На щитах пусто
Судебные тяжбы и досрочное расторжение контрактов — таким образом столичные власти пытаются взять обещанное с операторов наружной рекламы.
Москва рассчитывала превратить рекламные билборды в дойную корову для бюджета. По результатам аукционов 2013–2014 гг., компании, выигравшие десятилетние контракты на рекламные площади, должны были перечислить в казну в шесть раз больше, чем в предыдущую десятилетку. Стоимость лотов была увеличена с 22 до 75,2 млрд руб. Однако в декабре 2014 г. первый из шести победителей был «списан со щитов»: оператор «Никэ» не смог найти кредит на перечисление 1,32 млрд руб. в бюджет, и компания — владелец оператора «Илион» обанкротилась. Год после этого продержался «Олимп» (компания «Вера-Олимп»): в январе 2016 г. департамент СМИ и рекламы расторг контракт с оператором в одностороннем порядке из-за неплатежа в 730 млн руб. Компания не смогла взять очередной кредит в Банке Москвы, перед которым и так имеет обязательства на 2 млрд руб., и в других финансовых организациях также получила отказ.
Оставшиеся победители аукционов — Russ Outdoor, Gallery, «Расвэро» и ТРК — осилили авансовые платежи на 2016 г. за счет кредитов. Насколько их хватит — большой вопрос. «Расторжение договоров с рекламщиками становится плохой тенденцией, — уверен Олег Федюкин, директор рекламного агентства „Надежное размещение“. — „Никэ“, „Бульварное кольцо“, „Авто селл“, теперь „Олимп“...» По его мнению, операторы рекламы виноваты сами: активное участие в аукционах и наращивание ими стартовой цены в несколько раз было продиктовано ожиданием роста рынка и экономики в целом. По факту операторы получили стремительное падение рынка рекламы (30–50%) и недоступность кредитных денег. Однако и город вносит свою лепту. Так, по словам гендиректора «Никэ» Романа Дубинина, из 802 выигранных мест компания ни разу не смогла использовать примерно 200, те же проблемы были и у «Олимпа». Оператор решил без боя не сдаваться и подал иск к столичным чиновникам на 1 млрд руб. Кстати, «Илион» судился трижды и все суды проиграл.
Подписывайтесь на нас:
Еще по теме
