Top.Mail.Ru
$ 61.94
£ 68.17
¥ 42.20
 61.61
 8.61
Нефть WTI 89.48
GOLD 1695.17
РТС 1017.29
DJIA 29926.94
NASDAQ 11073.31
BTC/USD 19635.00

Рекламодатели из России приостановили работу в Facebook и Instagram

03.03.202215:52
Фото: Onur Dogman / Keystone Press Agency / Global Look Press Фото: Onur Dogman / Keystone Press Agency / Global Look Press

Подавляющее большинство рекламодателей из России приостановили свою работу в Facebook и Instagram из-за постоянных сбоев на площадках. Instagram и Facebook фактически недоступны местным пользователям, а позитивные рекламные сообщения не согласуются с общей негативной повесткой.

Фактически 99% крупных брендов, которые входят в топ-100 российских рекламодателей на рынке, отказались от любых коммерческих публикаций в соцсетях в ближайшее время, пишет РБК. Бюджеты, запланированные на март, переносятся как минимум на апрель-май. С приостановкой рекламных контрактов столкнулись порядка 80% блогеров.

Такое решение рекламодатели приняли из-за того, что Роскомнадзор тормозит работу площадок и размещать рекламу, которая не будет загружаться у пользователей, просто невыгодно. Такие же проблемы в будущем могут возникнуть у YouTube. Некоторые компании обсуждают решение перевести рекламу на сервисы «Яндекса» и в Tik-Tok. Если ситуация не изменится, то полный переход на «открытые аналоги» будет неизбежен, считают эксперты.

Первые отказы от размещения рекламы в соцсетях начались еще до замедления трафика. Клиенты не хотели ассоциироваться с негативной повесткой, которая с 24 февраля доминирует в соцсетях. Рекламодателей останавливают психологические установки аудитории, которая на данный момент погружена в новостной поток и не воспринимает рекламу.