Турция и Египет — россияне решили не рисковать, выбирая место отдыха

Один из крупнейших российских туроператоров Fun&Sun назвал главные тренды в туристической отрасли, которые обозначились в 2025 году и будут актуальны до 2030 года.

Прежде всего, наблюдается рост числа ранних бронирований: в этом году 38% летних туров были реализованы уже в апреле, рассказала заместитель генерального директора по продажам и маркетингу Fun&Sun Анна Малинина. При этом пляжный отдых остается в топе приоритетов путешественников.

Во-вторых, сохраняется устойчивый спрос на путешествия за границу, хотя рынок чутко реагирует на геополитические новости. Из этого вытекает еще один тренд — выбор в качестве локации для отдыха более «предсказуемых» направлений, таких как Турция, Египет, Китай или Вьетнам. 

Кроме того, в условиях, когда турист хочет большей безопасности, увеличивается ценность личного сопровождения, а значит — усиливается роль турагентств при работе с выездным потоком. Почти половина туристов (49%) предпочитают покупать путешествие за рубеж через турагента, потому что готовы платить за экспертную поддержку в выборе места отдыха и полное сопровождение путешествия.

Качественное изменение произошло в способах их взаимодействия: 60% туров, как подчеркнула Анна Малинина, оформляются без визита в офис туроператора. Иными словами, в массовом сегменте на первый план выходит готовность к цифровой коммуникации. А конкуренцию выигрывает тот, кто совмещает удобные онлайн-сервисы с человеческим вниманием.

Fun&Sun последовательно наращивает долю рынка в России и СНГ. Если в 2024 году число клиентов компании составило 2,2 млн человек, то по итогам 2025-го показатель достиг 2,7 млн человек. В планах на 2026 год отправить на отдых 3,1 млн туристов. 

«Регионы стали нашей опорой роста: 60% объема продаж формируют нестоличные жители. Отвечая на этот вызов, мы увеличили число городов вылета до 27, и в четырех из них работаем на эксклюзивных условиях — это Владикавказ, Махачкала, Волгоград и Нижнекамск. Кроме того, были запущены новые программы из Калининграда и Сургута», — рассказала Анна Малинина.

Куда поедут в отпуск россияне

Динамика продаж летних туров, по словам представителей туроператора, положительная: если в прошлом году в летнем сезоне Fun&Sun организовал отдых 1,6 млн туристов, то в этом году планирует достичь планки в 1,8 млн человек.

Более подробно о самых популярных у россиян иностранных направлениях рассказала директор по маркетингу и электронной коммерции Fun&Sun Екатерина Воронина.

На фоне ближневосточного кризиса топ-10 летних направлений выглядит так:
Турция, Египет, Вьетнам, Таиланд, Китай, Россия, Шри-Ланка, Мальдивы, Тунис, Индонезия. При этом у внешней целевой аудитории (не только клиентов Fun&Sun) заметен также небольшой всплеск интереса к путешествиям в Марокко. 

«До начала конфликта на Ближнем Востоке 67% российских туристов рассматривали ближневосточное направление как вариант для отдыха. Как показывают опросы наших клиентов и внешней аудитории, каждый третий запланировал вместо этого поездку в другую страну, 22% отказались от ближневосточных путешествий, несмотря на возможное снятие всех ограничений, а 21% — ждут исчезновения запретов, чтобы осуществить запланированную поездку в ОАЭ и соседние государства», — отметила Екатерина Воронина.

Именно из-за событий на Ближнем Востоке в туриндустрии прогнозируют сокращение в целом числа поездок за границу в текущем году. «Прошлый год для отрасли был лучше прогнозов: 13,4 млн реальных поездок против 12,9 млн планируемых. Однако в этом году ожидается падение общего объема выездного туризма на 7% — до 12,5 млн поездок. Возобновление роста начнется в 2027 году, со среднегодовым темпом в 3,5%, что позволит выйти на 16,5 млн поездок в 2030-м. При этом 10,1 млн поездок придется на организованные туры и 5,4 млн на самостоятельные поездки», — рассказала Екатерина Воронина.

Азиатский вайб в туротрасли

Среди популярных летних локаций Турция сохраняет лидирующие позиции, хотя постепенно теряет монополию: ее доля в летних бронированиях сократилась на 6%, до 35%, — столько отдыхающих выбрали эту локацию в 2026 году.

«Около 1 млн туристов планируем отправить в Турцию — это хорошо знакомое нашим путешественникам направление, на котором сейчас летний сезон продолжается до октября-ноября. Египет выходит на второе место за счет выгодных цен, которые может предложить в несезон. Плюс у Fun&Sun есть эксклюзивное партнерство с сетью Rixos. Азиатские направления растут параллельно с увеличением городов вылета и открытием новых направлений», — комментирует Светлана Славина, руководитель управления по разработке продукта Fun&Sun. 

В Fun&Sun подчеркивают, что россияне распробовали Вьетнам (+924% бронирований за год). Двузначными темпами увеличивается турпоток в Китай (+43%). 

Одновременно, как подчеркнула Екатерина Воронина, у россиян пользуются спросом «бюджетные» предложения, например Абхазия, которая выступает доступной альтернативой краснодарским курортам — число бронирований выросло на 76%. 

Кратный рост продаж наблюдается на туры в Армению: туроператор предлагает 40 экскурсионных программ в этой стране с вылетом из 13 российских регионов. Растет интерес к экскурсионным, пляжным и санаторно-курортным турам в Грузию. Азербайджан привлекает в том числе благодаря особым полетным программам с авиакомпанией Azal и пакетным предложениям курорта Sea Breeze. Для путешественников в Узбекистан предусмотрены гарантированные блоки мест из Москвы, Казани и Санкт-Петербурга. В ближайшее время будут запущены полетные программы из Самары и Минеральных Вод.

Большой потенциал есть у направлений, запущенных в течение последних четырех месяцев. Среди них руководитель управления брендированной розницы Fun&Sun Антон Хашимов называет вьетнамский курорт Дананг (вылеты организуются из Москвы, Казани, Красноярска и Новосибирска), китайский Чунцин (доставку туристов из Москвы осуществляет авиакомпания Tianjin Airlines), Занзибар (на блоках мест авиакомпании Ethiopian Airlines).
В течение летнего сезона предусмотрены блоки мест на лайнерах Nordwind в Сухум и для перелета на Байкал — на «Уральских авиалиниях».

На внутреннем рынке среднегодовой темп роста на период 2026–2030 годов ожидается на уровне 8,5%. Если в прошлом году по России было совершено суммарно 93 млн поездок, то к 2030-му показатель должен достигнуть 140 млн поездок. Однако большинство туристов путешествуют по стране самостоятельно, поэтому организованный внутренний туризм будет прибавлять лишь по 4% в год.