Рынок интернет-рекламы в РФ замедлился почти в два раза

Темпы роста российского рынка рекламы и продвижения в интернете снизились с 53% в 2024 году до 28% в 2025-м, всего отрасль заработала 1,569 трлн рублей. Об этом заявили в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Ключевым драйвером роста отрасли стал сегмент е-ритейл-медиа. Он превысил треть всего рынка, показав рост на 58% год к году, до 580 млрд рублей, сообщает «Коммерсантъ».

В АРИР рассказали, что надеются на снижение ключевой ставки ЦБ, облегчение налогового давления и стабилизацию регуляторных инициатив для сохранения динамики роста в 2026-м. С этого года сегментация объемов рынка рекламы и продвижения в интернете изменилась: разбивка на традиционные и инновационные сегменты была признана устаревшей и приостановлена.

Быстрее всего в 2025-м рос формат кликаут-баннеров в е-ритейл-медиа — на 180%, до 42 млрд рублей, вся баннерная реклама за год увеличилась на 36% (122,6 млрд). Видеорекламы стало больше на 24,4%, достигнув 39,3 млрд рублей.

Реклама в мессенджерах за год увеличилась на 20%, до 24 млрд рублей. Реклама у мобильных операторов достигла объема в 38 млрд рублей при росте на 15%. Наименьший прирост показал сегмент перформанс-рекламы, который прибавил всего 8%, до 471,1 млрд рублей.

Ранее сообщалось, что за 2026 год российский рекламный рынок увеличится на 15–25%, до 1,6 трлн рублей, с учетом ритейл-медиа, а без него — на 6–11%. Об этом заявили в ГК «Родная речь». Ритейл-медиа сохраняет статус главного драйвера отрасли, а его рост ожидается на уровне 30–50%.