Ozon повысит градус

Маркетплейс Ozon зарегистрировал компанию «Озон алко». Ритейлер планирует получить лицензию на продажу алкоголя через это юрлицо, когда появится законная возможность для такого бизнеса. В решении Ozon нет ничего удивительного, поскольку власти рано или поздно разрешат покупателям приобретать спиртное онлайн, уверены эксперты, опрошенные журналом «Компания».

«Озон алко» была зарегистрирована 4 октября, следует из данных Единого государственного реестра юридических лиц (ЕГРЮЛ). «Ozon подтверждает намерение получить лицензию на продажу алкогольной продукции. При этом мы не собираемся вести дистанционную торговлю алкоголем, поскольку это запрещено регулятором», — цитируют пресс-службу ритейлера «Ведомости». В компании отметили, что смогут обеспечить своих покупателей расширенным ассортиментом продуктов, если такая возможность будет законной.

В пресс-службе отметили, что сейчас онлайн-платформы могут работать с алкоголем только в формате витрин: покупатели выбирают товары и бронируют понравившиеся, а после забирают их у поставщика. Такую услугу ритейлер сейчас тестирует в сотрудничестве с алкогольным магазином Simple Wine.

«Это решение (получить алкогольную лицензию — прим. «Ко») про запас. В этом нет ничего экстраординарного. Готовиться к разрешению онлайн-продаж надо, все равно это когда-нибудь произойдет», — считает бизнесмен и управляющий партнер Management Development Group Inc. Дмитрий Потапенко. По его словам, сейчас препятствием для онлайн-продаж становится вопрос разрешения ночной торговли алкоголем. «Если дадут разрешение на ночные онлайн-продажи, то почему нельзя этого делать розничным ритейлерам?» — отмечает эксперт. Он считает, что ограничения по времени торговли спиртными напитками ни к чему не приводят, поскольку основная проблема алкоголизации россиян связана с другими факторами — безработицей и отсутствием качественного досуга.

Даже если власти разрешат онлайн-продажи алкоголя, то основная часть спиртных напитков все равно будет покупаться в офлайн-формате, считает аналитик ФГ «ФИНАМ» Алексей Коренев. «Потери классического ритейла вряд ли окажутся фатальными, за исключением специализированных алкомаркетов. Но выручка и доходы самого Ozon могут заметно вырасти», — заявил он. Коренев считает, что решение компании разумно с точки зрения потенциального улучшения операционных и финансовых показателей Ozon, особенно в условиях жесточайшей конкуренции.

Он добавил, что темпы роста количества и выручки алкомаркетов в России бьют все рекорды. В крупных городах число вновь открываемых алкомаркетов увеличивается на десятки процентов в год. Доля выручки, приходящаяся на продажу алкоголя, в ряде сетей превышает 25%, добавил эксперт.

«Почта России» разнесет алкоголь

Минфин в августе 2021 года предложил с января 2022-го запустить эксперимент по розничной торговле спиртным через «Почту России». Ожидалось, что инициатива будет распространена на напитки, на 100% сделанные из выращенного в России винограда.

Длительность эксперимента определит правительство страны. Москва, Подмосковье и Мордовия станут первыми регионами, где он будет проведен, но в будущем перечень планируют расширить.

Согласно идее Минфина, на «Почту России» возложат функции владельца агрегатора информации о товарах, через нее же будут проходить продажи. Ритейлеры, получившие право на торговлю алкоголем, смогут реализовывать свою продукцию на основе договоров с «Почтой России». Список продавцов — участников эксперимента определит правительство.

«Почта России» будет доставлять заказы по указанному адресу или в отделение, но не ранее чем через 24 часа. Для того чтобы получить товар, покупателю будет необходим паспорт для подтверждения достижения совершеннолетия. Более того, госоператора обяжут вести оборот вина и передать эти сведения в единую государственную автоматизированную информационную систему учета объема производства и оборота этилового спирта (ЕГАИС), алкогольной и спиртосодержащей продукции.

Минфин считает, что эксперимент позволит оценить целесообразность отмены запрета на онлайн-продажу алкоголя в стране. Согласно пояснительной записке, мера поможет развитию виноделия в стране и сместит баланс на рынке в пользу российской продукции.

Журнал «Компания» направил запрос в Минфин.

Алкогольный выход

Летом прошлого года бизнес просил власти о скорейшей поддержке инициативы о торговле спиртным онлайн. Однако «Ведомости» со ссылкой на сотрудников двух крупных продавцов алкоголя рассказали, что многие компании уже организовали продажу напитков с доставкой.

Схема работы «Утконоса», по словам сотрудника крупного ритейлера, выглядит следующим образом: зарегистрированный пользователь, которому ритейлер разрешил заказывать с доставкой, добавляет в корзину нужный товар, указывает адрес и время и оформляет заказ. Продажа алкоголя фиксируется в ЕГАИС, когда товар передают курьеру на складе, клиент оплачивает товар на месте получения. После этого покупателю вручают чек со временем фактической оплаты, а местом расчетов указан адрес склада. По словам источника издания, такая схема покупки доступна проверенным клиентам, сделавшим до этого несколько заказов.

Аналогичные схемы есть у алкогольных дистрибуторов Simple и АСТ. Председатель совета Торгово-промышленной палаты России по развитию электронной коммерции Алексей Федоров отметил, что способов доставить алкоголь много: продукт могут отправить с водителем, на такси или менеджер предварительно выкупит его у своей компании и привезет клиенту сам. Однако продавцы алкоголя при обращении журналистов не подтверждают, что продают алкоголь онлайн, пишут «Ведомости». Это отрицали в «Утконосе», АСТ и SimpleWine.

Крупнейшие розничные ритейлеры не доставляют алкоголь онлайн из-за отсутствия законодательной базы. Не торгуют спиртным онлайн X5 Retail Group, «Ашан», «О’кей», «Красное & Белое», уверяют их представители. В Х5 отметили, что не используют схемы продажи алкоголя с доставкой. «Де-факто они [компании, продающие алкоголь онлайн] нарушают существующий запрет на интернет-торговлю спиртным, и несоблюдение этого запрета было бы нарушением законодательства, а также создавало бы риски штрафов и отзыва лицензии», — отмечал представитель ритейлера.