Компания PML стала партнером МТС по продаже programmatic-рекламы
МТС выбрала в качестве своего официального партнера по продаже programmatic-рекламы российскую adtech-компанию Performance Marketing Lab (PML). Вся автоматизированная реклама оператора будет продаваться силами этой команды.
Объем контракта не раскрывается. Как сообщает пресс-служба PML, цель партнерства заключается в объединении возможностей обеих компаний в programmatic-рекламе, расширении инвентаря площадок и совместной борьбе с фродом (мошенничеством) на рынке digital-рекламы. PML является одним из лидеров в разработке технологических решений для рекламной индустрии, работает с сетевыми рекламными группами и отдельными агентствами. У МТС, в свою очередь, есть возможность запускать programmatic-рекламу, основываясь на своей Big Data.
Теперь рынку доступна вся линейка programmatic-инструментов с возможностью таргетинга на основе Big Data МТС: баннерная реклама, видео и аудиореклама, а также инструменты лидогенерации. Доля рекламных продуктов на основе данных о пользователях на рынке digital-рекламы неуклонно растет. По оценке руководителя Центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС Елены Мельниковой, в прошлом году ее объем превысил 100 миллиардов долларов. По ее словам, рекламодателям важно качество выкупаемого трафика и показ рекламы именно на тех площадках, которые наиболее релевантны поставленной задаче. Компании стремятся максимально персонализировать свои рекламные коммуникации. Их интересуют узкие сегменты аудитории. Но на рынке активно разрастаются и совершенствуются технологии имитации «живого» трафика. Из-за этого рекламодатели не всегда получают только целевых и «реальных» пользователей. Сотрудничество МТС и PML позволит с этим бороться.
Партнеры считают, что смогут обеспечить рекламодателям высокоточный и при этом недорогой рекламный контакт с потребителем в то время, когда рекламные бюджеты урезаются. Операционный директор PML Артем Плешаков заявил, что «результатом партнерства станет серьезный технологический прорыв в рекламной индустрии».
