Рост аудитории крупнейших российских экосистем замедлился

Россияне стали реже оформлять подписки, рост аудитории крупнейших российских экосистем в 2025 году замедлился. Темпы прироста у лидеров рынка заметно снизились.

У «Яндекса» аудитория выросла до 47,5 млн пользователей. У «Сбера» рост составил лишь 2,2% против более чем двукратного увеличения годом ранее, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Spektr.

В то же время отдельные участники показали позитивную динамику. Экосистема Газпромбанка выросла на 14%, а подписка Wildberries увеличила аудиторию в пять раз после запуска в конце 2024 года. По мнению опрошенных изданием экспертов, ситуация связана с желанием пользователей экономить. Так, в 2026 году планируют сократить подписки более трети россиян.

Еще одна причина замедления — снижение интереса к онлайн-кинотеатрам. Несмотря на то, что они являются ключевой частью экосистем, кинотеатры теряют привлекательность на фоне ограничений контента.

Компании уже начали пересматривать стратегии развития, сокращая запуск новых сервисов и инвестиции в непрофильные направления. А стоимость подписок продолжает расти. «Яндекс Плюс» подорожал до 449 рублей, а «СберПрайм» — до 399 рублей, что также может сдерживать спрос.

Ранее онлайн-кинотеатр PREMIER, входящий в «Газпром-Медиа Холдинг», рассказал о бизнес-итогах 2025 года. Выручка видеосервиса увеличилась на 70% в сравнении с предыдущим годом, а количество подписчиков выросло на 20%, до 7,2 млн пользователей.