архив

Реклама проникает всюду

архив

23.09.200200:00

Компании Intel и McDonald's заключили спонсорский контракт с производителем компьютерных игр Electronic Arts Inc. Теперь скрытая реклама продукции этих компаний появится в новом сиквеле The Sims.

Сделка стала настоящей сенсацией. Раньше производители игр сами платили известным компаниям за право использовать их торговые марки. Sony, например, отчисляет десятки тысяч долларов производителям автомобилей, с тем чтобы представлять их машины в своих гоночных играх, а Electronic Arts ежегодно перечисляет миллионы долларов американской Национальной футбольной лиге за право использовать реальную символику и названия команд в своих спортивных симуляторах.

Intel и McDonald's стали первыми компаниями, которые сами заплатили за право увидеть свои логотипы в компьютерной игре. В скрытой рекламе нет ничего нового: она давно стала привычным явлением, например, в киноиндустрии. Так, Стивен Спилберг заключил 15 контрактов общей суммой около $10 млн с компаниями, логотипы которых появились в его последнем фильме «Особое мнение». Но для компьютерных игр новый рынок только открывается. Аналитики связывают это с тем, что объем продаж компьютерных игр (около $6 млрд в год) стал сопоставим с общим объемом продаж билетов в американских кинотеатрах ($8,4 млрд в 2001 году).

The Sims Online – Интернет-версия популярной игры – должна появиться в начале следующего года. По ходу игры пользователи смогут купить персональный компьютер Intel, что позволит их персонажу развивать логическое мышление, или открыть собственное дело – ресторанчик McDonald's.

№232 (36)

Еще по теме

архив

Новый Колобок

Прошлая неделя объединила молодую российскую демократию со старой французской. В Москве некая литературоведческая экспертиза, работающая по заказу следственного комитета ГУВД Москвы, обнаружила «первичные половые признаки» в творчестве писателя Сорокина. Эти уважаемые, но совершенно безымянные люди установили, что порнография содержится в рассказах «Свободный урок» и «Санькина любовь». А в Париже по инициативе неких мусульманских организаций перед судом предстал писатель Уэльбек. В интервью журналу Lire самый известный из ныне работающих французских писателей назвал ислам «глупейшей религией», а Коран – «депрессивным чтением».

Новый Колобок

архив

Империя флорина

США оказывают давление на национальные администрации развивающихся стран, используя для этого финансовые механизмы. Сходным бизнесом флорентийские торговцы занимались еще в XIV веке

Империя флорина

архив

Фонтаны и фантомы

Автором сенсации очередного рейтинга «Ко», безусловно, является Альфа-банк, занявший третье место. Опередив по размеру капитала Международный промышленный банк всего на $1 млн, «Альфа» стала крупнейшим частным банком страны. Подобный прорыв, повышающий инвестиционную привлекательность «Альфы», судя по всему, вызвал немалую злобу и зависть у конкурентов. Иначе трудно объяснить недавнее появление явно неавторизованной биографии Михаила Фридмана (которая, как говорят, очень расстроила главного героя). Кроме того, злопыхатели распространяют слухи о якобы уже состоявшейся продаже Альфа-банка – но не Citigroup, а то ли арабским банкирам, то ли представителям чеченской диаспоры, некогда сотрудничавшим с банком «Диамант». В качестве подтверждения этой версии приводятся довольно многочисленные примеры выдвижения на руководящие посты в Альфа-банке (как, впрочем, и в дружественной ему ТНК) людей с восточными именами и фамилиями. Хотя такая толерантность неудивительна для крупнейшего российского банка, пусть и поддерживающего тесные связи с Российским еврейским конгрессом. Гораздо более странным было то чересчур пристальное внимание, которое «альфовская» служба безопасности уделяла потенциальным клиентам – выходцам из стран Востока около года назад.

Фонтаны и фантомы

архив

Нелегкая жизнь Легпромбанка

Почти год длился конфликт между бывшими пайщиками Легпромбанка. За последнее время это, пожалуй, самая масштабная история противостояния в банковской сфере, которая сопровождалась огромным количеством судов, публичных заявлений, полукриминальных разборок и даже попытками вооруженного захвата здания Легпромбанка. Однако недавно банк объявил о том, что конфликт завершился и проблемы урегулированы.

Нелегкая жизнь Легпромбанка

архив

Уроки русского

Подобно тому как советская интеллигенция середины 70-х делилась на тех, кто за смертную казнь, и тех, кто против, так и деловая элита современной России четко поделилась на противников и сторонников вступления в ВТО. Впрочем, если быть точным, то однозначно против присоединения к ВТО никто, кажется, не выступает: есть те, кто «всей душой», и те, кто считает, что вступать в ВТО следует с оговорками и «особыми условиями». Оговорки эти касаются, в частности, доступа иностранцев на отечественный рынок финансовых услуг.

Уроки русского

посмотреть еще