Политическая осень-99: битва компроматов

Предвыборные агитационные и PR-кампании в период с 11 по 24 октября напоминали дуэль компроматов двух наиболее сильных игроков: Кремля, с одной стороны, и блока ОВР во главе с его лидерами - с другой. Интересно отметить, что это фигуранты скорее не думской избирательной кампании, а президентской гонки. Значит, борьба за Кремль, где пока сосредоточена реальная власть, началась раньше борьбы за Думу и ведется более активно и жестко. Собственно агитационные мероприятия блоков и партий, борющихся за места в Госдуме, блекнут на этом фоне.

Действительно, в сегодняшнем рейтинге более заметны PR-кампании реальных претендентов на президентское кресло - Путина, Примакова, Лужкова. Но, что самое интересное, гораздо более высокие оценки получили кампании по их дискредитации или ответные - контрпропагандистские - действия. По оценкам наших экспертов, производство компромата как одной стороной, так и другой прочно застолбило лидерство в номинациях "Скандалы" и "Черный PR".

Пропагандистская кампания против блока "Отечество - Вся Россия" (ОВР) и лично Юрия Лужкова вновь стала одним из лидеров рейтинга. Согласно экспертной оценке, эта кампания, развернутая на каналах ОРТ, РТР и в ряде печатных СМИ, уже в течение месяца перевешивает все собственно агитационные усилия избирательного штаба ОВР. Безусловно, главная "заслуга" принадлежит авторской программе Сергея Доренко. Некоторые наши эксперты-профессоналы назвали ее "самым грязным PR".

Скандальность передачи тем не менее обеспечила ей значительную аудиторию. Большинство "народных экспертов" отметили, что передачи Доренко достигли своей цели и подпортили имидж Лужкова. Однако продолжение антилужковской темы уже потеряло эффект новизны: "Ну покажут еще одну дачу - уже неинтересно". Почти все опрошенные так или иначе стараются держаться в курсе разоблачений Доренко, а часть респондентов "из народа" вообще относятся к ним как к еженедельному развлекательному шоу.

Результаты рейтинга показали, что Юрий Лужков и ОВР пока не обладают таким же мощным пропагандистским оружием, каким является Сергей Доренко для их оппонентов. Скандальный "Московский комсомолец" не может пока конкурировать с ОРТ - не только по охвату аудитории и воздействию на общественное мнение, но и по крутизне пропаганды. Попытка московских властей оперативно произвести собственный шедевр (новую информационно-аналитическую программу Александра Хинштейна на канале ТВЦ) не может дать быстрых результатов - передача требует долговременной раскрутки.

Не меньший ущерб от "телеразоблачений" нанесен и тем, кто находится "по другую сторону Кремлевской стены", - "семье" и президенту. Между тем продолжающийся уже несколько недель скандал вокруг счетов ближнего окружения президента в Bank of New York, публикации о коррупции и злоупотреблениях членов "семьи" были оставлены Ельциным без каких-либо комментариев, что порождает вопрос об информированности президента о происходящем. Кстати, закрадывается страшное подозрение: а не является ли чеченская кампания лишь тактическим маневром окружения президента для отвлечения его внимания от "семьи"?

Слабые попытки откреститься от компромата, опровергнуть информацию, наводнившую СМИ, были с большим опозданием все-таки предприняты "ближним кругом" (Бородин, Макаров и Рушайло), но, по оценкам экспертов, это было сделано неубедительно. Была предпринята попытка отвлечь общество и политическую элиту другим скандалом - очередной неудавшейся отставкой Юрия Скуратова. Однако кампания самого Скуратова в связи с известным и малоутешительным для "семьи" результатом голосования в Совете Федерации затмила все попытки инициировать "волну" против генпрокурора и заняла высокое место в рейтинге. В широком общественном мнении стремление президента отстранить Скуратова от должности по-прежнему связывается не с "девочками", а с "делом Mabetex". А потому в проигрыше оказались по существу сами организаторы, то есть "семья" и президент.

Одним из лидеров рейтинга (четвертое место) стала очень активная по сравнению с концом сентября кампания Евгения Примакова. Несмотря на поток обвинений в адрес экс-премьера и активную кампанию против него в СМИ, собственные инициативы, поездки и выступления Примакова оценены экспертами выше. По мнению большинства профессиональных политологов и PR-технологов, Евгений Примаков выглядит "на голову выше" своих оппонентов.

Наиболее высокой экспертной оценки удостоился ряд публичных шагов Примакова. В частности, большинство экспертов считают отказ Примакова от встречи с президентом наиболее достойной для номинации "Находка недели" PR-акцией: "Сильнее этого хода в нынешней избирательной кампании пока еще ничего не было". Вполне справедливо, на наш взгляд, называлась в номинации "Контрпропаганда" и другая акция Примакова: телефонный звонок экс-премьера в прямой эфир программы Евгения Киселева "Итоги". Это действительно очень оригинальный по сегодняшним меркам контрпропагандистский ход, выгодно выделяющийся на общем фоне.

Между тем со столь высокими профессиональными оценками пропагандистских акций Евгения Примакова существенно расходится "народная оценка". "Народные эксперты" отметили две причины, по которым "выходка" Примакова (отказ от встречи с президентом) им не понравилась. Во-первых, справедливости ради стоит отметить, что политика и состояние президента не изменились коренным образом с тех пор, когда Примаков не считал зазорным работать в правительстве; во-вторых, "Ельцин пока еще наш президент, и надо соблюдать приличия".

Предметом для размышлений также можно считать относительно высокую экспертную оценку кампании против Примакова. Скандалы от Доренко в эфире ОРТ смогли оказать влияние на рейтинг Лужкова, несколько "затенить" непотопляемого московского мэра. Сегодня PR-кампания мэра Москвы и блока ОВР, как уже отмечалось, оказались слабее PR-атаки его политических оппонентов. Поэтому нельзя исключить возможных изменений и в рейтинге Примакова, особенно если он станет постоянным персонажем передач каналов ОРТ и РТР.

PR-кампания еще одного потенциального кандидата в президенты-2000 премьер-министра Владимира Путина занимает первое место в рейтинге. Основным направлением публичной деятельности Путина остается чеченская инициатива. Но, как и прогнозировали эксперты, оценка действий правительства начинает меняться. Особенность последних недель - старт кампании против войны и против действующего премьера. Еще две недели назад антипутинские настроения были практически неуловимы, но в начале октября значительно возросшее доверие к премьеру в глазах населения вызвало беспокойство окружения президента. Средствами массовой информации были замечены и не случайное отсутствие премьера на встрече Ельцина с силовиками, и комментарии представителей администрации о том, что Путин не является преемником. В результате "разбуженная ревность" президента уже породила слухи об очередной смене правительства.

Освещение ситуации в Чечне по-прежнему отличается широтой, профессионализмом и заслужило высокие оценки у экспертов-профессионалов и наивысшие оценки у "народных экспертов". Власти пытаются избежать пропагандистских ошибок прошлой войны - в том числе и за счет формирования соответствующего общественного мнения на Западе. Многими профессиональными экспертами отмечена грамотная информационная политика правительства. Следствие этой политики - поддержка действий правительства в Чечне, высказанная "народными экспертами": "Эта тема у нас звучит уже много лет, премьеров сменилось штук шесть, а Путин стал ее решать".

Пожалуй, единственная собственно предвыборная кампания начала октября - PR Сергея Кириенко. Несмотря на небольшие шансы выиграть предвыборные баталии, в которые Кириенко уже ввязался, PR-кампания лидера "Новой силы" получила достаточно высокую профессиональную оценку. "Кампания Кириенко проводится ярко, профессионально, грамотно, в ней присутствует много оригинальных решений", - считает директор агентства "Тайный советник" Владимир Пилия. Сергею Кириенко в отличие от большинства других лидеров рейтинга намного сложнее привлечь к себе интерес журналистов. А потому умение его команды создавать информационные поводы и грамотно их освещать стоит многого (презентация избирательного штаба в здании Центрального телеграфа, акции под общим лозунгом "Россию кепкой не накрыть", открытие двойника лужковского сайта). Интересно, что оценки "народных экспертов" в данном случае кардинально расходятся с профессиональными комментариями: "народные эксперты" вообще не заметили деятельности Кириенко в последние две недели.

Профессиональными экспертами рейтинга выступают:

В процессе формирования рейтинга отслеживались и оценивались PR-мероприятия, имевшие место в течение двух недель (c 11 по 24 октября 1999 года). PR-акции и мероприятия по пятибалльной шкале оценивали "народные эксперты" и эксперты-профессионалы в области PR и политических технологий. В предлагаемой таблице приводится средний балл из оценок, выставленных нашими экспертами-профессионалами. Кроме того, эксперты выдвигали акции в номинациях "Находка", "Контрпропаганда", "Слух", "Черный PR" и "Скандал".