Нематериальные лидеры

Еженедельник BusinessWeek опубликовал рейтинг самых дорогих брэндов в мире. Лидирующую позицию в нем сохранила Coca-Cola: торговая марка газировки подорожала на 1% до $69,6 млрд. В первую пятерку также вошли Microsoft, IBM, GE и Intel. А единственный брэнд неамериканского происхождения в первой десятке – финская Nokia.

Однако, чем разглядывать список победителей, гораздо любопытнее посмотреть, какие брэнды за минувший год сдали позиции. Лидером понижения, например, стал Ericsson. Напомним, что шведская компания TelefonaktiebolagetLMEricsson в прошлом году заключила дистрибуторское соглашение с Sony, а производство передала сингапурской Flextronics International. Сам же брэнд Ericsson фактически растворился в новом – Sony Ericsson Mobile Communications. Примерно то же самое произошло и с Compaq, влившейся в HewlettPackard. А еще один аутсайдер – MerrillLynch – стал героем скандала с аналитиками. Банк даже вынужден был потратить $100 млн на внесудебное урегулирование претензий инвесторов. Правда, в стоимости брэнда он потерял куда больше – $3,8 млрд.

По некоторым оценкам, у крупнейших компаний мира на нематериальные активы в среднем приходится 70% их рыночной стоимости. Так что снижение доверия к ключевым торговым маркам могло стать дополнительной причиной снижения рыночной капитализации корпораций.

БРЭНДЫ-НЕУДАЧНИКИ

Подписывайтесь на нас:

Еще по теме

архив

«Запад есть Запад, Восток есть Восток…»

В отличие от Санкт-Петербурга Москва всегда считалась городом скорее азиатским, чем европейским. Возможно, поэтому в столице так популярны японские и китайские рестораны. Правда, похоже, мода меняется. В подтверждение – несколько почти одновременно открывшихся заведений с итальянской кухней. А чтобы смена тенденции не сильно испугала столичных гурманов, словно специально придумали ресторан «Момо». Это диковинная смесь азиатской роскоши и лаконичности Европы. Впрочем, довольно удачное дополнение к единственному до сих пор в Москве ресторану «Улей», придерживающемуся стиля «фьюжн».

архив

Оранжевое вино

К пятерке основных достопримечательностей Южно-Африканской Республики – слон, бегемот, носорог, леопард и лев, на которых можно посмотреть в самом большом африканском национальном парке Крюгер, – теперь смело можно добавить и шестую – вино. О винах из ЮАР сегодня много говорят и пишут. Они ежегодно получают международные премии, а по стране пролегает самый длинный в мире винный путь для желающих их продегустировать.

архив

«40 градусов в тени»

Алексей Кортнев – человек творческий. Солист группы «Несчастный случай» много снимается в кино, придумывает рекламные ролики… Список можно продолжать. Сейчас он репетирует главную роль в мюзикле «Иствикские ведьмы», который сам перевел с английского. В ноябре, когда должна состояться премьера, у всех появится возможность убедиться в том, что он еще и талантливый переводчик.

архив

Скажи мне, что ты пьешь…

До сих пор в российском обществе, даже в его высших слоях, отсутствует понимание того, что вино и вообще любые напитки, которые вы пьете, говорят о человеке никак не меньше, чем марка его часов или автомобиля

архив

Вино из прошлой жизни

Как-то раз пошли мы со знакомым в грузинский ресторан поужинать. Сделали заказ, он протягивает мне винную карту – выбирай. А знакомый мой мало того что грузин, так еще и винами профессионально занимается (впрочем, наверное, в последнем обстоятельстве и все дело.) Я с удивлением: решили пить грузинское – тебе и карты в руки. Но выбирать пришлось мне. Приятель не стал огульно ругать всю продукцию современных грузинских виноделов, но с легкой грустью поведал о том, что такого вина, какое было 20 лет назад, уже не найти, а то, что есть сейчас, пусть и настоящее, но совсем не то…

посмотреть еще