рейтинги

За что спонсоры любят Хабиба

рейтинги

11.10.202019:26

Дмитрий Мирский

Фото: ТАСС

«Самым продаваемым спортсменом» года по версии компании Nielsen стал форвард «Барселоны» Лионель Месси. В топ-50 спортсменов с высоким коммерческим потенциалом вошли также нападающий «Ювентуса» Криштиану Роналду и легкий форвард «Лос-Анджелес Лейкерс» Леброн Джеймс. В ряду прославленных спортсменов неожиданно оказались и малоизвестные широкой европейской публике фигуры. «Компания» выясняла, из чего складывается коммерческий успех и почему доходы самих спортсменов в данном случае не являются показателями.

Рейтинг составлялся на основе четырех критериев: достижения, актуальность, резонанс и влияние. Авторами списка не учитывались доходы спортсменов, поэтому самый богатый атлет мира теннисист Роджер Федерер (заработал за год $106,3 млн, из них 100 млн — на рекламных контрактах) занял только 35-ю позицию.

Социологи мониторили социальные сети в течение года — 6 тыс. Instagram-аккаунтов атлетов из 21 вида спорта. За основу исследования взяты ключевые показатели коммерческой эффективности: интерес спонсоров к персоне, поведение в соцсетях, вовлеченность подписчиков спортсмена в рекламируемый звездой контент, рост аудитории, ценность для СМИ и эффективность брендингового контента.

В топ-50 попали представители 25 стран. Больше всего спортсменов из США — 18. Среди лучших 33 мужчины и 17 женщин в возрасте от 12 до 39 лет, которые представляют 16 видов спорта. Лидером по количеству атлетов стал футбол — 15 человек (5 в первой десятке), на второй позиции баскетбол (7), на третьей — теннис (6).

Подписчики приносят миллионы

Первая тройка рейтинга выглядит ожидаемо: Месси, Роналду и Джеймс. Если по пункту «достижения» трое набрали максимальное количество — по 50 баллов, — то в графе «актуальность» у них почти самые низкие показатели — по 5 очков. Но резонанс, который спортсмены создают в СМИ, и влияние на общественное мнение (охват аудитории в соцсетях, количество просмотров постов, новые подписки) делают их самыми продаваемыми на рынке маркетинга.

Фамилия Месси особенно часто упоминалась в медиа этим летом в связи с «сериалом» о его уходе из «Барселоны», за которую он выступает более 20 лет. В итоге аргентинец все-таки остался в родном клубе. При этом вместе с командой Лео не добился в прошлом сезоне выдающихся достижений — «сине-гранатовые» впервые за последние годы не выиграли ни одного трофея и получили болезненную оплеуху в 1/4 финала Лиги чемпионов от мюнхенской «Баварии» (2:8). Но образ футбольного супермена так быстро не стирается — у Месси 167 млн фолловеров в Instagram и всемирная любовь. Он старается избегать скандалов, и его образ идеально подходит спонсорам, среди которых Adidas, Gillette, PepsiCo.

Извечный соперник Месси в споре за «Золотой мяч» — Роналду — стал лидером по заработкам в Instagram во время пандемии. По данным Daily Mail, всего четыре рекламных поста пополнили его счет на 2,1 млн евро. Месси за такое же количество публикаций разбогател на 1,45 млн, а нападающий «ПСЖ» Неймар (6-е место рейтинга) получил 1,3 млн. Разница в заработке легко объясняется количеством подписчиков. За жизнью Роналду следят 239 млн человек (прирост аудитории за четыре месяца с июня — 20 млн), у Месси — 167 млн фолловеров (рост — 16 млн), на Неймара подписаны 142 млн (прирост — 4 млн).

Если Месси и Роналду не смогли в прошлом сезоне похвастаться своими результатами в составе команды, то компенсировали этот нюанс индивидуальными рекордами турниров — забитыми мячами и голевыми передачами.

Роналду для рекламодателей создает имидж идеального семьянина: он постоянно публикует фото со своей женой Джорджиной и четырьмя детьми. Португалец делает упор на благотворительность и является донором крови — на его теле нет ни одной татуировки. А еще он всегда в отличной форме: его «фишка» — фото с оголенным торсом.

Хабиб пиарится на футболе

В топ-10 рейтинга есть и россиянин. Это боец ММА, действующий чемпион UFC в легком весе Хабиб Нурмагомедов (7 место в рейтинге). Атлет стал лучшим среди лидеров по «резонансности», набрав 33 очка. Видимо, перепалка в соцсетях с бойцом UFC Конором Макгрегором не прошла даром.

Кроме спортивной успешности Хабиб активно ведет свою страничку в Instagram. Его аудиторию нельзя сравнивать с многомиллионными аккаунтами Месси и Роналду, но свои 25 млн фолловеров он имеет. Спортсмен большой любитель футбола — он общался с Рональдо и Фигу, любит носить футболки разных клубов и даже снимает видео с чеканкой мяча.

В топ попали и игроки в крикет из Индии — Вират Кохли (4) и Рохит Шарма (8). Первый считается одним из лучших бэтсменов в мире. Он капитан сборной Индии и капитан команды Royal Challengers Bangalore в Индийской премьер-лиге. В 2018 году журнал Time назвал Кохли одним из 100 самых влиятельных людей в мире. На его аккаунт в Instagram подписано 80,7 млн. У Рохита Шармы, выступающего за «Мумбаи», в Instagram 15,8 млн поклонников.

Крикет — самый популярный вид спорта в Индии и один из самых любимых в Азии. Как известно, в этом регионе проживает 4,4 млрд человек, в Индии — 1,3 млрд. Высокие результаты и огромный охват аудитории — главные факторы успешности этих спортсменов.

Парадоксы популярности

Средний возраст первой десятки составил 30,1 года, а пятерки лидеров — за тридцать. На 6-м месте — единственная девушка в сильнейшей десятке — 20-летняя канадская теннисистка Бьянка Андрееску.

В 2019-м спортсменка ворвалась в элиту WTA тура, переиграв в финале US Open саму Серену Уильямс. Сейчас Андрееску занимает седьмую строку в рейтинге WTA. В списке компании Nielsen теннисистка имеет худшие баллы в топ-10 по трем показателям. Но с огромным отрывом обходит всех в актуальности — 48 очков. Парадоксальным выглядит высокое место Андрееску еще и потому, что девушка уже год не выходит на корт. Она была вынуждена сняться в октябре 2019-го во время матча итогового чемпионата WTA в Китае из-за травмы колена. Но даже такой длительный отдых и проблемы со здоровьем пока не отпугивают от нее спонсоров.

Андрееску родилась в Румынии, а это значит — имеет армии поклонников сразу в двух странах. Пока у спортсменки нет 2,1 млн подписчиков, как у ее соотечественницы Эжени Бушар. Но у нее уже 670 тыс. фолловеров, и по популярности ей удалось оставить в тени более опытных канадских звезд тенниса — Эжени Бушар, Милоша Раонича и Дениса Шаповалова. В активе спортсменки — контракты с Rolex, Nike, BMW и Head. Молодая теннисистка ассоциируется у рекламодателей с будущим и стремлением быть всегда лучше конкурентов.

В начале 2019 года доход теннисистки составлял $215 тыс., а уже в декабре ее состояние оценивалось в $6,7 млн. В августовском рейтинге «самых высокооплачиваемых спортсменок мира» журнала Forbes Бьянка стала пятой с годовым доходом $8,9 млн. Из них призовые — $4,9 млн, а $4 млн — доходы от рекламных контрактов.

Рейтинг «самых продаваемых спортсменов» 2020 года:

Лионель Месси (33 года), Аргентина, футбол («Барселона») — 115 баллов
Криштиану Роналду (35), Португалия, футбол («Ювентус») — 113
ЛеБрон Джеймс (35), США, баскетбол («Лос-Анджелес Лейкерс») — 110
Вират Кохли (31), Индия, крикет («Ройал Челленджерс Бангалор») — 109
Бьянка Андрееску (20), Канада, теннис — 107
Неймар (28), Бразилия, футбол («ПСЖ») — 107
Хабиб Нурмагомедов (32), Россия, ММА — 106
Рохит Шарма (33), Индия, крикет («Мумбай Индианс») — 103
Мохамед Салах (28), Египет, футбол («Ливерпуль») — 103
Пауло Дибала (26), Аргентина, футбол («Ювентус») — 100
Эден Азар (29), Бельгия, футбол («Реал», Мадрид) — 99
Райан Гарсия (22), США, бокс — 97
Стеф Карри (32), США, баскетбол («Голден Стэйт Уорриорз») — 96
Симона Байлз (23), США, спортивная гимнастика — 95
Килиан Мбаппе (21), Франция, футбол («ПСЖ») — 93
Эрлинг Холанд (20), Норвегия, футбол («Боруссия», Дортмунд) — 92
Алекс Морган (31), США, футбол («Тоттенхэм Хотспур») — 92
Коко Гауфф (16), США, теннис — 92
Поль Погба (27), Франция, футбол («Манчестер Юнайтед») — 90
Роберт Левандовски (32), Польша, футбол («Бавария», Мюнхен) — 87
Льюис Хэмилтон (35), Великобритная, Формула–1 («Мерседес») — 87
Дина Ашер-Смит (24), Великобритания, легкая атлетика — 86
Вирджил ван Дейк (29), Нидерланды, футбол («Ливерпуль») — 84
Хорхе Масвидал (35), США, ММА — 84
Меган Рапино (35), США, футбол («OL Reign») — 83
Патрик Махоумс (25), США, американский футбол («Канзас-Сити Чифс») — 82
Скай Браун (12), Великобритания, скейтборд — 81
Рафаэль Надаль (34), Испания, теннис — 79
Анна Гассер (29), Австрия, сноуборд — 77
Том Брэди (43), США, американский футбол («Тампа-Бэй Бакканирс») — 76
Энтони Джошуа (30), Великобритания, бокс — 76
Тайсон Фьюри (32), Великобритания, бокс — 75
Наоми Осака (22), Япония, теннис — 75
Сон Хын Мин (28), Южная Корея, футбол («Тоттенхэм Хотспур») — 74
Роджер Федерер (39), Швейцария, теннис — 72
Лука Дончич (21), Словения, баскетбол(«Даллас Маверикс») — 72
Шарль Леклер (22), Монако, Формула–1 («Феррари») — 72
Келия Термини (27), США, серфинг — 72
Деле Алли (24), Великобритания, футбол («Тоттенхэм Хотспур») —71
Бетани Хэмилтон (30), США, серфинг — 71
Карисса Мур (28), США, серфинг — 71
Энтони Дэвис (27), США, баскетбол («Лос-Анджелес Лейкерс») — 70
Зайон Уильямсон (20), США, баскетбол («Нью-Орлеан Пеликанс») — 70
Яннис Адетокунбо (25), Греция, баскетбол («Милуоки Бакс») — 69
Катрин Давидсдоттир (27), Исландия, кроссфит — 69
Кейтлин Охаши (23), США, спортивная гимнастика — 69
Доротея Вирер (30), Италия, биатлон — 69
Эшли Барти (24), Австралия, теннис — 69
Микаэла Шиффрин (25), США, горные лыжи — 68
Рассел Уэстбрук (31), США, баскетбол («Хьюстон Рокетс») — 68

прочитать весь текст

Женщины в игре

Коммерческий потенциал Бьянки Андрееску подтверждает тенденцию гендерного равноправия, которая не обошла стороной и спорт номер один, который еще совсем недавно был слабо представлен на международном уровне среди женских команд.

Двукратная чемпионка мира по футболу, лидер «Тоттенхэм Хотспур» и национальной сборной США Алекс Морган занимает в рейтинге Nielsen 17-е место. Она опередила лучшего бомбардира Лиги чемпионов этого сезона (15 голов) и одного из сильнейших форвардов мира — игрока мюнхенской «Баварии» Роберта Левандовского (20). Морган активно участвует в благотворительности, имеет в Instagram 9,2 млн фолловеров, подкупая своих болельщиков открытостью и искренностью.

Алекс заняла в списке Forbes «самых богатых спортсменок мира — 2020» десятое место (первые девять строчек оккупировали теннисистки) с доходом 4,6 млн $, заработав из этой суммы на поле только 400 тыс. — остальное составили рекламные контракты.

Есть среди топ-50 «самых продаваемых спортсменов» и соотечественница Алекс — чемпионка мира Меган Рапино (25). А также представительница такого молодого вида спорта, как кроссфит, — двукратная чемпионка CrossFIt Games исландка Кэтрин Дэвидсдоттир (45).

В яркости и перспективности не оказалось равных самой юной участнице рейтинга — 12-летней скейтбордистке Скай Браун (27). В 2019 году она завоевала бронзу на взрослом чемпионате мира. А в рейтинге Nielsen обошла Рафаэля Надаля (28), Роджера Федерера (35) и Наоми Осаку (33).

Больше всего очков Браун досталось за «достижения» и «резонанс». Это неудивительно, ведь она родилась в Японии, ее отец — британец, мать — японка. А перед Олимпиадой-2020 в Токио все успешные японские спортсмены вызвали повышенное внимание со стороны крупных брендов — партнеров олимпийских игр — Coca-Cola, Atos, Bridgestone, GE, McDonald's, Omega, Panasonic, Procter and Gamble, Samsung, Nisshin, Toyota, которые делают атлетов амбассадорами своих компаний.

На перенесенных из-за пандемии на лето 2021 года Играх в Токио Скай может стать самой юной участницей олимпиады. В день открытия японских Игр Браун будет 13 лет и 11 дней.

Скай встала на доску уже в два года. В раннем возрасте она уже исполняла фантастические трюки, и родители создали ей странички в соцсетях, начав активно выкладывать видео ее прокатов в рампе. Сегодня ролики с ее трюками за несколько дней собирают в YouTube по 2,5 млн просмотров. На аккаунт скейтбордистки в Instagram подписаны 752 млн человек. А на тренировки к Браун заглядывает легендарный сноубордист Шон Уайт.

соцсети рейтинг спорт общество