Пивная улица
На прошлой неделе крупнейшая российская пивоваренная компания «Балтика» заявила о прекращении спонсорства Чемпионата России по футболу. Как и следовало ожидать, к этому решению пивоваров подтолкнули недавно введенные ограничения рекламы пива.
Тем не менее «Балтика» не собирается выходить из других спонсорских проектов. В частности, до середины 2006 года компания продолжит выступать в качестве партнера Национального филармонического оркестра России. Партнерская помощь НФОР будет адресной: «Балтика» перечисляет оркестру $1 млн на приобретение музыкальных инструментов у всемирно известных производителей.
На законодательные ограничения все пивные компании отреагировали примерно одинаково. Они в разы сокращают расходы на телерекламу и существенно увеличивают затраты на наружную рекламу и проведение BTL-мероприятий. В 2003 году на пивоваров пришлось примерно 9% (около $126 млн) всей телерекламы. Теперь увеличится их вклад «в оформление города». По оценке исследовательского агентства «ЭСПАР-Аналитик», сейчас на долю пивоваров приходится не более 4% рекламных бюджетов в «наружке». До конца года этот показатель вырастет до 5%, а в 2005 году - до 10%.
Еще по теме
