«Краснодар»: на что рассчитывает Сергей Галицкий
Футбольный клуб «Краснодар» на прошлой неделе стартовал в групповом этапе Лиги чемпионов матчем с французским «Ренном» (1:1). В среду, 28 октября, команда, созданная миллиардером Сергеем Галицким, готовится принять на своем поле лондонский «Челси» Романа Абрамовича. Эксперты поделились с «Компанией» прогнозами на исход матча и оценили финансовые перспективы кубанского клуба.
Букмекеры за сутки до игры считают явным фаворитом матча «Челси», победителя Лиги чемпионов 2012 года. «Лига ставок» дает коэффициент на победу хозяев 6,5, на выигрыш гостей — 1,5.
Комментатор и ведущий «Матч ТВ» Георгий Черданцев в беседе с «Ко» уточнил, что давать прогнозы до объявления стартовых составов команд преждевременно: «В "Краснодаре" тяжелая ситуация из-за коронавируса, плюс много травмированных. Если краснодарцы сыграют на три четверти своим основным составом, то благодаря настрою и мотивации они будут иметь хорошие шансы побороться за очки. Тем более «Челси» сейчас далек от своей лучшей формы».
Черданцев уверен, что «игроки хозяев будут рвать и метать, чтобы порадовать владельца клуба, мечта которого сбылась: "Краснодар" дома принимает матч Лиги чемпионов».
Бывший главный тренер «Краснодара» Игорь Шалимов согласен, что болельщиков ждет интересная игра: «Надо пытаться дома выиграть у английского клуба. Если "Краснодар" проиграет, то будет бороться с "Ренном" за третье место. А если будет победа, то посмотрим на следующие матчи. Многое будет зависеть от того, как восстановятся игроки и какой будет ситуация в турнирной таблице. Минимум для краснодарцев — третье место (такой результат позволяет команде весной продолжить играть в еврокубках — в Лиге Европы. — Прим. ред.)».
ФК «Краснодар» был образован в феврале 2008 года. «Быки» (животное изображено на эмблеме клуба) стартовали во втором дивизионе чемпионата России. Спустя три сезона «черно-зеленые» попали в высший дивизион.
Через шесть лет после получения лицензии «Краснодар» добился первого успеха — серебряных медалей Кубка России. С тех пор клуб трижды завоевывал бронзу чемпионата страны, дважды доходил до 1/8 финала Лиги Европы и в текущем сезоне пробился в групповой этап Лиги чемпионов.
Владелец и президент клуба Сергей Галицкий с состоянием $3,4 млрд занимает 29-е место в рейтинге богатейших людей России по версии Forbes. Бизнесмен — основатель и экс-владелец розничной сети «Магнит», владелец компании по производству пластмассы и синтетических смол «Новые технологии», с 2019 года — винодел, совладелец компании «Русский терруар», производит вина под брендом «Галицкий и Галицкий».
Генеральный спонсор «Краснодара» — Constell Group, компания, производитель кондитерской продукции, а также изделий из бумаги, полиэтилена и пластика. Партнеры команды: букмекер Winline, строительная компания Weber-Vetonit, PepsiCo, банк «Уралсиб», Aldo Coppola.
Экономика большого футбола
Участие в Лиге чемпионов не только повышает статус клуба, но и существенно увеличивает его доходы. Только за выход в групповой этап турнира «Краснодар» получит от УЕФА 22 млн евро (команды играют шесть матчей, дополнительно за победу клуб получает — 2,7 млн евро, за ничью — 900 тыс. евро). Ничья с французским «Ренном» в первом туре уже принесла «Краснодару» 900 тыс. евро.
Матч с «Челси» состоится на новой арене «Краснодар» (35 тыс. мест), которую строили с апреля 2013 года по сентябрь 2016. По оценке Financial Times, арена обошлась Сергею Галицкому в 300 млн $. Для сравнения, на стадион «Спартака» — «Открытие Арену» (45 тыс. зрителей) Леонид Федун потратил около $200 млн. УЕФА присвоил арене «Краснодар» наивысшую — четвертую категорию. Это значит, что стадион может проводить международные соревнования самого высокого уровня.
По разным оценкам, Сергей Галицкий за все время потратил на бренд «Краснодар» более $400 млн. Кроме основной команды, миллиардер финансирует еще семь клубов бренда — дубль, молодежные составы разных возрастов и два женских коллектива.
Содержать футбольную команду — дело рискованное. И очень дорогое. Из 16 клубов Российской премьер-лиги (РПЛ) только шесть полностью частные — «Спартак», ЦСКА, «Сочи», «Рубин», «Ахмат» и «Краснодар».
Но деньги здесь решают не всё.
Команда должна тратить не больше, чем зарабатывает на спонсорских контрактах, продаже прав на трансляции, билетов, игроков, атрибутики и т.п. УЕФА запрещает прямое инвестирование клуба со стороны его владельца (принцип финансового fair-play, FFP). За нарушение FFP грозят крупные штрафы и даже дисквалификация в международных турнирах.
Так, по этой причине на год был отстранен от участия в еврокубках в сезоне 2019/20 итальянский «Милан». Ранее «жертвами» FFP становились российские клубы — казанский «Рубин» и московское «Динамо». Английскому клубу «Манчестер Сити» также грозил запрет на еврокубки на ближайшие два сезона, но международный спортивный суд CAS удовлетворил апелляцию клуба и отменил решение УЕФА.
Пока «Краснодару» не стоит переживать о соблюдении принципа FFP. За последний год команда стала лидером РПЛ по доходам — чистая прибыль до налогообложения составила более 1,2 млрд руб.
Источники доходов футбольных команд во всем мире одинаковы, зато существенно различается их структура. Например, в Англии существенная часть заработка клубов приходится на продажу прав на телетрансляции, билетов, атрибутики. В России основной доход российским клубам приносят участие в еврокубках — и выгодные трансферы.
По данным сайта Transfermarkt, сегодня трансферная стоимость игроков «Краснодара» оценивается в 114,8 млн евро (с начала пандемии падение — 18,6 %). По этому показателю клуб занимает третье место в РПЛ после «Зенита» (172,7 млн евро) и ЦСКА (128,2 млн) и опережает «Спартак» (96,4 млн).
Бюджет «Краснодара» в этом году составил около 5 млрд руб. (64 млн $) — пятая строчка в РПЛ. На первой позиции «Зенит» с 17 млрд руб. (спонсор клуба — «Газпром»).
«В Европе футбол — часть индустрии развлечений. Сейчас из-за пандемии, когда на стадионах нет зрителей, клубы несут потери. "Барселона" и многие другие клубы делают всё, чтобы сократить зарплаты футболистам. Многие игроки соглашаются, потому что иначе бизнес развалится», — объясняет «Ко» бывший президент ФК «Москва», экс-генеральный директор «Ростова» Юрий Белоус.
Эксперт отмечает, что в России футбол по-прежнему — не до конца рыночная история. Большинство команд чемпионата России зависят от региональных властей и госкомпаний, получают деньги от учредителей. Например, мы говорим «Зенит» — подразумеваем «Газпром» (50 % компании принадлежат государству), «Локомотив» — РЖД, «Крылья Советов» — Самарская область, «Уфа» — Республика Башкортостан. Если меняется губернатор или глава компании, то финансирование может быть перекрыто, и клуб прекратит свое существование. Как это было с пермским «Амкаром».
Спонсоры — другое дело. «Клуб ЦСКА интересен "Аэрофлоту", авиакомпания дает деньги. Важно, чтобы источники финансирования были рыночными», — говорит Белоус.
Это не Англия
Согласно финансовой отчетности клубов РПЛ за 2019 год, «Краснодар» заработал на «матч дэй» (доходы от коммерции в день матча — фуд-корты, продажа атрибутики и т.д.) 643,3 млн руб. По этому показателю «быки» занимают третье место в Лиге. Больше только у «Зенита» (1,5 млрд) и «Спартака» (1,4 млрд).
А вот по коммерческим доходам «быки» только на шестой позиции — 1,7 млрд руб. Здесь с большим отрывом лидирует «Зенит» — 11,5 млрд. Однако большие затраты на трансферном рынке сжигают доходы петербуржцев (829,2 млн против 1,2 млрд у «Краснодара»).
Юрий Белоус считает, что для повышения заработка клубу нужно задействовать все источники дохода: «Когда я руководил "Ростовом", мы ездили на товарищескую игру в английский Портсмут. И там хозяин клуба хвастался, что в одном сезоне у команды был доход 74 млн фунтов, а расход — 72 млн. Но там каждая копейка на счету — сколько на играх выпили болельщики пива, сколько съели гамбургеров и так далее. Там это бизнес».
Несмотря на позитивную отчетность «Краснодара» и некоторых других российских клубов, до уровня коммерчески успешных команд Европы россиянам пока далеко. Здесь на поле вступают глобальные факторы.
«Когда Россия встанет по ВВП в один ряд с ЕС и США, тогда можно будет говорить, что и футбольный клуб по экономике сможет сравниться с европейскими грандами. Когда будет развитая экономика страны, когда за ТВ-права в России клубы будут получать, как в Англии, — в миллиардах, а не в десятках миллионов, вот тогда можно будет говорить о серьезном бизнесе», — резюмирует Белоус.
Доходные дети
Главные коммерческие перспективы Сергей Галицкий связывает с футбольной академией. Звучит странно, но только на первый взгляд. Галицкий поставил цель, чтобы половина основы команды была из местных воспитанников. (Правда, несколько лет назад он мечтал об 11 выпускниках академии на поле, но реальноть заставила скорректировать амбициозные планы.) Но это не всё.
Школы ведущих клубов Европы воспитывают игроков не только для основной команды, но и для продажи в другие клубы. Например, мадридский «Реал» за последние 11 лет продал 31 доморощенного футболиста на общую сумму в 308 млн евро.
Содержание академии в Краснодарском крае обходится Галицкому в 65 млн $ в год. Всего в академии учатся 11 тыс. детей. В их распоряжении 20 полей, 7 из которых — искусственные, 10 коттеджей для проживания, восстановительный центр, классы для обучения... В главном филиале живут, учатся и тренируются 300 мальчишек в возрасте от 12 лет (всего 10 возрастов), на одного ребенка здесь тратится порядка 1,5 млн руб. в год.
Учитывая цели, затраты вполне оправданы, даже если из всего потока (ежегодно выпускается 1200 воспитанников) на высоком уровне заиграет только 5 %.
Пока что «Краснодар» заработал на трансферах своих воспитанников немногим более 9 млн евро, из которых 7 млн приходится на переход нападающего Ивана Игнатьева в казанский «Рубин». За последние 10 лет за счет продаж выпускников собственных академий больше смогли выручить только «Зенит», «Локомотив», «Динамо» и ЦСКА.
В составе «Краснодара» уже играют семь футболистов местной академии. «У команды был хороший 1999 год. Ребята выиграли чемпионат России, попали в юношескую Лигу чемпионов, на равных сыграли с "Реалом" на переполненном "Краснодаре"», — говорит бывший главный тренер команды Игорь Шалимов.
Эксперт отмечает, что по организации и инфраструктуре команда из Краснодара — это топ-уровень, осталось только показывать результат.