«По одежке встречают»: вызовы и возможности упаковочной индустрии
Фото: Сергей Ведяшкин / Агентство «Москва»
Рынок упаковки и этикеток в России часто называют кризисным: дефицит оборудования, санкции, нехватка кадров. Но так ли всё драматично? Полки супермаркетов ломятся от товаров в яркой упаковке, и это лишь вершина айсберга. Россия всё ещё отстаёт от таких стран как Бельгия или Швейцария, где на душу населения приходится в разы больше упаковочной продукции. Почему так происходит и как раскрыть потенциал отрасли, рассказывает генеральный директор компании «Акопринт» Ашот Акопов.
Двадцать лет назад колбасу заворачивали в промасленную бумагу, а сегодня потребители жаждут разнообразия, и рынок отвечает ростом ассортимента. Если раньше миллионами килограммов выпускался один вид сыра, то теперь на прилавках — десятки и сотни разновидностей. Это изменило правила игры для полиграфии: гигантские тиражи этикеток уходят в прошлое, а на первый план выходит цифровая печать, позволяющая экономично производить небольшие партии.
Но технологии не поспевают за спросом. Традиционные станки устаревают, а новые — высокотехнологичные системы с электроникой и ПО — дороги и зависят от иностранных производителей. Западные санкции сократили поставки оборудования до 10–20% от потребностей. Европейские бренды, такие как Heidelberg, прекратили поставки и сервис, а китайские аналоги хоть и дешевле, но часто уступают в качестве. Логистика через параллельный импорт усложняет жизнь, увеличивая затраты, а обслуживание европейских машин становится головной болью: без обновлений ПО станки рискуют остановиться. Некоторые типографии даже отключают оборудование от интернета, чтобы избежать блокировки, но это лишь временная мера.
Кадры — ещё одна боль отрасли. Современный печатник — уже не мастер старой школы, а оператор, разбирающийся в цифровых интерфейсах и программных сбоях. Но в России нет системной подготовки таких специалистов. Типографии обучают сотрудников за свой счёт, но этого недостаточно. В советское время полиграфические институты и ПТУ готовили достаточное количество печатников, но сейчас вузы и техникумы не поспевают за нуждами рынка.
Экономические барьеры усугубляют ситуацию. Полиграфия, как часть малого и среднего бизнеса, страдает от высоких кредитных ставок и инфляции. Закупка оборудования и расходников становится неподъемной задачей, а параллельный импорт увеличивает затраты в разы. Китайские поставки помогают, но их качество и выросшие цены не всегда оправдывают ожидания.
При этом потенциал рынка огромен. По сравнению с Европой, где рынок упаковки растет на 5% ежегодно, или Китаем с его гигантскими объемами выпуска продукции, Россия пока отстает. Но возможности есть: от премиальных этикеток для алкоголя, где мы задаём мировые стандарты, до массовой упаковки для продуктов питания. Перспективны и такие сегменты, как косметика или бытовая химия, где важны объём тары и информативность этикетки.
Технологические тренды тоже открывают горизонты. Цифровизация печати обеспечивает гибкость, термоусадочные и вплавляемые этикетки снижают затраты и повышают эстетику, а экологичные биоразлагаемые материалы, хоть и дорогие, становятся всё популярнее. Но для рывка прежде всего нужны системные меры: поддержка параллельного импорта, льготные кредиты, венчурные программы, упрощение платежей с Китаем и подготовка кадров. Импортозамещение в производстве оборудования нереально — мировой рынок слишком конкурентен — но выпуск отечественных расходников, таких как краски и пленки, вполне достижим.
Рынок упаковки в России — это пространство возможностей, сдерживаемых санкциями, финансами и логистикой.
Еще по теме
