Почти половина представителей МСП окупают вложения в рекламу в Сети за 3 месяца
Вложения в интернет-рекламу 46% представителей МСП окупают в течение трех месяцев после старта рекламной кампании, из них 21% — в первые два месяца. Еще 41% отмечают окупаемость через 3–6 месяцев после запуска первой кампании.
В целом, 86% начинающих предпринимателей используют интернет-рекламу для продвижения бизнеса, при этом 64% полагаются исключительно на нее, а 22% сочетают онлайн- и офлайн-каналы.
Таковы результаты исследования, которое провел аналитический центр НАФИ. Оно охватило 412 представителей среднего, малого и микробизнеса, отвечающих за выбор рекламных площадок (собственники, маркетологи и другие). Подавляющее большинство предпринимателей, в бизнесе которых используется интернет-реклама (87%), подключают этот канал в первый год работы, причем более половины (57%) делают это уже в первые три месяца. Офлайн-рекламу также чаще подключают в первые 3 месяца (54%) или в первые полгода (18%).
58% начинающих предпринимателей сравнивают стоимость рекламных кампаний в интернете и офлайн перед первым подключением. Из них 30% отметили, что интернет-реклама оказалась дешевле, 14% — что дешевле офлайн-реклама, и еще 14% не увидели разницы.
60% представителей МСП, использующих для продвижения только интернет-рекламу, оценивают окупаемость своего бизнеса как положительную, а каждый пятый (21%) окупает вложения более чем вдвое. Первые положительные результаты от офлайн-рекламы в течение трех месяцев замечают 53% компаний: 33% в первые 2 месяца, 20% — в период от двух до трех месяцев.
Среди ключевых причин, по которым компании откладывают запуск интернет-рекламы более чем на полгода, — серьезные бюджетные ограничения на старте (32%), ожидание, когда бизнес начнет приносить прибыль (30%), а также незнание о возможности запуска даже с небольшим бюджетом (28%).
Директор направления социологических и маркетинговых исследований НАФИ Лейсан Баймуратова отметила, что реклама продолжает показывать себя эффективным инструментом, который позволяет увеличить прибыль бизнеса. «Что касается офлайн-рекламы — будучи наиболее привычным, классическим видом, она остается востребованной, несмотря на растущую цифровизацию в сегменте МСП», — считает она.
