Не просто сотрудник, а цифровой инвестор

В условиях кадрового дефицита стратегическим вектором для российских компаний становятся удержание работников и повышение собственной привлекательности как работодателя. Однако в марафоне за внимание и доверие людей традиционные подходы проигрывают по эффективности более современным форматам. Компания «Норникель» — претендент на премию «Компания будущего — 2024» в номинации «Кадровый потенциал» — реализует проект «Цифровой инвестор», инновационную долгосрочную программу мотивации и финансовой грамотности для сотрудников. Программа основана на предоставлении многотысячному трудовому коллективу долгосрочных инвестиционных инструментов — цифровых финансовых активов.  

Программа «Цифровой инвестор» основана на цифровых финансовых активах, защищенных технологией блокчейн. Кроме мотивационной составляющей, проект также является масштабной образовательной программой, которая позволила в короткие сроки перевернуть у десятков тысяч людей представление о финансовом рынке, дать понимание особенностей новых финансовых инструментов.

Проект не имеет аналогов на российском рынке и является примером использования современных технологий с целью создания платформы для долгосрочного роста финансового благосостояния сотрудников в ответ на приверженность бренду и результаты труда. В отличие от большинства долгосрочных программ, предусматривающих мотивацию для топ-менеджмента, «Цифровой инвестор» — программа для каждого работника «Норникеля» со стажем работы от одного года.

Став участником программы, сотрудник может попробовать себя в роли инвестора — инвестировать в цифровые финансовые активы, привязанные по стоимости к акции «Норникеля», не вкладывая собственных средств. Все денежные средства на покупку ЦФА он получает от работодателя.

Ему выдается определенное количество токенов — цифровых финансовых активов — и вместе с ними право на выплаты, аналогичные дивидендам по акциям. Срок действия программы «Цифровой инвестор» — 5 лет. Затем произойдет автоматическая продажа ЦФА эмитенту, и сотрудник сможет получить на свой счет полную стоимость пакета.

Проект «Цифровой инвестор» реализован по графику в две волны, с марта 2023 года по март 2024 годa: в рамках 1-й волны токены получили сотрудники в Норильском промышленном  районе, Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Саратове, Архангельске, Красноярском крае, в рамках 2-й волны — в Мурманской области и Забайкальском крае.

На сегодняшний день токены есть у более чем 63 тыс. сотрудников «Норникеля». Более 50 тыс. держателей ЦФА получили выплаты, аналогичные дивидендам «Норникеля» за прошедший год. В 2024 году к программе подключились новые сотрудники, стаж которых достиг одного года. В дальнейшем планируется реализация новых мотивационных модулей, как массовых, так и направленных на поддержку кадрового резерва и высокопотенциальных сотрудников.

В июне 2024-го у сотрудников «Норникеля», которые первыми стали владельцами цифровых финансовых активов minetoken, было снято ограничение на торговлю ЦФА.

Программа стала популярной среди сотрудников компании. В первом цикле токены получили более 77 % сотрудников компании и 98 % из тех, кто имел право на получение ЦФА по условиям программы (со стажем более года). 

Проект позволил повысить вовлеченность сотрудников и их заинтересованность в работе в компании. По результатам корпоративного опроса, 80,6 % респондентов считают, что участие в программе помогает ощутить связь собственных результатов труда с целями компании, 84,6 % согласны, что новая программа мотивирует их на более эффективную работу, а 87 % сказали о том, что наличие такой программы является сильным преимуществом компании перед другими отраслевыми работодателями.

За последние три года фактор «Бренд работодателя» с середины рейтинга факторов вовлеченности вышел на 1-е место. В 2023–2024 годах «Норникель» получил 24 награды на HR-премиях. А показатель вовлеченности, согласно данным внутреннего исследования, в 2023 году составил 67 % (рост на 4 п.п. к 2021 году), при этом общая текучесть персонала в 2023 году составила 11,4 % (в 2021 году показатель был 12,2 %).