YouTube ставят на тормоз: к чему приведет замедление видеохостинга в России

YouTube уже давно находится под угрозой полной остановки в России, а замедление популярного видеохостинга уже началось. И это болезненно как для бизнеса, и для зрителей. Каково положение YouTube на российском рынке и появились ли ему альтернативы, рассказывает Мария Высоцкая, управляющий директор digital-агентства Red Digital. 

Насколько YouTube популярен в России

YouTube сегодня занимает четвертое место среди самых популярных интернет-ресурсов в России, по данным Mediascope. Видео в YouTube смотрят 78,5% россиян, а средняя месячная аудитория в июне 2024 года достигла 95,5 млн пользователей. Согласно исследованию, видеохостинг по этому показателю опережает даже VK и Telegram.

По данным Brand Analytics, самой активной аудиторией на площадке остаются мужчины. Чаще всего россияне ищут на YouTube музыкальные видео — 21%, а также сериалы, кино и шоу — 18%. А смотрят видео преимущественно с мобильных устройств — на них приходится 87,7% всех просмотров. По данным компании Мегафон, YouTube стал самым популярным приложением, которым россияне пользовались на январских праздниках в 2024 году.

Что показали репетиции отключения

В июле пользователи YouTube в России столкнулись с проблемами с доступом к контенту. Среди возможных причин изначально называли выход из строя оборудования Google, крупную аварию и репетицию «ручного» замедления, которое в настоящий момент пытаются реализовать на практике.

По словам главы думского комитета по связи и ИТ Александра Хинштейна, уже до конца этой недели видеохостинг на стационарных компьютерах затормозят на 40 процентов, а к концу следующей — на 70 процентов.

Если говорить о технической части, то о деградации инфраструктуры Google Global Cache знали задолго до заявления «Ростелекома». Это было логично и ожидаемо, но теперь перед Google встает вопрос: возвращаться в Россию, чтобы все исправить, или смириться с потерей части аудитории (которая в настоящий момент не приносит компании денег, в то время как российские суды периодически штрафуют компанию за нарушения законодательства страны).

Как осуществляется замедление  

В России к YouTube особенное отношение — не такое, как к другим интернет -площадкам, которые с 2022 года запрещены на территории РФ. В том числе потому, что российские аналоги еще не окрепли и не набрали обороты, как это было в случае с VK.

С технической точки зрения легче отключить YouTube, чем использовать полумеры. Но такие шаги сопряжены с определенными рисками как технического, так и общественного характера. Важно помнить, что отключение Google Global Cache приведет не только к замедлению YouTube, но и к проблемам с Google Play — перестанут загружаться приложения и обновления, не будет работать Android TV.

Роскомнадзор фильтрует трафик между операторами связи, а значит может приказать операторам связи отключить серверы Google Global Cache, что приведет к замедлению работы YouTube, по крайней мере частичному. 

Насколько замедление YouTube болезненно для бизнеса

До 2022 года российские компании выделяли на YouTube около 50% рекламных бюджетов на InStream видео — которое показывается перед основным роликом. Бренды использовали видеорекламу на видеоплощадке не только для высоких охватов и работы над узнаваемостью, но и для роста конверсии.

Но с 2022 года запускать рекламные кампании в YouTube российские компании не могут. Отключен и показ рекламы для российских пользователей. Но даже сейчас рекламодатели не спешат покидать YouTube, используя для продвижения брендов ролики, встроенные в видео блогеров.

Сегодня YouTube является самой крупной видеоплощадкой в России, поэтому туда идут бюджеты компаний, даже несмотря на ограничения в форматах. По данным отчета RORE, месячные охваты здесь продолжали расти. За январь-апрель 2024 года к аналогичному периоду 2023 года они прибавили 5%.

Бренды будут до последнего приходить к видеоблогерам за интеграциями, потому что у них имеется большая аудитория. И так будет до самого отключения, если оно вообще произойдет. Пока на YouTube есть российская аудитория, там будут и российские бренды.

Даже если YouTube резко отключат, то и рекламодатели, и зрители продолжат им пользоваться, используя обходные пути. Опыт на запрещенных сетях уже есть. Отток с YouTube, возможно, будет, но небольшой. 

Что станет альтернативой YouTube в России

Скорее всего бизнес пройдет все стадии — от отрицания до принятия, после чего перестроит процессы, скорректирует стратегию и перераспределит бюджет на другие каналы.

Сейчас набирает обороты российский видеохостинг «VK Видео». В апреле 2024-го, по данным Mediascope, месячная аудитория сервиса достигла 70,5 млн пользователей. Совокупное время просмотров на платформе выросло почти в 2 раза по сравнению годом ранее. VK входит в число крупнейших площадок интернет-потребления, дневные охваты растут, а следом и интерес блогеров к площадке. «VK Видео» пока не замена YouTube, особенно для рекламодателей, но шансы есть.

Аудитория  Rutube, который часто называют российским аналогом YouTube, тоже постепенно растет: по словам генерального директора «Газпром медиа» Александра Жарова, к концу 2023 года ежедневное число пользователей Rutube достигло 5 млн человек. Рост аудитории подтверждает и исследование RORE.

Также есть шансы у новой платформы — Nuum. Это продукт МТС, открытый бета-тест которого стартовал в конце прошлого года. Там можно размещать вертикальные видео, длинные и короткие ролики, вести стримы. Показатели после первых 2 месяцев были хорошие — месячная аудитория составила 2,6 млн человек. Однако рано говорить, что сюда скоро побегут и аудитория, и рекламодатели.

Со временем российские площадки будут развиваться, рекламодатели станут с ними активнее взаимодействовать — конечно, если им будут предлагать новые инструменты. Также важно улучшать удобство и для зрителя, и для создателей контента.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции