Введение цифрового рубля поставит под вопрос будущее кешбэка
Фото: Агентство «Москва»
Кешбэк в ближайшие годы останется тем самым «магнитом», который мотивирует платить картой. Отказываться от него банки не собираются, но пересматривать модели будут из-за конкуренции.
Массовый запуск цифрового рубля начнется осенью 2026 года, а пока растет популярность Системы быстрых платежей (СБП). Почему именно эти новации ставят под вопрос будущее кешбэка, рассказали эксперты, опрошенные «Российской газетой».
Эксперт в сфере платежей Андрей Чирков напомнил, что в России кешбэк обрел популярность в 2012–2013 годах. Параллельно развивались и программы лояльности супермаркетов, авиакомпаний, отелей.
Кешбэк не является подарком от банка, это часть выручки, которой он делится с клиентом. Бизнес активно использует кешбэк, в том числе чтобы мотивировать людей платить кредитками и уменьшить суммы наличных. По словам доцента кафедры мировых финансовых рынков и финтеха РЭУ им. Г.В. Плеханова Татьяны Белянчиковой, механизм кешбэка опробован не годами, а десятилетиями. Сегодня многие люди не представляют своих покупок без него.
Банк делится частью комиссии с клиентом по коммерческим соображениям, однако когда введут цифровой рубль, комиссии будут еще ниже — 0% для физлиц и около 0,3% для бизнеса. «Традиционный кешбэк просто рискует потерять смысл: получать компенсацию за межбанковские переводы уже будет не за что», — считает руководитель отдела по работе с банками финтехкомпании Paygine Анна Щетникова.
Ранее в прогнозе ВТБ говорилось, что за первые шесть месяцев 2025 года россияне получат порядка 220 млрд рублей кешбэка. Аналитики банка исследовали программы лояльности по всему рынку, бонусы и мили приравняли к рублям. Они считают, что по итогам 2025-го сумма может составить 450–500 млрд рублей. Рост кешбэка ожидают и в ряде других банков.
