Сэкономить играючи: в России — бум спроса на игровые приставки
Российские геймеры массово скупают игровые консоли: только за 9 месяцев 2023 года продажи на отечественном рынке взлетели в 2,5 раза, подсчитали в «М.Видео — Эльдорадо». В денежном выражении объем продаж превысил 15 млрд рублей. Добавить динамики обещают ноябрьские распродажи, где электроника и гаджеты стабильно остаются в числе наиболее популярных покупок. Действительно ли отечественные геймеры готовы перейти на консоли вместо персональных компьютеров и как на интерес к видеоиграм влияют стресс и депрессия, разбирался журнал «Компания».
«Вдарили» по консолям
Всего за первые 9 месяцев текущего года российские геймеры приобрели более 850 тысяч игровых консолей, около 40% продаж пришлось на третий квартал, а интерес к категории год к году увеличился втрое, уточнили журналу «Компания» в пресс-службе группы «М.Видео — Эльдорадо».
Порядка 35% приобретенных устройств в количественном выражении и более 85% в деньгах пришлось на консоли PlayStation, Xbox и Nintendo. Цифры сопоставимы с результатами прошлого года, хотя производители устройств под данными брендами официально покинули российский рынок, приостановив продажу консолей и игр.
В натуральном выражении большую часть российского рынка продолжают занимать переизданные ретроконсоли, стоимость которых составляет в среднем 2 тыс. рублей, отмечают представители ритейлера. Также активно набирает популярность портативная игровая система Steam Deck от Valve (впервые в продажу на мировой рынок поступила в 2022 году).
Впали в ажиотаж
Рынок игровых консолей в России в 2023-м действительно показал рост год к году, подтверждает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, более того, продажи в сегменте немного выросли даже относительно благополучного 2021 года.
Однако ситуация с локальным взлетом спроса на рынке консолей скорее временная, полагает эксперт. Во многом высокие продажи стали следствием ажиотажного спроса — в 2022 году приобрести PlayStation 5 было практически невозможно, сегодня же рынок живет в более спокойном режиме, в том числе благодаря параллельному импорту.
«С физическими поставками игровых устройств проблем не существует, с покупкой игр через посредников их тоже практически нет, как и с покупкой игровых аккаунтов. Кто-то играет на “плойке” (PlayStation. — Прим. ред.), кто-то — на Xbox, это уже выбор людей. Россия — большой, значимый рынок, никто из производителей не хочет рвать связи с ним полностью и закрывает глаза на санкции», — отмечает Эльдар Муртазин.
В РФ интерес к видеоиграм стабильно высок, а консоли находятся на третьем месте по популярности после мобильных устройств и персональных компьютеров, говорит генеральный директор Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников. «Возможно, цифры связаны с тем, что осталось не так много способов купить консоль и ритейлеры сегодня наиболее выгодны из оставшихся», — предполагает эксперт.
«Ситуация с ростом объема продаж говорит о том, что российский видеоигровой рынок успешно адаптировался к мировой ситуации и смог обеспечить покупателей необходимыми товарами — не только гаджетами, но и самими играми», — считает директор Межконтинентальной киберспортивной лиги Александр Горбаченко.
C «ПК-иглы» на облако
Согласно исследованию Аналитического центра НАФИ и Организации развития видеоигровой индустрии, сегодня в видеоигры регулярно играют более 60% россиян, это почти 90 млн человек. Каждый второй предпочитает играть на персональном компьютере, игровые консоли выбирают лишь 10% геймеров.
«Говоря языком геймеров, у нас страна "ПК-бояр". Доля персональных компьютеров по отношению к играющему населению в России выше, чем в среднем по миру», — отмечает Василий Овчинников.
Однако ситуацию может поменять ценовая политика — взлетевшие цены на игровые компьютеры вынуждают геймеров присматриваться и к другим устройствам. Сегодня стоимость PlayStation 5 у российских ритейлеров колеблется в пределах 60–70 тысяч рублей. Еще в июле 2023 года приставку можно было приобрести и за 40 тысяч рублей. Несмотря на ценовой скачок, покупка для российских геймеров остается не просто выгодной, но даже позволяет экономить — стоимость игрового компьютера с монитором в минимальной комплектации стартует от 100–150 тысяч рублей.
«В 2023 году консольная приставка стала более доступной, чем сборка полноценного компьютера, способного поддерживать высокий уровень графики и оптимизацию игр», — согласна Екатерина Дума, основатель игровой инди-студии Altenia game.
Еще одна альтернатива — это облачный гейминг, не требующий мощных игровых устройств и доступный по подписке. Лидером сегмента в РФ еще недавно оставался сервис GFN.ru, прекративший работу в стране в октябре 2023 года. До ухода с отечественного рынка месячная подписка на сервис стоила 1,5 тысячи рублей. Сегодня российские игроки, прежде всего из западной и центральной части страны, используют для доступа серверы, расположенные в Армении.
«Люди хотят играть, но не хотят тратить на игры много денег», — отмечает Эльдар Муртазин.
Просто нажми Reset
Однако спрос на игровые устройства, включая те же консоли, может быть связан и с резко возросшим интересом к геймингу. В 2023 году россияне стали играть в компьютерные игры на 20% чаще. Дольше обычного в этом году длятся и игровые сеансы. Так, количество сеансов продолжительностью от двух до трех часов возросло сразу на 7%.
«Гейминг дарит положительные эмоции, позволяет переключиться. Современные сюжетные игры по бюджетам соперничают, а зачастую и превосходят голливудские премьеры. Они содержат десятки часов геймплея и позволяют погрузиться в увлекательное повествование», — поясняет рост интереса к играм Дмитрий Лукин, генеральный директор LANGAME.
Однако сегодня игры — это не просто одно из развлечений. Для россиян они становятся в том числе доступным и недорогим способом борьбы со стрессом и тревожными состояниями. Тема более чем актуальная: в состоянии глубокой депрессии находятся почти 15 млн жителей страны, показало исследование Агентства стратегических инициатив (АСИ).
«Для многих людей игры стали одним из способов отвлечься от повседневных забот и уменьшить стресс», — согласна Екатерина Дума.
«Нахождение в выдуманном мире дает игрокам возможность на время уйти из реальности», — подтверждает Владислав Боговик, владелец торговой марки Retro Genesis. Этим в том числе он объясняет рост интереса к ретроконсолям: их выбирают пользователи, желающие «закрыться» от текущей новостной повестки. «Любимые игры из детства становятся отличным вариантом отвлечься, вспомнить позитивные эмоции вместе с друзьями или близкими», — отмечает эксперт.
«Не думаю, что игры способны полноценно заменить психолога в ситуациях, когда его помощь необходима. Впрочем, все очень индивидуально, — говорит Александр Горбаченко. — Но в любом случае видеоигры — это самый доступный на сегодняшний день способ психологически перезагрузиться».