«Эталонный» друг животных

Домашние питомцы давно стали  неотъемлемой частью повседневной жизни в российских городах. А значит, интересы животных и их владельцев важно учитывать и при планировании городской среды.Особенно это важно в случае с собаками — сегодня они есть более чем у 22 млн россиян. Стандарт благоустройства pet-friendly среды в жилом комплексе разработала Группа «Эталон» — претендент на премию «Компания будущего — 2024» в номинации «Устойчивое развитие». Компания создала четкий алгоритм проектирования территорий, дружелюбных к животным. 

Стандарт pet-friendly среды был разработан в 2023 году, с 2024 года активно внедряется в проектируемые объекты группы. Сегодня он не просто обеспечивает комфортные условия для присутствия с собакой на территории жилых комплексов, в том числе благодаря продуманным элементам инфраструктуры, но и демонстрирует лояльность среды к собаководам.

Так, в стандарте указаны принципы обустройства площадок для собак, основы планирования прогулочных маршрутов, ведущие к ближайшим площадкам для выгула и городским паркам. Он также включает наличие инфостендов с правилами для владельцев животных, навигацию с маршрутами для собак, оборудование для игры и дрессировки, урны для отходов, помывочные (лапомойки) у подъездов.

Решение основывается на правилах безопасного добрососедства, учитывает потребность животных в социализации и интересном досуге, а также обеспечивает функциональность среды. В частности, стандарт «Эталона» выделяет четыре типичных сценария прогулки с животным: короткая прогулка (20-30 минут, около дома), стандартная прогулка (60-90 минут, 2-4 км), прогулка выходного дня (2-3 часа, 6-8 км) и прогулка по делам за компанию (на почту, в магазин и др.).

«Развитие продукта в девелопменте идет несколькими направлениями, как через работу с массовым запросом потребителя, когда формируются основные контуры продукта, так и через дифференцированный подход с выявлением потребностей отдельных категорий ЦА. В данном проекте мы видим классический пример работы с точечной донастройкой продукта, когда внутри уже существующей ЦА выявляется новая страта, определяются ее особенности/потребности, далее формируется рабочая группа с привлечением внешних экспертов, которая формирует финальную продуктовую опцию, далее внедряемую в стандарты продукта», говорит Денис Смирнов, Группа «Эталон».

Стандарт pet-friendly среды позволяет не только соответствовать ожиданиям покупателей жилья, но и упрощает работу архитекторам при разработке новых проектов компании. Он включает набор готовых решений для проектирования дворовой, межлотовой территории и площадок. В среднем проектирование благоустройства территории занимает 2–3 недели, с помощью новой методологии за это время можно создать экосистему, которая будет удобна для детей, собак, а также всех жителей и посетителей жилого комплекса.

Разработкой стандарта занимались департамент продукта, проектный институт, а также основатель проекта «Собакин город» Артем Гебелев.

В октябре 2024 года проект получил первое признание: наработки компании опубликованы в книге «Вместе», первом в России руководстве по созданию пространств для питомцев и их хозяев. Книга издана Центром изучения питания и благополучия животных в партнерстве с проектным офисом программы мэра Москвы «Мой район».