Top.Mail.Ru

№397 (01)

архив 16.01.200600:00
Групповая терапия
Создание бренда – процесс крайне непростой и дорогостоящий. Сначала креативная студия придумывает его концепцию. Потом рекламное агентство создает рекламные ролики, изобретает «наружку» и планирует BTL-акции. Затем приходит черед медиа-байеров, которые разрабатывают рекламную кампанию и закупают под нее время на радио и телевидении, полосы в печатной периодике и билборды. В качестве поддерживающих сил здесь выступают пиарщики и бренд-менеджеры, старающиеся донести «мессидж» бренда до целевой аудитории. Само собой разумеется, что всем компаниям время от времени хочется сэкономить силы и деньги и использовать популярность уже раскрученной торговой марки для вывода на рынок нового продукта. Бренды, объединяющие под одним названием несколько разных товаров, называются «зонтичными». Об эффективности такого способа рекламной коммуникации рассказывает креативный директор московского офиса Interbrand Zintzmeyer&Lux AG Эдвин Шмидхайни. Ему оппонирует управляющий партнер BrandLab Moscow Александр Еременко, считающий монобренды более эффективными.
архив 16.01.200600:00
Трезвый новый год
Все заводы, входящие в ФГУП «Росспиртпром», на долю которых приходится около 40% производства водки и ликеро-водочной продукции в нашей стране, не смогли возобновить работу после рождественских каникул. «Предприятия стоят из-за отсутствия акцизных марок нового образца и неразберихи с законодательством. До сих пор не подписано несколько постановлений, необходимых для реализации новой редакции закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции», – пояснил начальник управления информации и внешних связей «Росспиртпрома» Дмитрий Добров. По той же причине встали и все остальные ликеро-водочные предприятия. Обычно алкогольные заводы начинают работать в полном объеме только в конце января. Однако участники рынка опасаются, что ситуация с марками и законами разрешится только в течение полутора-двух месяцев. Длительный простой заводов может привести к росту доли контрафактной продукции. По оценкам компании «Бизнес Аналитика», на долю нелегальной водки сейчас приходится до 40 – 50% рынка.