Зачем «ВЭБу» спасать ЦСКА

Московский ЦСКА ушел на зимние каникулы, поднявшись на второе место в турнирной таблице РПЛ. Но выступление в Лиге Европы фанатам команды лучше забыть: только три ничьих в шести играх группового этапа и последнее место в своем квартете. После такого провала появилась информация, что главный тренер, Виктор Гончаренко, уйдет в отставку. Ранее, в апреле, госкорпорация «ВЭБ.РФ» стала владельцем команды из-за невозможности армейцев погасить кредит на строительство стадиона. Журнал «Компания» продолжает разбираться во взаимосвязях коммерческих и спортивных успехов российских футбольных клубов.

В феврале аудиторы оценили ЦСКА в 24 млрд руб. (около $326 млн), что в 13 раз меньше стоимости самого дорогого футбольного клуб мира — мадридского «Реала» ($4,2 млрд). Впрочем, у армейцев были и времена получше. 

«Крестный отец» побед ЦСКА

В 2001 году начался самый успешный этап в истории клуба. Президентом ЦСКА стал бизнесмен, совладелец рынка «Лужники» Евгений Гинер, а новыми акционерами — компания «АВО-Капитал» (51 % акций), Министерство обороны РФ и английская фирма Bluecastle Enterprises Limited. В клубе сменили менеджмент, обновили состав, главным тренером был назначен Валерий Газзаев.

В итоге армейцы не только вернули себе утраченные с советских времен позиции (11 лет у клуба не было титулов, а тут за шесть лет по три титула — в чемпионате и Кубке РФ), но и стали первой российской командой, завоевавшей в 2005 году еврокубок. «Красно-синие», играя на стадионе соперника, со счетом 3:1 победили в финале Кубка УЕФА лиссабонский «Спортинг».

Главный секрет успеха от Гинера — сделать команду одной семьей, говорит комментатор телеканала Viasat Sport, обозреватель газеты «Советский спорт» Алексей Андронов. «Именно поэтому в ЦСКА невозможны такие дикие истории, которые случаются в других клубах. Например, история в "Спартаке" с Глушаковым (Дениса Глушакова обвиняли в "сливе" главного тренера Массимо Карреры, а фанаты клуба требовали убрать футболиста из команды. — Прим. "Ko")», — вспоминает Андронов.

Атмосфера подкреплялась финансовой поддержкой. За 20 лет президентства Гинер привел в команду таких спонсоров, как «Сибнефть», «ВТБ» и «Аэрофлот».

Так, в 2004-м за 300 тыс. евро был куплен Юрий Жирков (трансфер в «Челси» за 21 млн евро в 2009-м), в том же году в 2,2 млн евро обошелся Милош Красич (в 2012-м перешел за 15 млн евро в «Ювентус»), в сезоне 2016/17 клуб заработал на трансфере Ахмеда Мусы в «Лестер» 14,5 млн евро. «Красно-синие» стали самым коммерчески успешным клубом страны.

В 2012 году из Бразилии за 10,5 млн евро приехал защитник Марио Фернандес. Через четыре года игрок принял российское гражданство и стал одним из главных героев сборной РФ на домашнем чемпионате мира 2018 года. Сегодня его трансферная стоимость равна 22 млн евро. 

Самый же выгодный трансфер ЦСКА — переход в 2018 году в «Монако» воспитанника клуба полузащитника Александра Головина за 30 млн евро — рекордный трансфер российского футболиста.

Также ЦСКА Гинера отличается от остальных клубов РПЛ стабильностью, которая выражена в отношении к футболистам и сотрудникам клуба. Бывшие игроки сборной России и настоящие легенды команды — Василий и Алексей Березуцкие, Сергей Игнашевич — отыграли за армейцев по 14–16 лет. Воспитанники клуба Игорь Акинфеев и Алан Дзагоев до сих пор верны команде — уже 18 и 13 лет соответственно.

О менеджменте московского клуба лучше всего свидетельствует пример генерального директора Романа Бабаева, который в 1999 году начал работать в клубе юрисконсультом, а с 2007 года занимает свой нынешний пост. За это время в московском «Спартаке» сменилось семь гендиректоров, а последний — Шамиль Газизов — продержался всего пять месяцев. 

Сегодня ЦСКА — самая молодая команда российского чемпионата: средний возраст игроков 24,3 года. По мнению экспертов, будущее клуба — 18-летний Вадим Карпов, Константин Кучаев и Федор Чалов (обоим по 22 года).

ЦСКА всегда славился своими воспитанниками. Более двадцати армейцев выступают в разных командах чемпионата РФ и Европы. Самые известные из них: Акинфеев, Дзагоев, Чалов (все — ЦСКА), Головин («Монако»), Караваев («Зенит»), Заболотный, Джанаев (оба — «Сочи»). 

Шеф-редактор отдела авторских материалов сайта «Матч ТВ» Евгений Дзичковский уверен, что ставка ЦСКА на молодых доморощенных игроков себя оправдывает и создает здоровые рыночные условия для развития.

«Чем быстрее мы перейдем на своих молодых, более дешевых игроков, тем лучше. Пусть у нас все клубы будут как чешские "Спарта" или "Славия". Пусть на них ходит 10 тыс. болельщиков, но они будут развиваться по нормальной модели. Кому нужен раздутый пафос? ЦСКА на правильном пути. Только мы не знаем — на осознанно правильном или на вынужденном», — рассуждает эксперт. 

Баскетбол и хоккей уводят зрителей ПФК ЦСКА 

В 2007 году на Песчаной улице на месте старого стадиона на 10 тыс. зрителей начали строительство новой арены. Минобороны заключило инвестконтракт с футбольным ЦСКА на возведение сооружения еще в 2005 году. Но в ходе строительства между ведомством и клубом начался судебный спор, который удалось решить через год: ЦСКА выкупил у Минобороны земельный участок за 1 млрд руб. В итоге строительство стадиона растянулось почти на 10 лет. Итоговая стоимость арены составила $350 млн. В 2013 году «Внешэкономбанк» («ВЭБ») выдал ЦСКА кредит на 10 лет на сумму $280 млн. Но клуб сэкономил, использовав на $40 млн меньше. Оставшуюся часть (110 млн) Евгений Гинер нашел из других источников.

Новая 30-тысячная арена должна была повысить доходность клуба за счет сборов на домашних матчах, а вписанная в архитектуру стадиона между секторами 38-этажная башня, по форме напоминающая Кубок УЕФА, завоеванный командой в 2005 году, предназначалась для сдачи в аренду. 

Впрочем, пока прорыва по посещаемости не произошло.

Одной из главных причин отсутствия аншлагов на новой арене Алексей Андронов называет неправильную систему управления спортом: «Часто матчи футбольного, хоккейного и баскетбольного ЦСКА проходят почти в одно время, и это сильно бьет по посещаемости». Кроме того, поход на футбол — по-прежнему квест для болельщиков, так как организаторам не всегда удается обеспечить должный уровень комфорта. 

Уйдет ли «ВЭБ» в сторону? 

В апреле в рамках конвертации долга на строительство стадиона «ВЭБ.РФ» за 18 млрд руб. приобрел 77,63 % акций клуба. 

«Очевидно, что Евгений Гинер был вынужден пойти на эту сделку. Если человек любит футбол и имеет уже построенный стадион, то без долгов добровольно ни с кем в альянс не войдет. Это вынужденная мера, вызванная общим перегревом нашего российского футбольного рынка. На этом рынке есть игроки с раздутыми и необеспеченными бюджетами. Например, "Зенит" и "Динамо". Если бы их не было, то всем остальным 90 российским командам жилось бы проще. А так они задают планку, и все, кто вынужден с ними конкурировать, должны залезать в долги, взаймы строить стадионы. По объему доходов ясно, что Гинер не Федун  и не Галицкий», — поясняет Евгений Дзичковский. 

Очевидно, что футбол для «ВЭБ» — непрофильный актив, и, возможно, после нахождения новых инвесторов для клуба компания может отойти в тень. Алексей Андронов считает, что госкомпания способна выполнить функцию разгонной ракеты. Но в такой ситуации возникает вопрос: зачем «ВЭБу» спасать ЦСКА?

«Для чего "ВЭБ" давал кредит на стадион? Зачем дал стадиону свое имя и участвует в этой истории? Для компании это имиджевые моменты. Спорт — одна из немногих отраслей в России, которая не оказалась под санкциями. Футбольное спонсорство помогает "Газпрому", например, оставаться на слуху в Европе. Компания — спонсор Лиги чемпионов, "Зенита", "Шальке 04" и "Црвены звезды"», — объясняет Андронов.

Болельщик ЦСКА с 55-летним стажем Михаил Шапиро подчеркивает важность осознанных инвестиций в футбольный клуб. Шапиро приводит в пример «Анжи», когда его владельцем был бизнесмен Сулейман Керимов, купивший в команду дорогих игроков, но спустя пять лет из-за отсутствия результатов отказавшийся финансировать клуб. В итоге сегодня у команды долги, и она может прекратить существование. «Когда создается проект, всегда задаешься вопросом: какова его конечная цель? Конечная цель господина Керимова, который вкладывал деньги в "Анжи", была совершенно непонятна», — говорит он.

Тот факт, что после изменений в совете директоров клуба Евгений Гинер остается президентом ЦСКА (информация о доле бизнесмена в команде всегда была закрыта), внушает оптимизм болельщикам и экспертам.

Хотя, по словам Алексея Андронова, сегодня Гинер не принимает такое участие в решениях клуба, как раньше: «Скорее всего, "ВЭБ" опирается на его опыт и чутье, ведь президент ЦСКА — самый эффективный менеджер российского футбола за последние двадцать лет».