Мужской hand-made
Фото: Л`Окситан
Еще Александр «наше все» Пушкин тонко подметил: «Быть можно дельным человеком и думать о красе ногтей». Как показал опрос HBR, две трети бизнесменов уверены: важнейшее впечатление о визави на переговорах складывается уже в первые 10 секунд — и рукопожатие играет ключевую роль. Состояние рук и ногтей — как элемент внимательности к деталям — влияет на степень доверия к деловому партнеру. А значит, ухоженные руки для джентльмена — столь же важный статусный маркер, как дорогая механика на запястье и модные запонки на рубашке.
Однако стройность этой формулы нарушают стойкие гендерные стереотипы. Главный из них: мужская кожа не нуждается в уходе, «она крепче». Якобы руки достаточно тщательно очищать с помощью мыла, а использование увлажняющих кремов — исключительно женский подход, считают более 40 % российских мужчин.
Действительно, как выяснили дерматологи, мужская кожа толще женской примерно на 20–25 %, но она гораздо быстрее теряет влагу из-за меньшей жировой прослойки. На деле она быстрее стареет и утрачивает эластичность именно из-за недостаточной защиты и увлажнения.
Жизнь в мегаполисе с быстрыми перепадами температур серьезно подтачивает ресурсы кожного покрова. В условиях офиса, где кондиционеры или система отопления изрядно высушивают воздух, где приходится 12–15 раз за день мыть руки или обрабатывать их антисептиком, кожа страдает гораздо сильнее. В свою очередь трещины и сухость кожи открывают ворота для инфекций. В итоге каждый пятый участник опросов в России признает, что хотя бы иногда испытывал «боязнь рукопожатия».
Такие косметические бренды, как «Л’Окситан», совершенствуют мужские уходовые линейки, чтобы помочь представителям сильной половины человечества превратить ритуал заботы о коже в приятную рутину.
Это должно быть, во-первых, быстро: современные текстуры обеспечивают полное впитывание всего за 15 секунд и не оставляют ощущения жирности или липкости. Во-вторых, эффективно: крем «Можжевельник» благодаря маслам миндаля, ши и кокоса быстро смягчает и увлажняет даже огрубевшую мужскую кожу, способствует заживлению микротрещин. В-третьих, мультифункционально: запатентованный комплекс эфирных масел можжевельника и розмарина в составе обладает противовоспалительным и антиоксидантным действием, снижает раздражение и покраснение после стресса, ветра и загрязнений.
Бонусом в состав крема включена формула Bitrex, которая за счет горького вкуса препятствует привычке грызть ногти, что особенно актуально в момент стресса. Масло лаванды дарит ненавязчивый аромат, который создает ощущение комфорта после нанесения. Такими средствами действительно хочется пользоваться чаще — так мужская косметическая рутина постепенно уходит от стереотипов и становится частью делового этикета.
Еще по теме
