Продавцы просветления
Йога, скорее всего, старше денег. По крайней мере, за 1000 лет до н.э., когда эта индуистская практика уже упоминалась в религиозных трактатах, денежная система в привычном для нас виде не существовала. Однако распространившаяся на Западе в середине ХХ века йога в наше время стала не столько духовной практикой, сколько комплексом физических упражнений и большим бизнесом.
В одних только США объем рынка услуг и товаров, связанных с йогой, в 2012 г. исчислялся $6 млрд.
Индийский философ Вивекананда стал первым официальным послом йоги на Западе. "Америка открыта новым людям и новым возможностям", - заметил он, перед тем, как сесть на пароход в Бомбее по пути на Чикагский конгресс религий в 1893 г. И его первое выступление там, начинавшееся обращением "Возлюбленные сестры и братья Америки!", это подтвердило: зал аплодировал стоя и ловил каждое слово индийского делегата. Вивекананда прочел американцам курс лекций о йоге, приобщив к восточной мудрости сотни желающих. Конечно, рассматривать йогу как фитнес никому в то время не приходило в голову. Для Вивекананды, например, культа тела не существовало: приехав на конференцию, он спал в товарном вагоне и жил на подаяния. К странному человеку в тюрбане и халате люди на улицах Чикаго относились, как к цирковому фрику.
Однако интерес к телесным практикам йоги появился уже тогда. Одним из первых йогу начал преподавать американец Пьер Бернар, научившийся основам дыхательной гимнастики и физическим упражнениям у индийца из Сирии по имени Хамати. Бернар открыл в Сан-Франциско свою практику хатха-йоги для обеспеченных клиентов. Курс занятий стоил $100 (около $2300, по современным меркам).
Учителю йоги дважды пришлось переезжать - сначала в Сиэтл, а потом и в Нью-Йорк из-за того, что не все с пониманием относились к его делу. Кроме асан и пранаямы, Пьер Бернар, настоящее имя которого было Перри Бейкер, распространял идеи тантрического секса и учил поклонению богине Шакти. В 1910 г. родители 19-летней Зелии Хопп, поначалу надеявшиеся, что уроки йоги поправят плохое здоровье дочери, обвинили Бернара в насильственном удержании ее в "секте". Против Великого Ома, как Бернара окрестила американская пресса, были выдвинуты обвинения в применении заклятий для подчинения себе женщин и в сексуальных домогательствах. И хотя свидетели отказались выступать на суде и приговор Бернару вынесли оправдательный, его репутация сильно пострадала, а общественное мнение по отношению ко всему, что хоть отдаленно имело связь с йогой, стало носить негативный характер. Пуританская мораль тогда переживала очередной виток популярности, и американские газеты пестрели разоблачениями, обвиняя йогу во всех грехах.
Пьер Бернар сумел найти нескольких богатых клиентов в Нью-Йорке (в частности, дочерей Вандербильта), которым преподавал йогу и на деньги которых неплохо жил и даже содержал слонов в своей усадьбе. Но избавиться от позорного клейма Великому Ому до конца не удалось, а йога получила второй шанс на массовое признание в Америке лишь в 1950-х, когда Бернара уже не было в живых.
Белые йоги
Популяризации йоги в США мешал не только кризис доверия. Препятствием служили и иммиграционные ограничения, введенные в стране в 1924 г. Из-за них индусам, как и многим другим представителям Юго-Восточной Азии, сложнее стало получать американские визы, не говоря уже о виде на жительство. В этой ситуации основным источником практики йоги стали западные ученики йогинов, обучавшиеся в Индии.
Одним из них был исследователь Индии и Тибета Теос Бернард, написавший первый бестселлер о йоге "Хатха-йога: рассказ о личном опыте". Бернард выступал с лекциями, основал Американский институт йоги и именовал себя "белым ламой". Немного тайн и мистики вокруг Бернарда тоже пошло на пользу йоге: в 1947 г. он не вернулся из очередной поездки в Индию и был признан погибшим, однако его тело так и не нашли, что породило множество слухов. Поговаривали, что Бернард в действительности выбрал жизнь ламы.
В том же 1947 г. в Голливуд перебралась первая белая йогиня Индра Деви, урожденная Евгения Петерсон. Она много лет прожила в Индии, где была первой иностранкой, которую обучил один из самых авторитетных йогов в мире Тирумалай Кришнамачарья. В США 48-летняя Индра открыла студию обучения йоге и начала давать уроки кинозвездам. Ее ученицами, в числе прочих, были Грета Гарбо, Глория Свенсон и Мэрилин Монро. Практически с тех самых пор не заниматься йогой для голливудских знаменитостей стало почти что неприличным.
В 1980-е Джейн Фонда ввела элементы йоги в собственную систему упражнений, Гвинет Пэлтроу хвасталась, что практикует по 90 минут в день, Чарли Шин при помощи йоги худел и боролся с алкогольной зависимостью.
От небожителей Индра Деви проложила путь к простым американцам, разработав систему асан, дыхательных упражнений и диет, подходящих большинству. Доступным языком этот подход был описан ею в трех книгах, благодаря которым домохозяйки от Техаса до Нью-Джерси пытались ради сохранения молодости и красоты стоять на лопатках.
Ричард Альперт, экс-профессор Гарварда, вернулся из Индии в конце 1960-х учителем йоги по имени Рам Дасс. С программой духовного очищения посредством йоги под названием "Здесь и сейчас" он в 1970-х объехал все вузы Америки.
Ричард Хитлман, ставший признанным экспертом и пропагандистом йоги в США в середине XX столетия, заинтересовался восточной практикой еще в юности. Он вырос в консервативной еврейской семье в Катскильских горах в штате Нью-Йорк и научился основам йоги от рабочего-индуса, нанятого родителями Ричарда, которые содержали небольшую гостиницу. В 22 года Хитлман отправился в Индию продолжать обучение. И хотя его наставником стал йог Рамана Махарши, известный духовными практиками, Ричард Хитлман предложил американцам совершенно нерелигиозный подход к йоге, делавший упор на оздоровление через физические упражнения. Интерес к философии и медитации, по мнению Хитлмана, должен был проявиться как результат гимнастики. Он первым упростил йогу до доступного уровня пошаговых программ. Одна из двух десятков его книг называлась "Йога: план занятий на 28 дней". Всего за жизнь Ричарда Хитлмана было продано свыше 8 млн экземпляров его книг. Хитлман открыл студию йоги в Нью-Йорке, а потом и во Флориде. В 1961 г. стал первым инструктором йоги на американском телевидении, выпустив программу "Йога для здоровья" на канале KQED в Лос-Анджелесе, а затем и в Англии. В 1977 г. Ричард Хитлман основал в Северной Дакоте некоммерческую организацию Yoga Universal Church, у которой с течением времени возникли нерешаемые проблемы с налогами. Это, как считается, и свело его в могилу в 1991 г. Его вдове предстояло выплачивать налоговую недоимку в $1 млн.
Бренд йога
В 1965 г. США отменили квоты на иммиграцию из Индии, что открыло американские берега самим гуру, а не только их ученикам. Через год студент из Индии Амрит Десаи, приехавший изучать дизайн в Пенсильванию, основал Общество йоги Пенсильвании, позже переименованное в Kripalu Yoga. Это и по сей день один из крупнейших йога-центров в США, в котором более 600 одних сотрудников. В том же 1966 г. йог Свами Сатчидананда прибыл в Нью-Йорк на пару дней и остался навсегда, основав Институт интегральной йоги с 40 филиалами по всему свету. В 1969 г. Сатчидананда открывал Вудсток, что отражало новое отношение к йоге. Как и другие восточные практики, йога стала для битников 1960-х способом достижения внутренней свободы. В 1968 г. йога-паломничество в Индию совершили Beatles. К началу 1970-х йога признавалась элементом стиля жизни хиппи и философии неформальной культуры.
Количество йога-центров и число инструкторов росли пропорционально спросу. Самое перспективное с точки зрения покупательной способности поколение американских беби-бумеров к концу 1990-х достигло среднего возраста, которому способствует обычно все более жгучее желание продлить активную жизнь. Так стартовал новый бум йоги, продолжающийся до сих пор. Именно в Америке йога стала бизнесом в полном смысле слова, зажив по его законам. В качестве бренда здесь, как правило, выступает сильная личность.
Барона Баптисте, сына Уолта и Маганы Баптисте, открывших один из первых йога-центров в Калифорнии еще в 1949 г., в Америке именуют Принцем йоги. Барон превзошел родителей, создав собственное направление тренировок Power Yoga, до сих пор пользующееся большой популярностью. За неделю уроки Baptiste Power Yoga Institute в Массачусетсе посещают около 3000 учеников. Одно время Барон Баптисте тренировал команду футболистов NFL Philadelphia Eagles.
Еще одна йога-знаменитость Джон Френд, бывший финансовый аналитик, занявшийся йогой "на полную ставку" в 1984 г., основал свой стиль (синтез классической йоги и тантрической философии) и одноименную компанию Anusara Yoga. Но, возможно, самым успешным йога-предпринимателем стал Бикрам Чоудхари. Его состояния хватает на особняки, "ролексы" и "роллс-ройсы" (включая Royal Daimler, ранее принадлежавший Говарду Хьюзу). Но приехал Бикрам в Америку в 1971 г., как утверждается, молодым и наивным. До такой степени, что даже не назначал платы за свои уроки, рассчитывая на пожертвования.
Своему бизнес-просветлению Бикрам якобы обязан занимавшейся у него актрисе Ширли Макклейн, объяснившей ему, что американцы не понимают принципа добровольности оплаты. И Бикрам, создавший бренд Bikram Yoga, быстро научился отстаивать собственные права. В 1985 г. он отсудил $605 000 у актрисы Ракель Уэлч, которая, по его утверждению, украла у него идеи для своей книги о йоге. В 2002 г. Бикрам пошел еще дальше и запатентовал разработанную им технику под названием Hot Yoga, систему из 26 упражнений (асан), при которой уроки проходят в помещении, прогретом до 41 градуса (как в Калькутте).
Индийское правительство, однако, сочло претензии Бикрама самонадеянными и создало комиссию историков, нашедших в древних текстах на санскрите, урду и персидском доказательства того, что запатентованные им позиции йоги существовали и ранее. До процесса с индийскими властями дело не дошло, но вот несколько обвинений в сексуальном насилии и дискриминации секс-меньшинств и афроамериканцев, выдвинутых против гуру йоги за последний год, могут-таки привести его в суд. Впрочем, через подобные обвинения прошли почти все перечисленные звезды йоги.
Она была актрисою
Одна из первых в мире женщин-йогов и выдающийся популяризатор этих практик Индра Деви прожила 103 года. Она владела 12 языками и была дружна с огромным числом знаменитостей - от кинозвезд и писателей до общественных деятелей и политиков глобального масштаба. В первые годы жизни ее звали Евгения Петерсон, и появилась на свет она в 1899 г. в Риге. Ее родителями были русская дворянка и шведский банковский служащий. Девочка с ранних лет мечтала стать актрисой. Александр Вертинский, друг семьи, даже посвятил юной Евгении стихотворение "Девочка с капризами". После начала Первой мировой войны Петерсоны переехали в Петербург, где Евгения окончила гимназию и вопреки протестам родственников поступила в театральную студию. Вскоре она уже играла главные роли. В 1920 г. будущая Индра Деви эмигрировала с матерью в Германию, где продолжила театральную карьеру в труппе Русского театра Дягилева. Однако поворотным в ее жизни стал 1927 г., когда она совершила поездку в Индию. После этого увлекательного путешествия, включавшего, в частности, знакомство с Джавахарлалом Неру, Махатмой Ганди и Рабиндранатом Тагором, Евгения решила переехать в эту страну навсегда, что и сделала в 1929 г., после этого некоторое время снималась в болливудских фильмах. Тогда же она взяла себе индийское имя Индра Деви и начала серьезно заниматься йогой в Бомбее, а затем в Майсуре. В 1939 г. уже в Китае, где Индра оказалась вместе со своим мужем-дипломатом, она основала первую студию йоги. В этом начинании ей немало поспособствовала жена диктатора Чан Кайши. По окончании Второй мировой войны Индра вернулась в Индию, и там вышла в свет ее первая книга "Йога". Позже карьера была продолжена в Голливуде, а в 1960 г. Индра посетила Советский Союз для участия в конференции по йоге, организованной для высших чиновников Кремля. С 1985 г. Индра Деви продолжала популяризировать йогу уже в Аргентине, ставшей ее очередной родиной на последние 17 лет жизни.
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
