Эксперты оценили ожидаемый запрет рекламы в соцсетях
Госдума 25 марта приняла во втором и третьем чтениях законопроект о запрете рекламы в Instagram и Facebook (обе площадки запрещены в РФ, принадлежат корпорации Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России). Закон вступит в силу с 1 сентября, до этого его должны одобрить Совет Федерации и президент РФ.
Предприниматель, основатель рекламного агентства NextUp Media и музыкального лейбла NextUp Music Иван Каялайнен в беседе с «Компанией» отметил, что «это было достаточно очевидно и давно к этому шло, учитывая все предыдущие запреты, установленные государством».
«С точки зрения реакции рынка, естественно, она будет достаточно бурной, так как Instagram, запрещенная соцсеть Меты, представляла собой самый большой набор блогеров под абсолютно разные тематики. То есть там можно было найти разные категории под разный бюджет, разного размера, достаточно большое количество единиц контента, форматов, высокий потенциал виральности. И что хуже или лучше того, достаточно давно развивалась соцсеть, она старее, чем все аналоги российские, если их можно назвать так», — сказал Каялайнен.
По его мнению, блогеры станут «сломя голову пытаться перегонять аудиторию в другие соцсети». При этом стопроцентного аналога Instagram в России нет. Предприниматель допустил, что блогеры выберут схожую соцсеть — «ВК клипы», хотя на данный момент она не может полностью заменить Instagram.
«С точки зрения минусов, я думаю, что будет повторение момента, когда упал, допустим, YouTube. Переквалификация была в другие соцсети срочная, бюджеты терялись, стоимость просмотра росла. Просто как сухой пример, например, есть блогер, который получал за рилс миллион рублей, потому что это позволялось соцсетью по гонорарам, по аудитории, которую он долго достаточно кропотливо набирал, и поэтому не будет согласен на более скромные просмотры в других соцсетях, но они будут ставить приближенные к этому ценники. Потому что никто не хочет терять в качестве уровня своей жизни», — рассказал Каялайнен.
Из плюсов, которые принесет принятие законопроекта, предприниматель указал на зеленый свет для российских соцсетей. Их будут стараться поддерживать. Туда будет большой приток блогеров.
«Насколько технически готовы к этому площадки, я не знаю. Надеюсь, что готовы и ничего не будет лагать. И соцсети быстро адаптируются под некий такой шквал. Будет ли вообще бум у блогеров на то, чтобы закрывать свои инстаграмовские страницы? Я думаю, нет. Я думаю, что Instagram будут продолжать вести, так как для многих это все-таки некое детище, это работа, в которую было вложено много сил, денег, труда. Я думаю, что эта соцсеть будет работать на некую медийность, но для продажи рекламы просто будут использовать какие-то другие аналоги», — считает основатель рекламного агентства.
Подписывайтесь на нас:
