Урок промкультуры

Не так уж важно, что брать за отправную точку в истории промышленного туризма в России — появление в XVII веке первых мануфактур в стране или реформы Петра I, по инициативе которого российские промышленники и ученые отправлялись набираться опыта в европейские мастерские. 

Благодаря экономическому подъему конца XIX века, а затем ускоренной советской индустриализации в стране были реализованы уникальные даже по современным меркам проекты: Транссиб и Московский метрополитен, Саяно-Шушенская ГЭС и Беломорканал, БАМ и Байконур. Заработали поистине гигантские предприятия — Магнитогорский и Кузнецкий металлургические комбинаты, Сталинградский тракторный и Горьковский автомобильный заводы, «Уралмаш» и «КамАЗ» и многие другие.

Отсутствие классической коммерческой рекламы большинства фабрик и заводов не отменяло задачу по их продвижению. Демонстрация достижений отечественной промышленности поддерживалась и поощрялась официально. Экскурсии по крупным производственным площадкам рождали у посетителей чувство гордости, вдохновляли и мотивировали.

Значительная часть инфраструктурных и промышленных объектов дореволюционной и советской эпохи успешно действует и в наши дни. Они прошли через масштабную модернизацию и сейчас являются современными передовыми производствами, вокруг которых необходимо формировать соответствующую информационную среду.

Именно промышленный туризм, по словам министра промышленности и торговли РФ Дениса Мантурова, становится важным элементом социально-экономического развития территорий, а также эффективным способом решения бизнес-задач для предприятий различных отраслей.

«Открывая двери и вступая в прямой диалог с потребителем, демонстрируя свои достижения, технологические процессы, качество продукции и экологичность производств, предприятия формируют новый имидж современной российской промышленности», — уверен министр.

Арт-упражнения у станка

Современные производства, отвечая потребностям аудитории в новых форматах, открывают свои двери не только для экскурсий, но и для проведения масштабных культурных мероприятий: художественных выставок, театральных представлений, музыкальных фестивалей.

В рамках деловой программы Международной промышленной выставки «ИННОПРОМ-2025», прошедшей в июле этого года в Екатеринбурге, Трубная Металлургическая Компания (ТМК) собрала экспертов на сессию «Производство культуры: точки синтеза промышленности и искусства», на которой обсудили форматы интеграции культурных практик в деятельность реальных промпредприятий. Участники сессии представили целый ряд инициатив — «Ночь заводов», «Лето на заводе», Уральская индустриальная биеннале современного искусства, — помогающих расширять представление о роли индустрии в общественной жизни.

Зачастую, по словам Ольги Шандуренко, директора проектов дивизиона «Городская экономика» Агентства стратегических инициатив, сама экскурсия на предприятие вызывает такое же эмоциональное переживание, как хорошо поставленный спектакль. За сравнительно короткий отрезок времени у туриста появляется возможность прожить «кусочек жизни» того человека, которым он не является.

Большое видится на высоте

Директор Уральской индустриальной биеннале современного искусства и глава центра «ЗА АРТ» Анна Пьянкова уверена, что реализация совместных проектов на стыке промышленности и искусства — это «всегда инвестиции в человека в широком смысле». Подобные проекты побуждают людей оставаться жить в своем регионе, а не срываться с места в поисках лучшей доли. Ее поддержала Анна Трепалова, руководитель направления промышленного туризма ТМК, предлагающая считать промышленный туризм «элементом экономики впечатлений».

К слову, ТМК органично развивает это направление. В распоряжении компании целый ряд уникальных комплексов, включая Музейно-выставочный центр Первоуральского новотрубного завода (ПНТЗ) и цех по производству труб большого диаметра «Высота 239» на территории Челябинского трубопрокатного завода (ЧТПЗ). Экскурсия по цеху, в рамках которой гости могут оценить масштабы производства с высоты галереи протяженностью 700 м, познакомиться с ключевыми этапами процесса, сфотографироваться на фоне сада камней и примерить спец одежду трубников, заняла в 2025 году первое место в номинации «Промышленный туризм» Национальной туристической премии «Маршрут построен».

В ходе экскурсии гости узнают, что при создании цеха, расположенного на высоте 239 м над уровнем моря — это выше всех трубных производств в стране, —применялись особые архитектурные и дизайнерские решения. По цеху идет гостевая галерея с паркетом на полу и живыми деревьями, стеклянная столовая выполнена в форме трубной заготовки, а на покраску цеха ушло более 100 тонн краски. «Высота 239» — это настоящее российской металлургии.

Прошлое можно увидеть в музейном комплексе «Северская домна», признанном достоянием Среднего Урала по итогам одноименного конкурса. Комплекс расположен на территории Северского трубного завода (СТЗ) и славится сохранившейся металлургической печью 1860 года постройки и зданиями XIX века. Начиная с 2009 года «Северскую домну» посетили более 100 тыс. человек. Сегодня программа тура включает экскурсию по историческим цехам, посещение арт-объекта «Северская цапля» и знакомство с действующим предприятием, где выпускают стальные трубы.

Маршрут «Металлургия сквозь века: от кричного молота до цифрового завода» не имеет аналогов в России. Он в корне меняет представление туристов о металлургическом производстве и его истории. По итогам 2024 года, как рассказала Анна Трепалова, производственные и музейные площадки ТМК посетили более 50 тыс. человек, что на 20 % больше, чем в 2023 году.

Впрочем, это не единственный показатель, которым в ТМК измеряют эффективность промышленного туризма. Компания активно формирует культурную повестку, участвует в акциях «Ночь музеев», реализует мультимедийные проекты в честь 80-летия Победы и во славу металлургов «Люди с характером». В этом году к Дню металлурга компания на платформе своего бренд-медиа «Трубник Online» провела концерт-квартирник с певцом и композитором Тимуром Ведерниковым.

Так создаются новый голос, новый облик и новое восприятие российской промышленности.