«Союзмультфильм» приобретет детский кабельный телеканал «Мультиландия»
Крупнейшая в России мультипликационная студия «Союзмультфильм» станет единственным владельцем ООО «Мульт эфир» — управляющей компании телеканала «Мультиландия». Закрытие сделки ожидается к началу лета.
«Заключена юридически обязывающая сделка, ее закрытие ожидается в конце мая — начале июня», — рассказал «Ведомостям» представитель мультипликационной студии.
Эту информацию подтвердил владелец «Мультиландии» Денис Кулаков. Он уточнил, что «Союзмультфильм» станет в итоге единственным собственником управляющей компании канала ООО «Мульт эфир». Сейчас 80% принадлежат Кулакову, 20% — казначейская доля. Сумму сделки стороны не стали раскрывать.
Представитель мультипликационной студии добавил, что она не планирует проводить существенный ребрендинг или увеличивать количество собственного контента в эфире телеканала. Сейчас на анимацию «Союзмультфильма» приходится 25% контента «Мультиландии».
Председатель правления студии Юлиана Слащева рассказала изданию, что покупка тематического телеканала нужна «Союзмультфильму» как с репутационной точки зрения, так и для расширения возможностей демонстрации контента. Детский телеканал необходим студии, по ее словам, «для тематического охвата целевой аудитории».
«Мейджоры, в том числе Disney и Viacom, владеют, как правило, пулом каналов, вещающих на различные целевые аудитории. Телевизионное смотрение занимало и в ближайшие годы будет занимать ведущее положение среди доступных способов доставки контента, при этом детское смотрение сосредоточено на ТВ», — объяснила Слащева.
По ее словам, к 2025 году «Союзмультфильм» должен стать крупнейшим вертикально интегрированным медиахолдингом в области детского контента. Его доля на российском рынке составит 20%.
В развитие собственных каналов мультипликационная студия за три года планирует инвестировать 100 миллионов рублей. Стратегия «Союзмультфильма» предусматривает развитие собственных площадок. Еще одним из основных направлений станет партнерство с онлайн-кинотеатрами.
О том, что «Союзмультфильм» задумался о запуске собственного телеканала, стало известно в марте 2021 года. При этом такую идею рассматривали давно. По информации «Известий», разговоры о подобном проекте вели еще в 2019 году. В частности, обсуждался запуск проекта как на базе телеканала «Мультиландия», та и на базе других игроков рынка.
Сейчас операционную деятельность телеканала «Мультиландия» ведет ООО «Киномания.ТВ». «Мульт эфиру» в ней принадлежит 20%, остальные 80% в равных долях — у Ольги Леонтьевой и Натальи Сигачевой. Выручка «Киномания.ТВ» в 2020 году составила 44,5 миллиона рублей против 39,7 миллиона годом ранее. При этом компания показала чистый убыток в размере 4,7 миллиона рублей впервые с 2015 года. В 2015–2019 годах ее выручка ежегодно составляла 39–44,9 миллиона рублей, чистая прибыль —1,6–5,1 миллиона.
Гендиректор «Мультиландии» Елена Опалева рассказала, что в прошлом году канал стал партнером «Союзмультфильма». Он интегрировал контент студии в программную сетку. Однако вещатель продолжит ставить в эфир анимацию конкурентов крупнейшей в России мультипликационной студии, в том числе продукцию студии «Рики» («Смешарики», «Фиксики» и «Малышарики»).