"Ракете" запускают механизм

Российская аристократия взялась за возрождение старого советского часового бренда. Граф Жак фон Полье занялся в нашей стране часовым бизнесом и пытается восстановить бренд "Ракета".

Граф Жак фон Полье, француз с русскими корнями, основал Петродворцовый фонд, где значатся фамилии российских аристократов, когда-то эмигрировавших на Запад. Фонд выкупил часовую марку "Ракета" и старое оборудование Петродворцового часового завода в Санкт-Петербурге.

В планах графа делать российские часы, а также создать на базе старой советской "Ракеты" компанию по производству модных аксессуаров - по типу французской Hermes. Аристократа привлекает идея раскрутить какой-либо русский бренд с дореволюционными корнями, и часы, производимые на Петродворцовом часовом заводе с XVIII века, как раз то, что ему интересно. "Некий швейцарский фонд (группа инвесторов Pallinghurst. - Прим. "Ко") взялся возродить марку "Фаберже", но я не думаю, что что-то получится. Производство "Фаберже" закрылось еще в 1917 году", - рассуждает Жак фон Полье. Петродворцовый завод никогда не закрывался, а старая советская марка "Ракета", по его словам, хорошо известна в Восточной Европе, во Вьетнаме и на Кубе, не говоря уже о бывшем СССР. Сейчас граф ищет инвестиции под свой проект.

Граф в России

Жак фон Полье - потомок известного французского рода. Его предок граф Адольф Полье попал в Россию с войсками Наполеона и остался здесь жить, женившись на графине Варваре Петровне Шуваловой (урожденной Шаховской). После революции род Полье покинул Россию. Сам Жак фон Полье в 1995-м приехал в Москву по университетскому обмену и отучился в "Плехановке". Жак говорит, что его решение вернуться в Россию семья восприняла в штыки. Его бабушка, сама говорящая по-русски, считала, что внук едет "работать на коммунистов", и не общалась с ним полгода. В России Полье трудился в финансовой сфере, был журналистом французских изданий, написал книгу о путешествии по стране, говорит, что занимался бизнесом. Но часы "Ракета" - первый серьезный деловой проект, связанный с производством. Сейчас он директор креативного и дизайнерского отдела Петродворцового часового завода "Ракета". Производством на предприятии управляет его друг Дэвид Хендерсон-Стюарт, англичанин, но русский по матери. "Три года назад мы заинтересовались заводом, думали, что будем заниматься этим как хобби. Но затем вошли во вкус, создали новые коллекции и занялись делом всерьез. Мы создали инвестиционный фонд, в который вошли представители известных русских семей, в частности граф Пален, а также российские бизнесмены, но они не хотели бы упоминания своего имени", - рассказывает граф Полье. Фонд занят привлечением инвестиций в проект. Жак говорит, что проекту помогает и его друг Ростислав Романов, входящий в совет директоров "Ракеты".

В 2009 г. фонд приобрел марку "Ракета" и старое оборудование часового завода. Инвестиции в покупку, по утверждениям игроков рынка, были незначительными. Как говорит сам Полье, часы владельцев Петродворцового часового завода не волновали, предприятие, расположенное в центре Санкт-Петербурга и имевшее свой дом культуры, пионерские лагеря и пр., было интересно им только как объект недвижимости. Поэтому фонд арендует в здании бывшего завода площадку, на которой расположены станки. По словам Жака Полье, когда он попал на завод, работали лишь 100 часовщиков, помещение не отапливалось. Игроки рынка полагают, что, вероятно, производство часов на "Ракете" сохранилось скорее номинально, в то время как в советский период предприятие было одним из самых известных часовых заводов - наравне с "Полетом", "Востоком" и "Славой".

Российский Breguet

"Это старейший завод, который был основан в 1721 году Петром I. Многие бренды придумывают себе историю, дату основания берут с потолка. А здесь действительно старейшиий завод со своей историей. В Эрмитаже хранится 600 предметов Петродворцового завода, предметы его производства есть в Версале и Лувре. И производство здесь никогда не останавливалось", - рассказывает Жак Полье. В советское время предприятие изготавливало 5,5 млн механических часов в год. Для сравнения: крупнейший игрок на мировом рынке группа Swatch производит сейчас около 12 млн единиц продукции ежегодно. Впрочем, слава завода осталась в прошлом, сегодня его оборудование использовать невозможно.

Граф Полье покупал для завода станки у той же Swatch. Известно, что вложения были небольшими. Для разработки новых моделей пригласили часовщиков из Швейцарии. Так что от советской "Ракеты" остались лишь имя да здание.

"Сегодня российское производство часов в упадке. Ведущие часовые заводы закрыты, и механизмы практически не выпускаются", - констатирует Анастасия Дедова, директор по маркетингу группы компаний "Ника". Между тем под маркой "Ракета" производятся прежде всего механические часы, в основном мужские. "Наши покупатели - это состоятельные русские, у них уже есть швейцарские часы, но они хотели бы иметь часы, которые носили их дед или отец. У кого-то первые часы были "Ракета", - поясняет Жак Полье. Большинство достаточно дорогих марок в Европе также не производят собственных часовых механизмов, их, как правило, закупают у Swatch. И лишь некоторые часы изготавливаются мануфактурным способом, включающим полный цикл производства механизмов в Швейцарии, - это марки Breguet и Patek Philippe. И "Ракета", как и эти швейцарские "монстры", тоже сама производит механизмы.

Сейчас завод выпускает около 2000 часов в месяц, в планах на 2012 г. довести производство до 3000. Цена механических часов "Ракета" - от 16 000 руб. до 25 000 руб. Всего коллекция состоит из 30 моделей. "Цена определяется экономикой проекта, дешевле они просто не могут стоить", - говорит Полье. Продаются они в нескольких точках - в ГУМе, ЦУМе, магазинах сети "Подиум". "В основном продвижение часов построено на личном обаянии графа", - подчеркивает Елизавета Епифанова, главный редактор журнала "Мои часы". В ход идут дружеские связи, Facebook и прочее.

Однако проект остается убыточным. Чтобы выйти в прибыль, надо производить 40 000 часов в год. Желающих вложить в производство 5 млн евро пока не нашлось.

Остатки "Полета"

Насколько реалистична затея графа на отечественном часовом рынке, не знает никто.
Эксперты в один голос утверждают, что этот сегмент сейчас растет. По словам Елизаветы Епифановой, он увеличивается примерно на 20% в год. "Но доля российских часов падает", - констатирует Олег Немов, управляющий сетью магазинов "Русские часы". Если отечественными часами считать те, которые полностью производятся в нашей стране, а не используют китайские и швейцарские часовые механизмы, то доля подобной продукции составляет не более 5%. "Часы российского производства дорожают, и при прочих равных покупатель делает выбор в пользу импортных аналогов, - рассказывает Немов. - Если считать русскими часами те, в которых есть механизмы российского производства, то подорожание происходит из-за удорожания самих механизмов. Наиболее качественные механизмы для механических часов и хронографов всегда производились на линиях часового завода "Полет". Три месяца назад остановились последние линии завода. Сейчас распродаются произведенные ранее механизмы, но цены на них выросли".

Сам же завод "Полет" закрылся уже 10 лет назад, но его линии установила к себе московская компания "Мактайм", выпускающая недорогие часы под маркой "Заря". "Мактайм" производит часы и с отечественными, и с китайскими механизмами. Механические часы российского производства с отечественным механизмом могут стоить примерно 20 000 руб., но за эти деньги вполне можно купить уже швейцарские Tissot. Линии "Мактайм" закрыла, так как, скорее всего, они оказались полностью изношенными, а модернизация для компании слишком накладна.

"Производить механизмы в России очень дорого, нужны многомиллиардные инвестиции и помощь со стороны государства. Уже нет ни станков, ни кадров, которые могли бы производить часовые механизмы", - сетует Анастасия Дедова.

Крупнейшим отечественным игроком на рынке является Volmax, она производит самые популярные марки механических часов - "Авиатор", "Буран" и "Штурманские". Для своих марок Volmax использует как швейцарские механизмы (в наиболее дорогих моделях), так и "полетовские" (в более дешевых). Позже, когда запасы "полетовских" механизмов закончатся, компания, вероятно, полностью перейдет на швейцарские механизмы.

Командирский "Восток"

Петродворцовый часовой завод "Ракета"

Год основания: основан в 1721 г. как Петергофская гранильная фабрика. В 2009 г. марки завода и весь часовой бизнес перешел Петродворцовому фонду Сфера деятельности: производство часов Объем производства: в 2012 г. планируется выпускать 3000 часов в месяц. Предприятие убыточно. Марки: "Ракета", "Свет", "Петергофская имперская фабрика"

Татарстанский "Восток", последний завод полного цикла, несколько раз проходил процедуру банкротства, последний раз - в 2010 г. "Восток" являлся убыточным с 2004 г., затем, в 2008-м, получил 6,6 млн руб. чистой прибыли, но в 2010 г. заявил, что не располагает деньгами для выплаты кредитов и не может рассчитаться с поставщиками. Сейчас предприятие по преимуществу изготавливает часы для "АвтоВАЗа", которые устанавливаются на "Лады". Олег Немов говорит, что "Восток" также производит и знаменитые некогда "Командирские" часы - они продаются всего по полторы тысячи рублей и охотно раскупаются иностранцами на сувениры.

А вот компаний, выпускающих часы с использованием импортных механизмов, множество. Это, например, фирма Denissov (изначально она стремилась делать более дорогие механические часы, но сейчас переходит на более дешевые кварцевые) или "Ника", выпускающая золотые часы и являющаяся лидером среди российских производителей часов из драгоценных металлов. Елизавета Епифанова отмечает, что недорогие золотые часы пользуются хорошим спросом в регионах. Золото в России часто предпочитают стали. Работает завод Platinor (бывшая "Чайка"), также предлагающий именно золотые часы.
"Ника" выпускает 25 000 часов ежемесячно. Она же связана с самым ярким часовым стартапом на отечественном часовом рынке. Компания создала совместное предприятие с единственным российским членом Академии независимых часовщиков Швейцарии Константином Чайкиным. Последний занимается производством дорогих эксклюзивных часов (от $18 000 за штуку). До недавнего времени это было "ручное" производство на заводе "Ракета". Его часы, к примеру, носит патриарх Кирилл. Для главы Русской православной церкви Константин Чайкин сделал часы с вечным православным календарем. Сейчас на инвестиции "Ники" производство Чайкина будет расширено, он создал коллекцию для серийного производства уже в Москве. По словам Александра Ветрова, главного редактора журнала "Часы", "Ника" вложила в производство около $100 000.

Впрочем, единственный стартап не говорит о каком-либо возрождении часовой промышленности. Константин Чайкин может выпускать по 2000 часов в месяц - это верхний сегмент, его часы будут покупать на взятки чиновникам. "Ракете" же нужен гораздо больший объем производства - для выхода на окупаемость. "В наших магазинах "Ракеты" нет. Мы берем на комиссию, а "Ракета" предлагает выкупать товар. Сам бренд очень интересный, но то, что делает компания сейчас, пока не слишком востребовано на рынке", - комментирует Олег Немов. Елизавета Епифанова считает, что инвестировать в производство собственных механизмов сейчас довольно рискованно. Возможно, "Ракета" сосредоточится на дизайне и откажется от производства механизмов, тогда экономическая составляющая будет более прозрачной и привлечь инвестиции в проект станет легче.

---