Утомленные рекламой
Ругать рекламу любят все - от пародистов и желтой прессы до политиков и домохозяек. Эпитеты, которых удостаивается реклама, также варьируются в зависимости от уровня подготовленности критикующих и степени их владения родным языком. Сегодня мы решили предоставить возможность поделиться наболевшим нескольким телезрителям - как профессиональным рекламистам, так и практикующим рекламодателям, выбравшим наихудший, по их мнению, рекламный ролик минувшего месяца.
Иван Чимбуров, творческий директор агентства "Видео Интернэшнл" (РАВИ):
- Самый вопиющий, на мой взгляд, ролик - это реклама пива Efes. По-моему, этот ролик должен быть просто запрещен и снят с показа, а компания-производитель - оштрафована. Объясню почему. Если помните, в самом конце ролика мы видим, как грузовик, который развозит пиво, совершает поворот против всех правил дорожного движения - через две сплошные линии. В любой стране мира за демонстрацию подобных маневров компания стала бы банкротом в первый же день после выхода ролика в эфир. И это было бы большой удачей: ведь представители компании запросто могли бы угодить и в тюрьму. Дело в том, что ролики - это не художественный продукт, а именно реклама, то есть помимо собственно распивания пива Efes производитель призывает телезрителей к беспардонному поведению на дорогах. (Кстати, штраф ГИБДД за это нарушение составляет 280 руб. - Прим. "РК".)
А можно я еще про печатную рекламу скажу? Я вот смотрю на рекламу сигарет "Ява Золотая" (кстати, первые две серии работ - с мухинской "Колхозницей" и космонавтами мне кажутся удачными) и вижу, что в рекламе табака эксплуатируются мультипликационные персонажи. Там, если помните, такие мишки-мультяшки (похожие на "кока-кольных") пьют из бутылочек (тоже похожих на "кока-кольные") и падают на попы, а называется все это "Ответный удар". Конечно, личное дело BAT, кому они наносят ответный удар - компании Coca-Cola или упавшим мишкам, но дело в том, что у меня есть подтверждения того, что эта реклама нравится детям. Я не против рекламы табака - я даже за, - но в ней нужно очень строго соблюдать внутренние кодексы индустрии, особенно тот, который запрещает провоцировать интерес к табакокурению у детей.
Дмитрий Балаболин, генеральный директор компании "КлючСтройАрсенал":
- Мне лично непонятен ролик компании "Строительные рынки", который крутят по НТВ. Там показан зеленый ящик, из которого вылезает динозавр и скороговоркой произносит: "Весь спектр строительных товаров. Баулэнд. Строительные рынки". Что это, кто это, к чему динозавр и почему рынки, а не один рынок? Непонятно. Так же как непонятно, где все это искать. Короче говоря, уникальность ролика в его зашифрованности: то ли динозавров продают на строительных рынках в зеленых коробках, то ли динозавры торгуют чем-то, сидя в коробке. А "Рынки" эти, видимо, вовсе не бедные (наверное, налогов не платят), раз деньги просто так выбросить не пожалели.
Михаил Умаров, пресс-секретарь компании "Вымпелком":
- Меня страшно раздражает ролик майонеза Calve с Вовочкой. Просто потому, что он, похоже, рассчитан на дебилов, каковым я лично себя не считаю.
Андрей Рыльский, пресс-менеджер агентства "Три кита":
- Рекламный ролик Ericsson оскорбляет мои эстетические чувства. Там показаны какие-то уродливые монстры - не то жабы, не то пришельцы, все в бородавках, которые, на мой взгляд, совершенно не соответствуют элегантному и довольно дорогому рекламируемому товару.
Андрей Федотов, исполнительный директор компании RPRG:
- У меня вызывает удивление реклама напитка 7Up - "жаропонижающий жаждоутолитель", которую показывают до сих пор, хотя на дворе уже зима.
Елена Жаданова, заместитель гендиректора компании "Евро-Нова":
- Меня просто убивает реклама пива "Красный Восток", которую сейчас показывают по телеканалу СТС. Начиная с названия - поскольку словосочетание "Красный Восток" ассоциируется у большинства людей с послереволюционными событиями в Средней Азии. На ум скорее приходят мысли о фильме "Белое солнце пустыни", нежели о пиве. Впрочем, даже такое название можно было бы обыграть более стильно, чем смена стаканов. Маловато будет, господа креативщики! Я уж не говорю о логотипе: буквы "КВ", снятые будто с пасхальной открытки, более чем странно смотрятся на фоне бутылки рекламируемого пива.
Владимир Евстафьев, генеральный директор агентства "Максима":
- С точки зрения профессионального PR я считаю очень плохим рекламный ролик движения "Яблоко", который демонстрируется под мелодию "Я люблю тебя, жизнь". Ролик апеллирует к высоким патриотическим чувствам, однако его содержание этим чувствам не соответствует. Из-за эксплуатации темы чрезмерно глубокого звучания не веришь в заявления, которые в ролике высказываются. Кроме того, ролик обращается к прошлому, что для политической рекламы, которая должна смотреть в будущее, само по себе неправильно. С точки зрения эффективности этот ролик, на мой взгляд, будет не более полезен, чем пресловутый ролик с рекламой блока Ивана Рыбкина, в котором гоняли коров, или ролик Ельцина "Голосуй сердцем", который пошел в прокат именно в тот момент, когда у президента были проблемы как раз с этим органом.
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
Челябинская компания "Ариант" производит 24 вида газированной воды и около 50 наименований вин, коктейлей, коньячных и винных напитков. За три года компания завоевала Урал и Сибирь. Теперь она осваивает Центральную Россию. Перед Новым годом "Ариант" откроет представительство в Москве.