Назад, к основам

Филип Котлер, Роланд Бергер, Нильс Бикхофф. - М.: Альпина Паблишер, 2012. - 143 с. - Тираж 3000 экз. - Пер. с англ.

В чем Филип Котлер не нуждается, так это в рекомендациях. И он вполне может позволить себе в первых строчках своего произведения, посвященного такой тонкой материи, как стратегический менеджмент, констатировать то, о чем многие думают, но никто не отваживается говорить вслух: "Очередную книгу о стратегии и стратегическом менеджменте неизбежно встречают скептически. (...). Обладателей степени MBA развелось несметное количество, и они, и другие авторы постоянно придумывают новые стратегии, однако большинство людей, применяющих их на практике, не понимают толком ни самого этого слова, ни сути процесса, ни действия ключевых инструментов". Простите за пространную цитату, но в ней - вся книжка Филипа Котлера и соавторов, которая позволяет вернуться к основам и наконец понять, что к чему.