Ром после "Столичной"
АНГЛИЙСКАЯ компания Allied Domecq заключила договор о дистрибуции рома Captain Morgan с производителем - пуэрто-риканской Destileria Seralles. До сих пор правом на дистрибуцию этого напитка обладала Seagram. Одновременно Allied Domecq купила за $500 млн французские компании Mumm и Perrier-Jouet, производящие шампанское Belle Epoque и Cordon Rouge. После приобретения в ноябре прав на дистрибуцию в США водки "Столичная" это уже третье серьезное пополнение портфеля брэндов компании за последние два месяца.
Реакция других игроков рынка на действия Allied Domecq была весьма скептической: "Во всех трех недавних приобретениях Allied Domecq можно усмотреть слабые стороны, - считает руководитель одной из дистрибуторских компаний. - Во-первых, российское руководство собирается оспаривать права "Союзплодимпорта" на водку "Столичная". Во-вторых, Allied Domecq еще надо будет доказывать, что она может дистрибутировать ром Captain Morgan. Наконец, шампанское, купленное Allied Domecq, приносило его прежним хозяевам порядка $50 млн в год. Уплаченная англичанами сумма в $500 млн - это слишком много".
Allied Domecq объявила о своем отказе от участия в аукционе алкогольных брэндов канадской компании Seagram, в число которых помимо рома Captain Morgan, входят виски Chivas Regal и коньяк Martell. Seagram заявила о продаже портфеля в июне - в преддверии слияния с французской Vivendi Universal и перехода в развлекательный бизнес. "Странно, что Allied Domecq вышла из игры, - говорит дистрибутор. - Ее портфель отлично сочетался с портфелем Seagram. Там почти нет конкурирующих марок".
В Allied Domecq оценивают приобретения вполне удовлетворительно. "Покупкой шампанского, рома и водки мы достигли наших стратегических коммерческих целей, - говорит гендиректор Allied Domecq Филип Боуман. - Эти покупки сравнимы с приобретением целого алкогольного портфеля Seagram".
В настоящий момент на алкогольные брэнды Seagram официально претендуют две команды: англо-французская Diageo - Pernod Ricard и бермудско-американсая Baccardi Martini - Brown Forman. Первой команде, по данным "Ко", нужны только брэнды, а вторую в равной степени интересовали марки и дистрибуторская сеть. Кто из них заполучит портфель Seagram - станет известно в ближайшие дни.
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
