В АТОР призвали не экономить на рекламе внутреннего туризма и привлекать молодую аудиторию

Чтобы поддержать внутренний туризм на фоне замедления потребления, регионам и турбизнесу не стоит сокращать расходы на рекламу. Кроме того, им стоит обратить внимание на аудитории, которые до сих пор почти не охватывали, в первую очередь на студентов и молодёжь. Об этом на IV Международном конгрессе туроператоров в Санкт-Петербурге рассказала исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе.

По словам Майи Ломидзе, в сезоне 2026 года спрос на внутренний туризм снизился. Она связывает это с изменением потребительского поведения и общим замедлением потребления. Это видят и в других потребительских отраслях, от розничных магазинов до онлайн-торговли, и туризм не исключение.

Первым способом вернуть интерес туристов Ломидзе назвала сохранение рекламных бюджетов. «Многолетний опыт разных кризисов, которые переживала туристическая индустрия, показывает: как только начинаешь экономить на рекламе, ситуация ухудшается. Из поля зрения потребителя сразу пропадает целое направление», — пояснила она. По ее мнению, этого не стоит допускать ни Санкт-Петербургу, ни всему Северо-Западному федеральному округу. Направлениям нужно и дальше заявлять о себе.

Второй вопрос — кому и о чем рассказывать. Обычно реклама рассчитана на аудиторию с высоким доходом, которая готова больше тратить. При этом студенты и молодые люди остаются в стороне, хотя и у них есть потенциал. «Они, может быть, столько денег не потратят, но создадут возвратный поток», — отметила Ломидзе. Она привела в пример Санкт-Петербург: город можно открывать бесконечное количество раз, и при каждом новом приезде турист находит новые места и форматы отдыха, от культурно-познавательного до ночной жизни и водных прогулок. Поэтому туристическим направлениям стоит продвигать себя и среди тех аудиторий, которые пока не считались перспективными, заключила представитель АТОР.