Купите себе радио

РОССИЙСКИЕ болельщики, по всей видимости, не смогут увидеть игры чемпионата мира по футболу 2002 года. Отечественные любители футбола стали жертвой безумной гонки западных медиа-гигантов. Бизнес по продаже прав на телетрансляции престижных спортивных состязаний приносит огромные прибыли немногочисленным операторам этого весьма специфического рынка. Особенно много зарабатывают на спорте № 1– футболе. Права на трансляцию футбольных чемпионатов ведущих европейских стран покупаются на специальных тендерах, а затем продаются по цене, в несколько раз превышающей первоначальную. Наиболее заметный рост стоимости наблюдается в тройке самых благополучных чемпионатов: Италии, Англии и Германии. Конкуренцию им способны составить только цены на трансляцию чемпионатов мира. Раз в четыре года на них зарабатывают миллиарды. Пять лет назад очередной тендер ФИФА на продажу прав на телетрансляцию чемпионатов мира 2002 и 2006 годов выиграли швейцарская группа ISMM (International Sports Media and Marketing) и немецкая корпорация Kirch Group, предложившие баснословные по тем временам деньги – $2,8 млрд за оба турнира. Швейцарская компания стала владельцем большей части маркетинговых прав на мировые чемпионаты, а также правами на их трансляцию по всему миру за исключением Европы. Европейские права достались Kirch. Если учесть, что права на трансляцию ЧМ-98 были проданы всего за $170 млн, то цена на чемпионаты третьего тысячелетия сразу возросла в 16 раз. Уже тогда было ясно, что отдуваться за огромные вложения придется телекомпаниям всех стран мира. Сегодня, когда до ближайшего чемпионата мира остался всего один год, на грани банкротства оказалась ISMM. Ее руководители пытаются спасти ситуацию и найти инвесторов, готовых выложить $1,5 млрд за трансляционный пакет. Однако вероятные претенденты на лакомый кусок, медиа-холдинги Vivendi Universal и Kirch дали понять, что намерены ждать банкротства. Чтобы затем приобрести все права группы по дешевке, на распродаже. Чиновники ФИФА испуганы не на шутку. В случае банкротства ISMM Международная федерация футбола рискует не только потерять контроль за ситуацией (читай, деньгами), но и оставить без футбола все страны третьего мира. А это серьезный удар по репутации. Ведь долгие годы беднейшие страны мира смотрели футбол благодаря щедрости ведущих держав. На данный момент только Индия и Китай могут спать спокойно: они умудрились купить у швейцарцев вожделенные права за весьма разумные деньги. Тем временем потенциальные наследники ISMM наглядно демонстрируют, что случится в мире, если права попадут в их руки. Глава Kirch Group Лео Кирх уже порадовал европейцев новыми ценами на футбол. Первой жертвой ценовой политики стала Германия. Немецким телекомпаниям удалось купить права на трансляцию по «специальной» цене – всего за $300 млн. Сумма могла быть и выше. Немецких болельщиков спас Герхард Шредер. После его переговоров с Лео Кирхом покупка со скидкой стала реальностью. Для англичан и французов просмотр ЧМ-2002 может обойтись в $1 млрд. Для других, менее богатых стран, сумма покупки скорее всего превысит полмиллиона долларов. Странам Восточной Европы предложен льготный тариф – доллар с человека. Для России стоимость пакета прав равна $152 млн. И если европейцы готовы к бойкоту нереальных запросов Кирха и при удачном стечении обстоятельств собьют цену в несколько раз, то для России все уже ясно. Ни у ОРТ, ни у РТР, традиционно транслирующих мировые футбольные состязания, таких денег нет. При нынешнем состоянии рекламного рынка подобные затраты окупить практически невозможно. Даже трансляцию ЕВРО-2000 стоимостью в $4 млн отечественные телекомпании оплатили с помощью целевого кредита Минфина. Как шутят сами телевизионщики, очередные $150 млн на футбол, видимо, придется компенсировать из запасов ЦБ. Правда, с такой идеей вряд ли согласится Виктор Геращенко.