Песни Веселого Роджера
Музыкальные ресурсы, которые действуют в полном соответствии с нормами международного права, в Рунете можно пересчитать по пальцам. Все прочие могут называться легальными лишь условно. Впрочем, именно благодаря неоднозначной трактовке российских законов отечественный рынок mp3-файлов оказался одним из самых конкурентных.
С начала сентября вступили в действие поправки к Закону РФ «Об авторском праве и смежных правах», которые в теории должны изменить правила игры на рынке распространения музыкальных файлов в Интернете. В закон введено понятие «доведение до общего сведения», защищающее права авторов, если они не давали разрешения на публикацию или копирование своих произведений в сети. Теперь лицо, опубликовавшее в сети фонограмму без согласия правообладателя, подлежит уголовной ответственности и может лет пять провести в тюрьме.
Пиратская республика
Эти изменения в законодательство Россия внесла под давлением ВТО еще в июле 2004 года. Вступление их в силу было отложено на два года, чтобы дать возможность владельцам сетевых ресурсов, распространяющих музыкальные файлы, перестроить работу в соответствии с новыми требованиями. Ведь подавляющее большинство российских сайтов, торгующих музыкальным контентом, не заключали договоров с правообладателями. Они перечисляли процент с продаж организациям по коллективному управлению правами, в частности, Российскому обществу по мультимедиа и цифровым сетям (РОМС) и Федерации правообладателей по коллективному управлению авторскими правами при использовании произведений в интерактивном режиме (ФАИР). Последние, в свою очередь, должны были выплачивать роялти правообладателям.
Именно эта схема вызывает острое неприятие западной музыкальной индустрии, из-за нее мировые мейджоры считают большинство российских музыкальных сайтов пиратскими.
Модернизация закона «Об авторском праве и смежных правах» должна была решить эту проблему и «обелить» рынок продаж музыкальных файлов. Но деловое сообщество по-прежнему разделено на тех, кто призывает буквально толковать новые нормы закона, предписывающие заключать договор напрямую с владельцами прав, и тех, кто считает, что работа через общества коллективного управления правами допустима, поскольку эта норма не противоречит российскому законодательству.
Игорь Пожитков, глава представительства Международной федерации производителей фонограмм (International Federation of the Phonographic Industry, IFPI), которая представляет в России интересы западных звукозаписывающих лейблов Universal, Warner Music, Sony BMG, EMI и др., настаивает на том, что коллективное управление смежными правами в отношении музыкальных сетевых ресурсов недопустимо. В российском законодательстве нет статьи, регулирующей распространение музыки через Интернет, и значит, здесь должны действовать международные нормы.
«Совершенно неверно считать, что ранее авторские права не распространялись на Интернет, – возражает главный редактор компании «Яндекс» Елена Колмановская. – По умолчанию авторские права распространяются на все. В законе, вступившим в силу 1 сентября, объяснено, что Интернет является таким же «доведением до общего сведения», как, например, газета или журнал. В области коллективного управления правами это ничего не меняет, и продавцы mp3 могут, как и раньше, заключать договора не с правообладателями, а с коллективными управляющими».
Похожей точки зрения придерживается и глава юридической фирмы «Интернет и право» Антон Серго. По его мнению, схема коллективного управления правами в России да и во многих других странах законна. «Обычно недобросовестно себя ведут не музыкальные порталы, а общества по коллективному управлению, «забывающие» расплачиваться с правообладателями», – поясняет он.
Компания «Интернет и право» провела юридический анализ деятельности сетевых ресурсов, торгующих mp3-файлами. Основываясь на ее заключении о допустимости практики коллективных управляющих, Национальная ассоциация участников электронной торговли (НАУЭТ) недавно выступила с заявлением о соблюдении права интеллектуальной собственности российскими mp3-сайтами. Ассоциация дала понять, что мировое давление на такие ресурсы вызвано тем, что иностранные мейджоры «проспали» российский рынок.
«Никаких соглашений о коллективном управлении представительство Sony BMG в России не признает. Мы не получали от них никаких денег и считаем деятельность организаций типа РОМС или ФАИР незаконной», – пояснил «Ко» Денис Комаровский, глава представительства Sony BMG в России.
За отсутствием состава преступления
Российские интернет-провайдеры, предоставляющие хостинг музыкальным сайтам, в этой ситуации сохраняют статус-кво. «Из-за пробелов в законе «Об авторских и смежных правах» сложилась парадоксальная ситуация, – говорит Андрей Цуманов, директор по маркетингу телекоммуникационной компании «Караван». – Интернет захлестнула волна сайтов, продающих за копейки музыкальный контент без согласия правообладателя. Операторы связи оказываются в очень щекотливом положении. На нас оказывают давление правообладатели, которые требуют заблокировать доступ к их работам, но при этом закон не позволяет операторам связи делать самостоятельные заключения о легальности контента. В связи с этим мы вынуждены занимать наблюдательную позицию и принимать меры только после реакции органов власти».
IFPI уже не первый год последовательно ведет борьбу против ресурсов по продаже цифровой музыки, считая пиратскими 95% российских mp3-сайтов. Низкая цена скачиваемых треков (в среднем 10 – 15 центов) в Рунете, по мнению руководства IFPI, и является отличительной особенностью российского сетевого пиратства. В 2005 году IFPI обратилась в прокуратуру Юго-Западного округа с заявлением о нарушении авторских прав владельцами сайта allofmp3.com. Но прокуратура тогда отказала в возбуждении уголовного дела, не обнаружив в деятельности сетевых предпринимателей состава преступления. Тем не менее allofmp3.com стал главной мишенью западных мейджоров, интересы которых отстаивает IFPI, борясь против пиратства в Рунете.
Кампания против allofmp3.com приобрела международный размах. В апреле 2006 года этот ресурс был упомянут в перечне торговых барьеров, препятствующих вступлению России в ВТО, National Trade Estimate Report on Foreign Trade Barriers (NTE 2006). Два месяца спустя Виктория Эспинел, помощник представителя США на торговых переговорах, заявила в интервью газете Washington Post, что «самым приоритетным вопросом, обсуждающимся на переговорах Москвы и Вашингтона о вступлении в ВТО, является американское требование закрыть сайт allofmp3.com, который торгует миллионами песен без разрешения на то их владельцев».
Причина этого противостояния, по мнению Елены Колмановской, формулируется одним коротким словом – «деньги». Она пояснила «Ko», что конфликт интересов кроется в экстерриториальности Интернета. «Коллективные управляющие не нарушают законодательства РФ, но нарушают законы других стран, например США, где в основном и сосредоточена звукозаписывающая индустрия. Американец может купить музыку на российском сайте, что называется, «не выходя из Америки», – говорит она.
Но музыка – не единственный пример подобного конфликта. Например, Google выкладывает у себя карты, полученные в результате спутниковой съемки России в масштабе, запрещенном российским законодательством. «У нас такие карты считаются «военной тайной», и на «Яндексе» мы их выложить не можем. Однако карты Google доступны всем пользователям Интернета в России. И подобные примеры не единичны», – резюмирует она.
Убойный сервис
Генеральный директор компании «Медиасервисес», владеющей ресурсом аllofmp3.соm, Вадим Мамотин также считает, что основной причиной прессинга со стороны западной музыкальной индустрии стало снижение доходов ведущих звукозаписывающих лейблов. «Мейджоры продают в среднем по доллару за песню. У нас цены – 15 – 25 центов за трек. Вот они и кричат о демпинге аllofmp3.соm. Но почему mp3-файл должен стоить столько же, сколько запись на компакт-диске? Ведь в Интернете нет расходов на производство диска и упаковки, дизайна и доставки. А главное, неясно, почему мейджоры дают китайским сайтам лицензии на продажи по нашим ценам (например сайт top100.cn), а в России эта цена объявляется демпинговой и убийственной для авторов. Чистой воды двойные стандарты».
Мамотин утверждает, что его сайт, предлагающий музыку разного качества по разумным ценам, убивает бизнес западных сервисов. «Естественно, они выбрали нас в качестве цели – наша модель ясно демонстрирует, что их модель несостоятельна. Да они и сами это понимают, поэтому и пытаются «изобрести новый велосипед», испытывая разные бизнес-модели. Мы позволяем людям не воровать, занимаясь пирингом (скачивая файлы в файлообменных сетях), а получать качественный продукт по реальной цене. Сама же IFPI признала, что на пиринге они теряют примерно $60 млрд в год. От нас же потери куда меньше», – резюмирует Вадим Мамотин.
«В России по закону возможно работать через общества коллективного управления правами, что мы и делаем: 15% дохода регулярно отчисляем в РОМС и ФАИР», – говорит он. Впрочем, Мамотин уточнил, что сайт заключает и прямые договоры, и в этом случае до 70% отчислений получает автор. Генеральный директор «Медиасервисес» отмечает, что такие договоры уже подписаны примерно с 30% российских правообладателей, в том числе с наследниками Высоцкого и Визбора. В ближайшее время, утверждает Мамотин, ресурс запустит новый бесплатный сервис, дающий возможность скачивать mp3-файлы в стандартном качестве. При этом файлы будут защищены от копирования.
«Западные мейджоры призывают нас копировать их бизнес-модели, вот, пожалуйста, мы берем на вооружение идеи коллег», – пояснил «Ко» Вадим Мамотин. Речь идет о проекте крупнейшей международной звукозаписывающей студии Universal Music, которая разместит на сайте компании SpiralFrog (будет запущен в декабре), композиции из своего каталога в бесплатном доступе. Основной доход SpiralFrog планирует получать за счет рекламы.
Белые вороны
Ресурсы, которые действуют по международным нормам в области защиты авторских прав, в частности, AudioFind.ru и Yanga!, Мамотин не считает конкурентами. Кстати, именно эти два онлайновых музыкальных магазина практически одновременно объявили себя полностью легальными. Открытие AudioFind состоялось 31 мая в Москве, Yanga! – в начале июня в Санкт-Петербурге, причем каждый называл себя первым легальным онлайн-магазином цифровой музыки в России. Показательно, что оба ресурса заключили договор с дистрибутором музыки независимых звукозаписывающих лейблов The Orchard, получив доступ к миллионному каталогу композиций западных исполнителей и потратив на это, по разным оценкам, от $100 000 до $200 000. В число немногочисленных легальных ресурсов по западным стандартам сейчас входят бывший пиратский сайт GetMusic и новый ресурс SoundKey. Тем не менее количество таких сайтов остается незначительным.
«Ожидать закрытия всех пиратских ресурсов даже после вступления в силу поправок к закону – утопия. Менталитет людей так быстро не меняется. Но это все равно шаг вперед к построению цивилизованных отношений на нашем маленьком рынке, – констатирует Александр Ольховский, гендиректор компании «Открытая музыка», которая выкупила пиратский сайт AudioFind.ru. – Когда мы говорим об авторских обществах, нужно учитывать, что за смежные права – а это 65% всех отчислений – пока никто не платит. Поэтому к коллективному управлению правами я отношусь крайне скептически».
По утверждению Ольховского, компания от экстенсивного роста переходит к интенсивному, развивая маркетинг и рекламу своих сервисов. Кроме AudioFind.ru было куплено еще два сайта: mp3line.ru и mp3fond.com (о сделке стало известно 29 августа этого года. – Прим. «Ко»). Если верить Ольховскому, сейчас аудитория сайта превысила 100 000 пользователей (у allofmp3.com. – более 5 млн). На сегодняшний день для скачивания доступны 300 000 – 400 000 композиций из каталога компании The Orchard. При этом альбом стоит порядка 90 руб. (5 – 9 руб. за трек в зависимости от тарифного плана). В отношении mp3line.ru и mp3fond.com компания вынашивает похожие планы. «К ноябрю собираемся реанимировать оба ресурса. Они будут перепрофилированы: mp3line.ru – под электронную музыку, mp3fond.com – под рок», – обещает Ольховский. Кроме того, по его словам, идут переговоры с крупными мейджорами, в том числе с Sony BMG.
Гендиректор ООО «Янга» (Yanga!) Александр Кузнецов также заверяет, что не работает с организациями по коллективному управлению правами. «По условиям нашего соглашения с The Orchard мы не имеем права предоставлять услугу за пределами Российской Федерации и СНГ. Поэтому не принимаем к оплате кредитные карты банков-эмитентов, не зарегистрированных на территории России», – говорит он.
При этом легальные порталы, соглашается Кузнецов, оказываются в проигрышном положении по отношению к тому же allofmp3.com. «Он ориентирован именно на Запад. Там потребители составляют 80 – 90% оборота таких ресурсов. И реклама с таким количеством PR им не нужна», – подытожил Кузнецов. Планы его компании скромнее: занять через два года 10 – 15% легального рынка продаж музыки в сети, выйдя на показатели выручки в $70 млн. На сайте Yanga! сейчас доступны 800 000 композиций из каталога The Orchard. Сумма роялти от каждого скачанного трека составляет до 75% . Тем не менее тенденция развития рынка Кузнецова обнадеживает: «mp3spy закрылся, audiostore переквалифицировался на легальный бизнес. На одном из крупнейших пиратских сайтов Delit закрыт доступ к сервису покупки треков. Думаю, что в течение пары лет мы придем к цивилизованному рынку». Он также подтвердил факт переговоров с Sony BMG. Основной вопрос, по его словам, – цена за композицию: «Надеемся, что удастся добиться снижения стоимости трека до 60 центов».
В представительстве Sony BMG в России «Ко» сообщили, что уже выработали четкие условия взаимодействия с сайтами, продающими музыкальные композиции. Глава представительства Денис Комаровский уточнил, что главное условие – работа по прямым договорам с правообладателем. «Мы готовы продавать композиции из нашего каталога из расчета 50 центов без учета НДС и скидок – это минимальная цена», – полагает он. По его словам, уже пять российских компаний согласны работать на этих условиях. В числе потенциальных партнеров он называет AudioFind.ru, Yanga!, а также портал «Звуки.ru». «Я рассчитываю, что к декабрю наш каталог будет представлен на рынке, – говорит Комаровский. – И призываю все сайты, занимающиеся торговлей музыкальными файлами, обращаться к нам напрямую». На вопрос «А если к вам придет аllofmp3.соm.?» Комаровский отвечает односложно: «Поговорим».
Рынок музыкального контента
По данным IFPI, за последний год объем легального распространяемой в мире музыки вырос в три раза, превысив отметку в $1,1 млрд. Рынок цифровой музыки в России составляет, по разным оценкам, от $200 млн до $300 млн при ежегодном росте в 15 – 20%. Тем не менее IFPI констатирует, что рынок музыкального контента остается нелегальным – на каждую легальную загрузку приходится по 40 пиратских. Cейчас в Рунете в среднем цена одного музыкального трека (композиции) в формате mp3 составляет $0,1, музыкального альбома – $1 – 1,3. При этом стоимость трека в российских онлайновых mp3-магазинах в десять раз ниже ($0,1), чем на зарубежных сайтах ($0,99). Получивший международное паблисити российский интернет-магазин allofmp3.com вышел на второе место в мире по объему продаж, уступив только монополисту Apple iTunes Music Store, который занимает 85% этого рынка.