№397 (01)
архив
16.01.200600:00
Цензура и мы
Когда я показал членам моей семьи предновогоднюю колонку, посвященную вуайеризму и эксгибиционизму в экранной культуре, их реакция неожиданно для меня оказалась резко негативной. Особенно это касалось телевизионных передач, отмеченных, на мой взгляд, печатью переживаний столь интимных, что их демонстрация становилась непристойной.
архив
16.01.200600:00
Групповая терапия
Создание бренда – процесс крайне непростой и дорогостоящий. Сначала креативная студия придумывает его концепцию. Потом рекламное агентство создает рекламные ролики, изобретает «наружку» и планирует BTL-акции. Затем приходит черед медиа-байеров, которые разрабатывают рекламную кампанию и закупают под нее время на радио и телевидении, полосы в печатной периодике и билборды. В качестве поддерживающих сил здесь выступают пиарщики и бренд-менеджеры, старающиеся донести «мессидж» бренда до целевой аудитории. Само собой разумеется, что всем компаниям время от времени хочется сэкономить силы и деньги и использовать популярность уже раскрученной торговой марки для вывода на рынок нового продукта. Бренды, объединяющие под одним названием несколько разных товаров, называются «зонтичными». Об эффективности такого способа рекламной коммуникации рассказывает креативный директор московского офиса Interbrand Zintzmeyer&Lux AG Эдвин Шмидхайни. Ему оппонирует управляющий партнер BrandLab Moscow Александр Еременко, считающий монобренды более эффективными.
архив
16.01.200600:00
Бизнес патриотов
Гуру менеджмента Джек Траут говорил, что компании, которые не найдут своего отличия от других, непременно умрут. Слишком высока конкуренция. Чтобы выжить, нужно отыскать нишу, где вы будете лидером. Этот принцип вдвойне справедлив на рынке софта для автоматизации бизнес-процессов. Ведь его уже давно поделили между собой международные корпорации.
архив
16.01.200600:00
Факторы риска
Создание системы корпоративной мотивации можно сравнить с тюнингом автомобиля. В обоих случаях необходим филигранный подход к делу. Если неудачно оттюнингованный автомобиль способен привести к аварии на дороге, то плохо мотивированный персонал – к разрухе внутри компании.
архив
16.01.200600:00
Ген махинации
Долги утянули на дно крупнейшего трейдера США
архив
16.01.200600:00
Банк против Bank
Россия переживает нашествие иностранных банков
архив
16.01.200600:00
Трезвый новый год
Все заводы, входящие в ФГУП «Росспиртпром», на долю которых приходится около 40% производства водки и ликеро-водочной продукции в нашей стране, не смогли возобновить работу после рождественских каникул. «Предприятия стоят из-за отсутствия акцизных марок нового образца и неразберихи с законодательством. До сих пор не подписано несколько постановлений, необходимых для реализации новой редакции закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции», – пояснил начальник управления информации и внешних связей «Росспиртпрома» Дмитрий Добров. По той же причине встали и все остальные ликеро-водочные предприятия. Обычно алкогольные заводы начинают работать в полном объеме только в конце января. Однако участники рынка опасаются, что ситуация с марками и законами разрешится только в течение полутора-двух месяцев. Длительный простой заводов может привести к росту доли контрафактной продукции. По оценкам компании «Бизнес Аналитика», на долю нелегальной водки сейчас приходится до 40 – 50% рынка.