Блогеры приготовились к падению своих доходов вдвое

В марте-апреле спрос на услуги блогеров со стороны рекламодателей вырос. Но уже летом их доходы могут упасть двое, а число заказчиков значительно снизиться. Об этом журналу «Компания» сами блогеры и представители рекламных агентств, работающих с ними.

Гендиректор маркетингового агентства Vein Technologies Оксана Салихова рассказала, что наименее затронутые кризисом игроки перекинули рекламные бюджеты с других направлений на digital. Раньше на инфлюенсеров отводилось 20–30% в секторе FMCG и 50% в даркмаркете. Сейчас в FMCG их доля выросла до 50% и более, в даркмаркете — до 80%. Кроме того, к блогерам пришли те отрасли, которые раньше неактивно пользовались услугами инфлюенсеров, — IT и стройтовары. При этом клиенты, чей бизнес завязан на офлайн и потребительский спрос (финансы, IT, ретейл, FMCG, онлайн-развлечения), полностью замораживают рекламные контракты с блогерами. 

Александр Балковский, партнер Z-Agency и отец Саши Спилберг (более 5 миллионов подписчиков в Instagram и 6,5 миллиона на YouTube) отмечает, что сейчас блогеры дорабатывают заключенные до эпидемии контракты. При этом новых запросов на рекламу становится меньше. Зато растет сегмент заказов со стороны государственных и полугосударственных компаний на соцрекламу, связанную с коронавирусом. По его прогнозу, на первом этапе, который продлится недолго, заказов станет меньше и стоить они будут дешевле. «Что касается стратегии, то этот рынок с нами навсегда и будет забирать все больше и больше бюджетов у старых медиа», – считает Балковский. 

Руководитель PR-службы холдинга Hobby World Катрин Джаммаль отмечает, что большинство компаний не будут готовы платить стандартную таксу в сложившейся ситуации. Они будут искать блогеров с более лояльными условиями. Большинство из них уже соглашается сделать скидку на услуги рекламы в 20–30% и даже 50%. Кто-то может работать по бартеру. 

Подробнее о ситуации на этом сегменте рекламного рынка читайте в материале журнала «Компания» «Доход блогеров сократится вдвое».

Подписывайтесь на нас:

Еще по теме

Минфин: выход иностранцев из советов директоров компаний чреват конфликтом интересов

Назначение руководителями представителей менеджмента противоречит модели корпоративного управления, считает замминистра финансов

Рынок российского общепита в 2022 году достиг 3,4 трлн рублей

Рост обусловлен повышением цен на блюда на фоне высокой инфляции

Каждый второй россиянин ждет повышения за работу сверхурочно

Для 64% сотрудников дополнительные рабочие часы стали необходимостью. При этом 41% не считает постоянные задержки причиной для увольнения

Алмазы за год подешевели на 14%. Причина — завершение пандемии

Люди снова стали тратить деньги на путешествия и рестораны, чего не могли делать во время ковидных ограничений

В России резко выросло число вакансий для людей старше 45 лет

Самые востребованные специалисты — фрезеровщики, фасовщики, токари, курьеры и кассиры