Сырок имени Александрова
Основатель и президент компании «Ростагроэкспорт» Борис Александров выпустил глазированные сырки имени себя. Продукт под названием «Б.Ю. Александров» позиционируется в премиумном сегменте и стоит 12 – 15 руб. Это в три раза дороже цены обычных сырков «Ростагроэкспорт» и сырков, производимых конкурентами. «Ростагроэкспорт» стал первой в России компанией, которая решилась развивать сегмент премиум на рынке глазированных сырков. При изготовлении дорогих сырков предприятие использует только свежее молоко, а глазурь делает из горького шоколада, с 70-процентным содержанием какао-бобов. «Выпуск именного бренда может оказаться эффективным шагом, если в товарной категории отсутствует продукция с таким позиционированием, – считает Александр Еременко, управляющий партнер агентства BrandLab. – Например, марка «А.Коркунов» помогла ее владельцу вести успешный бизнес. Ведь за ней стоит фамилия реального человека, который заинтересован в качестве товара. Однако повторение идеи персонифицированного бренда в одной товарной категории, как правило, не приводит к хорошим результатам».
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
