Мимо Олимпа
Второй по величине игрок на рынке кваса в России компания «Дека».
«Использование символов и бренда Олимпиады в Сочи – история, имеющая отношение либо к российским сырьевым компаниям, либо к транснациональным вроде Coca-Cola, Samsung, McDonalds или же к небольшим производителям сувенирной продукции. Для большинства российских компаний это непосильное мероприятие: невозможно договориться о спонсорстве на Олимпиаде так, чтобы оно распространялось только в рамках, например, Краснодарского края, это глобальная кампания, – говорит председатель совета директоров ОАО «Дека» (ТМ «Никола», «Большой квас», «Степан Тимофеевич») Андрей Манский. – Мы – российская компания, при этом не относящаяся к сырьевому сектору, и наша цель – лидерство в своей отрасли в России, а не глобально, поэтому Олимпиада не для нас. Заработать по-крупному, используя олимпийскую символику, можно только косвенно: обозначив некоторую причастность к грандиозному для страны мероприятию, спорту, здоровому образу жизни. Это работа на имидж. Создавать специальные бренды по случаю Олимпиады мне видится не очень целесообразным. Во-первых, как разовая акция крупному производителю, чьи производственные мощности достаточно загружены, это неинтересно. Тем же, кто хочет начать бизнес с выпуска товара, созданного под определенное событие, стоит подумать, как оправдывать и подкрепить значимость этих брендов, когда Олимпиада завершится. Покупать крем для загара просто потому, что он называется «Сочи 2014», вряд ли кто-то станет».
Скорее всего, PepsiCo, а значит, и приобретенная ею компания «Вимм-Билль-Данн». Один из менеджеров неофициально сообщил, что «работа с Олимпиадами – это тема Coca-Cola».
Ведущие производители водки, в том числе государственный «Росспиртпром». «Ведь любая реклама водки на спортивных состязаниях запрещена, поэтому мы не интересуемся олимпийской символикой», – отметили в «Росспиртпроме».
Лидер детского ритейла в России «Детский мир». «В настоящее время у нас нет планов по использованию олимпийской символики на уровне федеральной сети магазинов. Фокус интересов детской аудитории смещен в развлечения, а не в амбиции большого спорта; если же говорить о взрослой аудитории, то за олимпийскими победами с напряжением следят в основном мужчины, в то время как решения о покупках детских товаров принимают женщины-мамы. Не секрет также, что использование олимпийской символики – дорогое удовольствие, для многих компаний интерес к этой теме ограничен именно бюджетным порогом вхождения. Поэтому так часто среди компаний, поддерживающих Олимпиады, мы видим добывающих гигантов, автомобильные бренды, мобильных операторов, производителей сотовых телефонов и т.д.», – поясняет Малика Кулаева, директор департамента маркетинга ГК «Детский мир».
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
Эти книги редко кто читал от корки до корки: сюжета в них нет, финал предсказуем, а стиль зануден и многословен. И все же они неизменно расходятся миллионными тиражами. Так что словари – а речь именно о них – это еще и большой бизнес, и едва ли не его эталоном можно считать словарь Мерриам – Уэбстера, в основу которого лег двухтомник американского английского языка Ноа Уэбстера.
Банк «Уралсиб» получил награду «За самую высокую деловую активность» в сфере кредитования малого и среднего бизнеса в России.
НК «Роснефть» объявила о начале подготовки программы «обратного» выкупа собственных акций на сумму до $200 млн и о целевых приобретениях акций компании ее руководством. Эксперты полагают, что эти бумаги сильно недооценены, и выставляют для инвесторов новые ориентиры.