Сигарета, пущенная по кругу

Британская компания Imperial Tobacco Group PLC купила сигаретный бренд Davidoff у германской Tchibo Holding AG. Владелец оценил марку в 540 млн евро. В данный момент сделка находится на стадии одобрения антимонопольными органами Германии. Imperial Tobacco Group выпускала табачную продукцию под маркой Davidoff по лицензии с 2002 года, когда выкупила у Tchibo компанию Reemstma. Один из главных активов табачной компании немцы тогда оставили за собой. Нынешняя сделка касается исключительно табачных изделий, правами на производство одежды, парфюмерии и других товаров под маркой Davidoff обладает компания Oettinger Davidoff.

Imperial Tobacco Group является вторым крупнейшим производителем сигарет в мире. По мнению исполнительного директора компании Гарета Дэвиса, покупка бренда Davidoff позволит ITG проводить более гибкую маркетинговую политику. Davidoff изначально позиционировалась как марка недорогих сигарет для мужчин старше 40 лет. Однако год назад был проведен ребрендинг, и Davidoff значительно расширила свою целевую аудиторию. Руководство Imperial Tobacco Group намерено продолжить процесс укрепления позиций марки на мировых рынках.