Маркетинг в «социалке»

Дэвид Мирман Скотт. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.

– М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 349 с. – Тираж 4000 экз. – Пер. с англ.

Издатель сообщает, что автор – спец по маркетинговым стратегиям, а разработанные им программы помогли продать по всему миру товаров и услуг более чем на $1 млрд. Вопрос: как это подсчитали? Такая общепризнанная и конкретная – прямо-таки в долларовом эквиваленте – система оценки эффективности маркетинга и PR достойна отдельной книжки, которая, вполне возможно, в сотни раз превзойдет по тиражам труд Дэвида Мирмана Скотта. Написан он добротно, но не несет особых открытий. К тому же, общий для переводной бизнес-литературы минус: привязка к американским реалиям. Интернет, конечно, интернациональная среда, но бизнес в России и в США – разный. Как и степень проникновения Интернета. Так что читать, во всяком случае методические выкладки, надо с соответствующей поправкой. Что ценно, так это конкретные примеры, которые оживляют любой текст.