Имени себя любимого
Московская дилерская компания «Евросеть» начнет производство мобильных телефонов под собственной торговой маркой. Собирать телефоны будут на Тайване, название компании-сборщика в «Евросети» разглашать категорически отказываются. «Это крупная фирма, которая на условиях аутсорсинга производит телефоны для таких компаний, как Motorola и Siemens. В последнее время она заинтересована в выходе на ближайшие развивающиеся рынки: в континентальный Китай и Россию», – сказал «Ко» управляющий торговым домом «Евросеть» Евгений Чичваркин.*
Эксперимент «Евросети» необычен: есть примеры, когда сборкой собственных телефонов занимаются крупные операторы – такие, как British Telecom, но дилерские компании телефонов под своей маркой никогда не производили. Чичваркин так объясняет свое решение: «Прямая работа с производителем открывает новые возможности – мы можем снижать цены на сложные модели телефонов. Без этого прибыль от продажи телефонов известных марок сегодня очень низка. К тому же выпуск телефонов – это неплохая PR-акция».
Участники рынка отнеслись к начинанию «Евросети» скептически. «Для высокотехнологичного товара брэнд – очень важная составляющая. Чтобы выстроить брэнд, нужны серьезные средства, каких не может быть у дилерской компании», – говорит директор отдела по связям с общественностью компании «Вымпелком» Михаил Умаров.
* признан в России иностранным агентом