Несколько процентов маркетинга

«Эта книга не научная монография… В ней даже нет авторского определения того, что такое маркетинг… Тому, кто хочет больше узнать о теории маркетинга, придется поискать другие источники…» Это цитаты из первой главы книги Игоря Манна «Маркетинг на 100%». Но если всего этого в книге нет, то о чем же она?

На самом деле это издание целиком и полностью посвящено практическим аспектам деятельности маркетологов. В нем не рассказывается о том, ЧТОнужно делать в той или иной ситуации, зато говорится о том, КАК это нужно делать. Здесь нет сухого теоретизирования – только реальные, действенные советы и рекомендации, перемежающиеся примерами из жизни, притчами и шутками. Благо автору есть о чем рассказать: за 10 лет он сменил несколько компаний, начав карьеру с должности менеджера по маркетинговым коммуникациям и дойдя до регионального директора по маркетингу компании Avaya.

Манн пишет не только о маркетинге. В книге есть даже советы о том, какие хитрости можно применить при составлении резюме и как нужно себя вести во время прохождения собеседования при приеме на работу. Для наглядности автор приводит случай из собственной биографии, когда ему с помощью нескольких несложных уловок удалось получить место, которое требовало владения разговорным английским, хотя у него таких навыков не было.

Кому-то книга может показаться банальной и слишком неакадемичной. Но сложные проблемы действительно подчас оказываются банальными, и ничего с этим не поделаешь…

Игорь Манн. «Маркетинг на 100%». Издательство «Питер», 2003 г.

Подписывайтесь на нас:

Еще по теме

архив

Чей туфля?

«Холодный» – главное слово, встречающееся в каждой рецензии на работы Хельмута Ньютона. Поскольку оно уже успешно применено и в моей рецензии, то можно спокойно рассказывать дальше. «Ретроспектива» Ньютона («род. в 1920 г. в г. Берлин, вел. фотограф совр.») проходит сейчас в Московском доме фотографии на Остоженке. Это та часть творческого наследия мастера, что он подарил родному Берлину. А Берлин оформил ее как передвижную – по всему миру – выставку. На открытие приезжал и сам Ньютон – усталый, слегка надменный, седовласый, как и положено живому классику преклонных годов.

архив

Золотая «чугунка»

В представлении Жюля Верна путешествие по Сибири приравнивалось по степени риска к полету на Луну. Герой романа «Клодиус Бомбарнак» отправляется в путь по несуществующей Трансазиатской железной дороге, будто бы построенной в России. Писатель предвосхищает величайший проект XIX века – Транссибирскую магистраль, создание которой современники считали событием таким же значимым, как и открытие Америки.

архив

Первая электронная

Войну в Ираке западные военные обозреватели называют первой электронной войной. США используют самые современные информационные технологии. Эксперт независимого Центра стратегических оценок в Вашингтоне Боб Мартинэйдж говорит, что только во время войны можно получить реальную оценку новых вооружений. Подобного рода испытания – одна из задач иракской кампании.

архив

Нечеткое ощущение полета бабочки

Внешне все кондиционеры одинаковые. Но Mitsubishi Electric добилась того, что потребитель не замечает присутствия ее кондиционеров в помещении – благодаря их бесшумной работе и гибкой системе изменения температуры.

архив

Чужое поле

Для многомиллиардной игровой индустрии 2003 год обещает стать поворотным. Sony, Nintendo и Microsoft ведут между собой все более ожесточенную борьбу. Неразберихи намерены добавить два новых игрока – Nokia и Infinium Labs.

посмотреть еще