Мобильное «похмелье»
Попытка силовых органов уменьшить масштабы «серого» импорта сотовых телефонов потерпела фиаско. По некоторым оценкам, за последние два месяца объем легального сотового рынка не только не вырос, но и уменьшился с 10% до 7%. Напомним, что в августе этого года МВД и Федеральная таможенная служба арестовали несколько крупных партий телефонов на общую сумму более $60 млн. По данным Mobile Research Group, в 2004 году объем российского рынка сотовых телефонов составил 25 млн трубок, тогда как официально в страну было ввезено всего 2,9 млн. Несмотря на призывы руководителей силовых структур не драматизировать ситуацию, рынок ответил на действия борцов с «серым» импортом 15 – 20-процентным повышением цен на телефоны. К настоящему времени произошла коррекция цен, в результате которой они снизились до уровня +10% по сравнению с докризисными.
Участники рынка предпочитают не вспоминать о «черном августе» и ищут в произошедшем положительные стороны. Руководитель службы по связям с общественностью компании Dixis Татьяна Москалева считает, что августовский кризис заставил многие фирмы перестроить бизнес, отказавшись от услуг посредников. «С начала сентября этого года все мобильные телефоны, представленные в наших магазинах, мы ввозим самостоятельно», – говорит она. К настоящему времени на импорт товара без посредников уже перешли или планируют перейти практически все крупные ритейлеры: «Беталинк», «Евросеть», «Связной», «Северен».
Впрочем, осенние аресты телефонов особенно «обелить» российский рынок не смогли. Павел Караулов, управляющий партнер Divizion, отмечает, что «объемы «серых» поставок увеличились в два раза по сравнению с докризисным уровнем». При этом наблюдается увеличение «чемоданного» ввоза. «В глазах западных партнеров российский бизнес стал выглядеть криминальным и рискованным, что негативно сказывается на имидже страны в целом, – говорит аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. – Да и собираемость налогов значительно уменьшилась. Теперь даже ту небольшую часть телефонов, которую раньше декларировали, стали ввозить контрабандой».
Ценовые колебания были не единственным и даже не главным последствием осеннего кризиса. Он способствовал структурным изменениям на рынке сотовой розницы. За два осенних месяца ряд мелких ритейлеров, которые оказались не в состоянии справиться с обрушившимися на них проблемами, были поглощены крупными сетями. Так, Divizion подписал франчайзинговый договор с сетью «Сеть+» (60 салонов), Dixis заключил франчайзинговые договоры с компаниями «Комстар-Телеком», «Радиотехник», «Интерантенна-Омск» и «Мобильный центр» (в общей сложности владеют 80 салонами). «Беталинк», в свою очередь, приобрел 20 салонов, которые ранее работали по франшизам Divizion и Dixis. «Евросеть» завершила поглощение сети «Техмаркет» (157 торговых точек).
Выиграло ли от ареста телефонов государство – большой вопрос. Но то, что кризис оказался выгоден крупным сетям, – очевидно.
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
