«Нашествие» пробежало мимо 700 млн рублей

Среди всех российских фестивалей «Нашествие» носит культовый характер. На «главное приключение года» съезжались со всей страны, вопреки холодной погоде и погрязшим в грязи машинам. Фестиваль регулярно переносился с 2019 года и даже менял место проведения. По подсчетам «Компании», организаторы из-за очередной отмены «Нашествия» потеряли порядка 700 млн рублей чистой прибыли. 

«Нашествие» — это крупнейший фестиваль российского рока под открытым небом. Его придумало и запустило в 1999 году «Наше радио», появившееся за год до этого. «Нашествие» не сразу стало open air — впервые оно прошло зимой в московском ДК им. Горбунова и собрало около 4 тыс. человек. В лайн-апе были «Смысловые галлюцинации», «Би-2», Дельфин, признанная иноагентом Земфира, «Океан Эльзы» и другие.

На открытом воздухе фестиваль начали проводить в 2000 году. И с того момента число участников и выступающих ежегодно росло — в 2018-м около 200 тыс. человек приехали на «Нашествие», чтобы послушать 143 группы и исполнителя, в число которых вошли «Мумий Тролль», Гарик Сукачев, ДДТ, Luna, Lumen, Диана Арбенина, Светлана Сурганова, «Аквариум», «Сплин», «СерьГа», Вадим Самойлов, «Пикник», Вячеслав Бутусов, «Чиж и Со», «Браво» и многих других.

В 2005-м «Нашествие» снова стало open air и все время до пандемии проходило в селе Завидово Тверской области. В 2020, 2021 и 2022 годах фестиваль каждый раз переносили. Сменилась и локация — «Нашествие» должно было пройти в окрестностях деревни Митяево Боровского района Калужской области. В 2023-м вновь было объявлено о переносе.

«Оценив ситуацию и взвесив все риски вместе с федеральными силовыми ведомствами и службами, мы приняли решение перенести фестиваль с 4–6 августа 2023 года на 26–28 июля 2024 года. “Нашествие-2024” пройдет в окрестностях деревни Аристово Боровского района Калужской области… Ваша безопасность важнее любых наших желаний», — заявили организаторы фестиваля.

Фестиваль и самоокупаемость

«Нашествие» — фестиваль коммерческий в чистом виде. Его организатор — «Мультимедиа Холдинг». Доходы примерно на 75% формируются из продаж билетов, на 15% — из спонсорских контрактов и на 10% — из платежей за аренду мест под парковку, палаток и точек по продаже сувениров и напитков.

Билеты на вход в 2023-м обошлись гостям в следующие суммы:

• 2,3 тыс. рублей с человека — общая зона (билет на один любой день фестиваля);

• 4,8 тыс. рублей с человека — Fan-зона (билет на один любой день фестиваля);

• за многократный вход на фестиваль для общей и Fan-зоны — 1,5 тыс. рублей с человека;

• VIP-зона — 10, 5 тыс. рублей с человека;

• трибуны главной сцены — 11 тыс. рублей с человека;

• SUPER VIP — 150 тыс. рублей с человека.

Организаторы не раскрывают, сколько билетов каждого типа было продано.

Если предположить, что за SUPER VIP заплатили 5% гостей, а остальные 95% ограничились другими типами билетов, то общий доход с проданных билетов всех типов мог составить 1,36 млрд рублей.

Далеко не все поклонники рок-музыки приезжают лишь на один день фестиваля — желающим остаться на площадке с ночевкой предлагают кемпинг с уже установленной палаткой (от 11 до 24 тыс. рублей) или просто с местом для нее (от 2,8 до 4,8 тыс. рублей). Для VIP-билетов организаторы предлагают места под палатку за 5,5 тыс.

По подсчетам «Компании», аренда мест отдыха для условных 70% оставшихся в палатках гостей могла принести организаторам не меньше 500 млн рублей.

Гости в основном добираются до фестиваля на собственном транспорте. Например, на парковках «Нашествия» в 2017-м ждали своих хозяев 15 тыс. машин. Стоимость парковочного места зависит от категории транспорта и обходится гостям от 1,8 до 4,3 тыс. рублей.

Соответственно, на местах для машин организаторы фестиваля могли заработать почти 46 млн рублей.

Еда и напитки от организаторов на площадке не предусмотрены. Места для питания всегда сдаются в аренду. В 2017-м было 105 точек. На мероприятиях такого уровня с каждой точки берут по 100–200 тыс. рублей за право работы на фестивале, писала «Комсомольская правда». Велика вероятность, что организаторы к 2023-му повысили бы стоимость аренды до 150–250 тыс. рублей.

При прежнем числе торговых точек они могли принести организаторам «Нашествия» 21 млн рублей.

Чистая прибыль организаторов «Нашествия» в 2023-м, по самым минимальным подсчетам, могла составить порядка 700 млн рублей

Между тем в 2017-м гендиректор «Мультимедиа Холдинга» Евгения Киселева отмечала, что фестиваль окупается, но задача заработать не стоит. «У нас нет задачи заработать, но с финансовой точки зрения главное — оставаться самоокупаемым», — объясняла пресс-атташе компании Анна Абрамова РБК.

Бизнес для местных

Издание отмечало, что организаторы «Нашествия» имеют поддержку на высшем уровне: например, в 2015 году фестиваль поддерживали Минкультуры, МВД, МЧС и Минобороны. Последнее по традиции развернуло экспозицию военной техники, были организованы мастер-классы от спецназа и парашютного десанта.

Неизвестно, платит ли «Мультимедиа Холдинг» администрации региона за аренду земли под фестиваль. Евгения Киселева и «Мультимедиа Холдинг» не смогли прислать оперативного комментария.  

«Нашествие» становится золотой жилой не только для бизнеса из сферы общественного питания, но и гостиничного. Не все гости планируют спать в палатке или автомобиле — для наивысшего комфорта и стабильного интернета некоторые из них выбирают местные отели. Так, поблизости от места фестиваля в Митяево есть всего один отель, точнее, гостевая вилла «Лучистый» с двумя спальнями. В ней стоимость проживания за сутки в даты фестиваля составляет порядка 14 тыс. рублей. На момент публикации предложений о посуточной сдаче комнат, квартир или домов в Митяево не было.

При этом собственники жилья в Завидово — Конаково, предыдущей локации «Нашествия», вполне успешно зарабатывали на фанатах рок-музыки. Объявления с пометкой «Сдаем дом на “Нашествие”» часто появлялись на сайтах агентств недвижимости Тверской области. И оплату, как правило, принимали только наличными. При этом аренда в сроки проведения фестиваля увеличивалась на 30–80% от цены обычного выходного дня, отмечал гендиректор федерального портала «Мир квартир» Павел Луценко.