27 млн рублей.
АНО, как и множество других соцпроектов региона, поддерживает «Норникель», чья дочерняя Кольская горно-металлургическая компания является градообразующей для Мончегорска. «Нам важно, чтобы город был привлекателен не только для работы, но и для жизни, и для туристов. Именно поэтому во всех наших городах созданы институты развития территорий, которые работают над этими вопросами», — объяснила директор департамента социальной политики «Норникеля» Ирина Жуйкова. По ее словам, результаты работы институтов развития создают новые услуги и возможности для отдыха, формирования новой экономики и повышения инвестпривлекательности городов присутствия «Норникеля». Жуйкова добавила, что Мончегорск — город не только металлургов, но и озер и самый зеленый из всех городов, где присутствует компания.
Шаталов отметил, что Мончегорск такими темпами может стать одним из современных отечественных туристических центров. Он уточнил, что город уже получил негласное звание самого популярного курорта северных регионов страны. И прогноз Шаталова вполне сходится с результатом опроса ВЦИОМ, который на пресс-конференции привел директор по стратегическому развитию центра Степан Львов.
Так, аналитики ВЦИОМ спросили респондентов, интересно ли им будет провести свой отпуск в Мончегорске. 68% россиян заявили, что им это «скорее интересно». Готовность выразили прежде всего граждане в возрасте 18–24 лет (79%) и жители ПГТ и сел (75%).
К слову, Мончегорск планирует развивать историю викингов не только в рамках фестиваля. По словам директора АНО «Агентство развития Мончегорска» Анны Федоровой, в городе уже в этом году будет создано реалити-шоу «Викинги Севера». «От фестиваля Imandra Viking Fest останется инфраструктура. В целом территория станет привлекательной для развития креативной экономики, индустрии кино и привлечения инвесторов», — заключила она.
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
